Contexto estratégico de sistemas de           certificação com abordagemsocioambiental aplicáveis a SAFs e suas           ...
IMAFLORAIMAFLORAMissão:“Incentivar mudanças  nos setores florestal  e agrícola, visando  a conservação e o  uso sustentáve...
A biodiversidade estápresente no meio rural
Também no meio ruralestão as principais ameaças
Consumidores cada dia maisinformados, pedem mudanças
Desafio:                    Produzir alimentos e                       matérias primas                      Respeitando os...
SAFs podem ser uma alternativa de  produção com sustentabilidade
Produção                         RastreabilidadeSustentável               Informação              ao consumidor
CONSUMO RESPONSÁVELExistem 2 maneiras principais de se obterinformações sobre a origem dos produtos:1. Aproximando-se dire...
CERTIFICAÇÃOA Certificação  Definições
CERTIFICAÇÃOAuto certificação / declaraçãoCertificação de parceirosCertificação Independente
O que é Certificação? A certificação é um mecanismo que     tem por objetivo identificardeterminada qualidade do produto o...
CERTIFICAÇÃOSistema                                    Características Principais                   Um dos mais tradiciona...
Certificação Socioambiental• Critérios aplicáveis a qualquer tamanho de  empreendimento;• Princípios socioambientais:   – ...
CERTIFICAÇÃOMercado
Engajamento de empresas naCertificação socioambiental  • Compra 10% da produção mundial de café, utiliza    o selo em marc...
RSPO - Roundtable on Sustainable Palm Oil    (Mesa Redonda do Óleo de Palma              Sustentável)
“Since we introduced Rainforest Alliance coffeebeans, we are selling 10 million more cups ofcoffee than we were a year ago...
Marcas Próprias com produtos   certificados no varejo internacional• TESCO, ASDA,• Whole Trade
EcochocoCacau Brasileiro vendido no Japão             advertisement
Pepsi Co and Naked JuicesPepsi Company has committed to sourcingcertified ingredients for its popular line ofNaked drinks
Starbucks compracompanhia de sucosEvolution FreshO objetivo da companhia é fazer comos sucos um movimento semelhanteao rea...
Obrigado!eduardo@imaflora.org
Dia 3 -Simpósio 1 - Certificação de sistemas agroflorestais: Modalidades e perspectivas para uma integração efetiva ao mer...
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Dia 3 -Simpósio 1 - Certificação de sistemas agroflorestais: Modalidades e perspectivas para uma integração efetiva ao mercado - Contexto estratégico de sistemas de certificação com abordagem socioambiental aplicáveis a SAFs e suas perspectivas d

  1. 1. Contexto estratégico de sistemas de certificação com abordagemsocioambiental aplicáveis a SAFs e suas perspectivas de mercado. Eduardo Trevisan Gonçalves Eng. Agrônomo Imaflora
  2. 2. IMAFLORAIMAFLORAMissão:“Incentivar mudanças nos setores florestal e agrícola, visando a conservação e o uso sustentável dos recursos naturais e a promoção de benefícios sociais.”
  3. 3. A biodiversidade estápresente no meio rural
  4. 4. Também no meio ruralestão as principais ameaças
  5. 5. Consumidores cada dia maisinformados, pedem mudanças
  6. 6. Desafio: Produzir alimentos e matérias primas Respeitando os recursos naturaisVegetação Natural Garantindo renda ePasto boas condições deCultivosPasto e cultivo trabalhoOutros usosUrbano e seminfo.Água
  7. 7. SAFs podem ser uma alternativa de produção com sustentabilidade
  8. 8. Produção RastreabilidadeSustentável Informação ao consumidor
  9. 9. CONSUMO RESPONSÁVELExistem 2 maneiras principais de se obterinformações sobre a origem dos produtos:1. Aproximando-se diretamente doProdutor:Ex: Feira de produtores, redes deconsumo, etc.2. Comprar produtos certificados:Ex: Comércio Justo, Orgânico, RainforestAlliance, etc.
