A pesquisa avaliou a percepção do público sobre telefonia empresarial após uma campanha em elevadores. Foram entrevistadas 414 pessoas em São Paulo, sendo que 38% lembraram de ter visto anúncios da operadora e 62% indicariam a marca para sua empresa.

1. PESQUISA & RECALL
TELEFONIA

2. O ANUNCIANTE
UMA DAS MAIORES EMPRESAS DE TELEFONIA FIXA, MÓVEL E
INTERNET DO PAÍS, O ANUNCIANTE POSSUI TAMBÉM
PRODUTOS COM FOCO EMPRESARIAL.

3. OBJETIVO
MENSURAR A PERCEPÇÃO DO PÚBLICO ELEMIDIA EM RELAÇÃO A
TELEFONIA EMPRESARIAL, MEDIR RETORNO E ADEQUAÇÃO AO
TARGET NA CAMPANHA REALIZADA EM OUTUBRO DE 2013.
OUTUBRO/2013

4. A PESQUISA FOI REALIZADA PELA
EQUIPE DE PESQUISA & INTELIGÊNCIA
DE MERCADO DO GRUPO ABRIL
COM A EMPRESA K&V.
METODOLOGIA
ENTREVISTAS FACE-TO-FACE NOS
EDIFÍCIOS SELECIONADOS PELA
EQUIPE ELEMIDIA.

5. A PESQUISA
PESQUISA APLICADA PARA HOMENS E
MULHERES DA CIDADE DE SÃO PAULO
QUE USARAM ELEVADORES EM
EDIFÍCIOS COMERCIAIS.
FOCO DO ESTUDO: PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS

6. A PESQUISA
414 ENTREVISTAS DISTRIBUÍDAS EM:
- 300 EM EDIFÍCIOS COM A CAMPANHA
- 114 EM EDIFÍCIOS SEM A CAMPANHA
 FLÓRIDA PENTHOUSES LANDMARK
 BRASIL TRAINING
 ROBOCOP
 ICON FARIA LIMA
 ANTONIO HUESPE
 FARIA LIMA FINACIAL CENTER (SEM A CAMPANHA)

7. 53% 47%
BASE TOTAL: 414 PESSOAS
ENTREVISTADOS
PERFIL EMPRESARIAL SEXO
44% MICROEMPRESAS (ATÉ 19 FUNCIONÁRIOS)
19% PEQUENAS EMPRESAS (ATÉ 49 FUNCIONÁRIOS)
19% MÉDIAS EMPRESAS (ATÉ 99 FUNCIONÁRIOS)
18% GRANDES EMPRESAS ( + DE 100 FUNCIONÁRIOS)

8. RELAÇÃO COM
TELEFONIA

9. VOCÊ POSSUI ALGUMA LINHA DE TELEFONE FIXO OU MÓVEL DE USO PESSOAL? SE SIM, QUAL OPERADORA? / BASE: 300 PESSOAS
FIXO PESSOAL
DOS ENTREVISTADOS POSSUEM
TELEFONE FIXO PESSOAL DAS
OPERADORAS AO LADO
62%
3%
2%
3%
60%
33%
OUTRAS

10. 4%
13%
18%
43%
37%
MÓVEL PESSOAL
DOS ENTREVISTADOS POSSUEM
TELEFONE MÓVEL PESSOAL
DAS OPERADORAS AO LADO
98%
VOCÊ POSSUI ALGUMA LINHA DE TELEFONE FIXO OU MÓVEL DE USO PESSOAL? SE SIM, QUAL OPERADORA? / BASE: 300 PESSOAS

11. DOS ENTREVISTADOS POSSUEM
TELEFONE FIXO FORNECIDO
PELA EMPRESA
17%
10%
4%
85%
6%
VOCÊ POSSUI ALGUMA LINHA DE TELEFONE FIXO OU MÓVEL FORNECIDA PELA EMPRESA EM QUE TRABALHA? SE SIM, QUAL OPERADORA? BASE: 300 PESSOAS
OUTRAS
FIXO EMPRESARIAL

12. DOS ENTREVISTADOS POSSUEM
TELEFONE MÓVEL FORNECIDO
PELA EMPRESA
19%
4%
16%
26%
32%
28%
MÓVEL EMPRESARIAL
VOCÊ POSSUI ALGUMA LINHA DE TELEFONE FIXO OU MÓVEL FORNECIDA PELA EMPRESA EM QUE TRABALHA? SE SIM, QUAL OPERADORA? BASE: 300 PESSOAS

