Como a cultura participativa e a cultura de nichos estão influenciando a criação de marcas.
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O documento discute como a cultura participativa e cultura de nichos estão influenciando a criação de marcas através da personalização em massa. Ele explora como novas tecnologias permitem que as marcas sejam customizadas e pertençam cada vez mais aos consumidores, exigindo que as identidades das marcas sejam mais flexíveis para atender diferentes significados atribuídos por consumidores individuais.
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Como a cultura participativa e a cultura de nichos estão influenciando a criação de marcas.
- 1. Como a cultura participativa e a cultura de nichos estão influenciando a criação de marcas.
- 5. UM FATOR CATALISADOR DAS MUDANÇAS SOCIAIS E QUE PROVOCA NOVAS DINÂMICAS NAS RELAÇÕES HUMANAS.
- 7. a cultura participativa se dá pela geração de conteúdo por parte dos consumidores, utilizando os meios de tecnOlogia digital. burgess e green (2009)
- 8. prosumers tapscott e williams (2006)
- 10. ainda estamos indo de uma visão comercial para uma visão social. jenkins, green e ford (2013)
- 11. as empresas devem pensar em como se relacionar com este novo cenário, circulando livremente suas ideias, ao invés de elaborar barreriras na tentativa de protegê-las. johnson (2010)
- 12. novas formas de comunidade e de expressão criativa. tapsctott e williams (2006)
- 13. cultura local.
- 14. a era da comunicação de massa.
- 15. A ideia de “massa” considera um conjunto de pessoas que, em seus grupos, são essencialmente iguais. WOLF (2002)
- 16. ( ) feminino ( ) ensino superior ( ) de 25 e 35 anos
- 17. a “era do computador”. DEFLEUR e BALL-ROKEACH (1993)
- 19. família, academia, trabalho, faculdade.
- 20. as pessoas já não se conectam mais por intstituições ou territórios, mas sim pelos interesses que possuem em comum. anderson (2006)
- 23. a amazon não ganha dinheiro quando vende um produto, mas quando ajuda o cliente a decidir o que comprar. bezos (2010)
- 24. O conceito de branding está passando por mudanças drásticas. Novas tecnologias têm possibilitado ir além da produção em massa para a customização de marcas. lindstrom (2006)
- 25. Hoje os fabricantes são donos de suas marcas, mas isso vai mudar. No futuro, as marcar pertencerão, cada vez mais, ao consumidor. lindstrom (2006)
- 26. 50 proposição de venda única 60 proposição de venda emocional 80 proposição de venda organizacional 90 proposição de venda da marca 2000 proposição de venda individualizada
- 28. personalização de marcas como manifestação de uma tendência que, necessariamente impacta diversos setores e indústrias.
- 29. “Todas as empresas, independentemente da categoria a que pertençam seus produtos e serviços, serão afetadas pela personalização em massa (...)” gobé (2002)
- 30. “(...) Em sentido geral, podemos dizer que a evolução da personalização em massa significará que as identidades de marcas precisarão ser muito mais flexíveis (...)” gobé (2002)
- 31. “(...) e com um objetivo mais abrangente para envolver os vários significados atribuídos à marca por consumidores diferentes e individuais.” gobé (2002)