2. Seda é líder no mercado brasileiro
de Shampoo. O novo lançamento é o
Seda S.O.S. Crescimento
Fortificado que foi desenvolvido
pelo cabeleireiro inglês Thomas
Taw.
Thursday, April 28, 2011
3. A linha Seda S.O.S. Crescimento
Fortificado possui 5 produtos e, devido
ao fortalecimento dos fios pela redução
de cabelos quebrados e pontas
duplas, é ideal para quem quer ter um
cabelo mais longo com qualidade e força. O
S.O.S. Crescimento Fortificado promete o
crescimento de 1,27 cm por
mês.
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4. Os formatos tradicionais
não darão certo, pois
apenas 30” para mostrar
o potencial do
produto e criar um
vínculo emocional
da marca com o
consumidor não será o
bastante, por isso
optamos por um formato
diferente conhecido
como Branded
Content.
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5. O público alvo se consentra em
mulheres de 20 a 35 anos,
A e B, cosmopolitas, que
das classes
sejam românticas, modernas,
mas também tradicionais.
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6. O insight da campanha foi
criar uma história de 4
episódios transmitidos pela
TV, mas também sendo
transmidiática, onde a
personagem principal irá se
casar e quer que o seu
cabelo esteja mais
longo para esse dia tão
especial. Cada episódio terá
em média 90” na TV, com
versões estendidas de até 3
minutos para a internet.
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7. A marca, quando usada no método de Branded
Content, está presente dentro do conteúdo,
sendo uma abordagem não interruptiva,
gerando um alto envolvimento emocional
com o consumidor,
que torna-se o próprio
editor do conteúdo.
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8. Para a execução da campanha não serão escolhidos
atores famosos. Será necessário uma menina que
tenha o perfil do target para interpretar a
protagonista e, também, atores para interpretar os
personagens de: amigas, prima invejosa, ex namorado,
mãe, sogra, noivo,
entre outros. Haverá
depoimentos
de profissionais
da área, como o
cabeleireiro da
propagonista.
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9. O objetivo da campanha é transformar o Seda
S.O.S. Crescimento Fortificante no líder
em compras em relação as suas marcas
concorrentes. A campanha surtirá efeito, pois irá se
utilizar de um dia especial na vida de uma
mulher para atingir o target, produzindo um
envolvimento emocional e fazendo com que
os consumidores procurem por mais informações.
Thursday, April 28, 2011