13. DECISORES E INFLUENCIADORES
RELAÇÃO COM TARGET

14. TARGET
DOS ENTREVISTADOS PERTENCIAM AO
TARGET DO ANUNCIANTE.
 GERENTES
 DIRETORES
 SÓCIOS / PROPRIETÁRIOS
21%

15. 29%
DOS ENTREVISTADOS POSSUEM
TELEFONE FIXO EMPRESARIAL
DOS ENTREVISTADOS POSSUEM
TELEFONE MÓVEL EMPRESARIAL
AUMENTO DE 38% NO TARGET SE COMPARADO
À BASE DE ENTREVISTADOS
RELAÇÃO TARGET
31%
AUMENTO DE 41% NO TARGET SE
COMPARADO À BASE DE ENTREVISTADOS
VOCÊ POSSUI ALGUMA LINHA DE TELEFONE FIXO OU MÓVEL FORNECIDA PELA EMPRESA EM QUE TRABALHA?
SE SIM, QUAL OPERADORA? / BASE: 300 PESSOAS

16. RECALLCAMPANHA NA ELEMIDIA

17. SHARE OF MIND
PARA 4% DOS ESPECTADORES DOS PRÉDIOS COM MÍDIA,
A MARCA ANUNCIANTE É A PRIMEIRA A SER CITADA,
CONTRA 2% NOS PONTOS SEM A CAMPANHA.
100%
DE AUMENTO
POR FAVOR, CITE A PRIMEIRA MARCA QUE LHE VEM À MENTE. / BASE: 300; 114 PESSOAS

18. CITE QUAIS MARCAS VOCÊ LEMBRA DE TER VISTO NAS TELAS DURANTE O PERÍODO QUE ESTEVE NO ELEVADOR. / BASE: 300 PESSOAS
RECALL
LEMBRARAM DE VER A MARCA
DE TELEFONIA EMPRESARIAL 12%
ESPONTÂNEO

19. RECALL
36% AFIRMARAM TER VISTO O ANÚNCIO
DA MARCA NAS TELAS DA ELEMIDIA38%
ESTIMULADO
VOCÊ LEMBRA DE TER VISTO ALGUMA INFORMAÇÃO SOBRE O ANUNCIANTE? / BASE: 300 PESSOAS

20. AVALIAÇÃO DA
CAMPANHA
BASE: AFIRMARAM TER VISTO ANÚNCIO DA MARCA NAS TELAS ELEMIDIA

21. AVALIAÇÃO
CONSIDERARAM A MARCA UMA BOA
OPÇÃO PESSOAL
CONSIDERARAM A MARCA UMA BOA
OPÇÃO PARA A EMPRESA
63%
65%
AVALIAÇÃO DA VINHETA: CONSIDERO A MARCA/PRODUTO UMA BOA OPÇÃO PARA MIM. / CONSIDERO A MARCA/PRODUTO UMA BOA OPÇÃO PARA MINHA EMPRESA? BASE: 114 PESSOAS

22. AVALIAÇÃO
40%AFIRMARAM QUE O ANÚNCIO TROUXE
NOVAS INFORMAÇÕES DA MARCA E
PRODUTOS
AVALIAÇÃO DA VINHETA: CONCORDO QUE O ANÚNCIO TRAZ NOVAS INFORMAÇÕES DA MARCA E PRODUTO. BASE: 114 PESSOAS

23. 47%O ANÚNCIO INFLUENCIOU
POSITIVAMENTE MINHA
OPINIÃO
AVALIAÇÃO
BASE: 114 PESSOAS AVALIAÇÃO DA VINHETA: CONCORDO QUE O ANÚNCIO INFLUENCIOU POSITIVAMENTE MINHA OPINIÃO

24. AVALIAÇÃO
AUMENTO DE 6% NAS INDICAÇÕES
EM RELAÇÃO AOS EDIFÍCIOS
SEM A CAMPANHA
VOCÊ INDICARIA A MARCA/PRODUTO PARA SUA EMPRESA? / BASE: 114 PESSOAS

25. PONTOS
PRINCIPAIS

26. CONCLUSÃO
PÚBLICO ELEMIDIA
 ADEQUAÇÃO TARGET E PRODUTO:
98% DO PÚBLICO ENTREVISTADO POSSUI APARELHOS DE TELEFONIA
MÓVEL, SENDO QUE NO TARGET DO ANUNCIANTE (GESTORES)
31% POSSUÍAM TELEFONES MÓVEIS EMPRESARIAIS.
98%

27. CONCLUSÃO
RECALL
 EFETIVIDADE DO MEIO:
38% LEMBRAM DE TER VISTO CONTEÚDO DA MARCA NA ELEMIDIA ENQUANTO
ESTEVE NO ELEVADOR (ESTIMULADO), COM TOP OF MIND
100% MAIOR QUE NOS PRÉDIOS SEM A CAMPANHA.
38%

28. CAMPANHA
 EFETIVIDADE DO MEIO:
RESULTADO POSITIVO DA CAMPANHA EM QUE 40% DOS ENTREVISTADOS
AFIRMARAM OBTER NOVAS INFORMAÇÕES DA MARCA E PRODUTO A PARTIR DA
ELEMIDIA, GERANDO UM ÍNDICE DE 62% DE INDICAÇÕES.
62%
CONCLUSÃO

29. PESQUISA & RECALL
MARKETING@ELEMIDIA.COM.BR