  10. 10. CERTIFICAÇÃOA Certificação Definições
  11. 11. CERTIFICAÇÃOAuto certificação / declaraçãoCertificação de parceirosCertificação Independente
  12. 12. O que é Certificação? A certificação é um mecanismo que tem por objetivo identificardeterminada qualidade do produto oudo processo de produção e enviar ao consumidor, uma mensagem sobre sua qualidade e/ou características.Esta mensagem deve ser atestada por um organismo independente, denominado certificador.
  13. 13. CERTIFICAÇÃOSistema Características Principais Um dos mais tradicionais sistemas de certificação e muito reconhecido pelos consumidores. O processoOrgânico envolve inspeção do sistema de manejo do produto no campo e indústria para garantir sua qualidade orgânica. Sistema credenciado por IFOAM e Governos. Restrita aos pequenos produtores. Certifica grupos inteiros e a inspeção é por amostragem.Comércio Justo Padrões principalmente de cunho organizativos. Restrito somente a algumas commodities. Sistemas criados por iniciativas envolvendoMesas redondas principalmente ONGs e empresas. Visam responder à(soja, palma, pressão da sociedade por boas práticas, embora obiocomb.) sistema de governança seja relativamente frágil. Mensagem direcionada aos consumidores preocupadosRainforest com a “produção Sustentável”. Estabelece a propriedadeAlliance Certified como foco da certificação e critérios referentes à conservação de recursos naturais e desenvolvimento humano. Sistema credenciado por RAS. Mais reconhecido sistema de certificação florestal.FSC Possui eficiente estratégia de governança e participação. Além de Padrões amplamente discutidos. * Adaptado de Shanley et al.(2002) e comparações de padrões
  14. 14. Certificação Socioambiental• Critérios aplicáveis a qualquer tamanho de empreendimento;• Princípios socioambientais: – Gestão – Conservação dos recursos naturais • Água, solo, biodiversidade, resíduos – Boas condições de Trabalho • Saúde e segurança, direitos fundamentais (OIT), relações com a comunidade – Manejo Integrado de pragas e doenças
  15. 15. CERTIFICAÇÃOMercado
  16. 16. Engajamento de empresas naCertificação socioambiental • Compra 10% da produção mundial de café, utiliza o selo em marcas de grande escala na Europa e Estados Unidos. • Comprometido em comprar 80% do café utilizado com selo Rainforest Alliance Certified • Meta de comprar todos suas matérias agrícolas de fontes sustentáveis até 2015 - Compra 12% da produção mundial de chá preto, comprometido a ter 100% Rainforest Alliance para a marca Lipton. • Maior produtor de chocolate comprometido em comprar 100% cacau sustentável até 2020.
  17. 17. RSPO - Roundtable on Sustainable Palm Oil (Mesa Redonda do Óleo de Palma Sustentável)
  18. 18. “Since we introduced Rainforest Alliance coffeebeans, we are selling 10 million more cups ofcoffee than we were a year ago, up 20%.” “Desde que nós introduzimos Cafés certificados, estamos vendendo 10 milhões a mais de xícaras de café comparado com o ano passado. 20% mais” Jill McDonald, McDonald’s chefe do departamento de Marketing para o Reino Unido e Europa do Norte - Advertising Age – 23 de Fevereiro de 2009
  19. 19. Marcas Próprias com produtos certificados no varejo internacional• TESCO, ASDA,• Whole Trade
  20. 20. EcochocoCacau Brasileiro vendido no Japão advertisement
  21. 21. Pepsi Co and Naked JuicesPepsi Company has committed to sourcingcertified ingredients for its popular line ofNaked drinks
  22. 22. Starbucks compracompanhia de sucosEvolution FreshO objetivo da companhia é fazer comos sucos um movimento semelhanteao realizado com o café,transformando a commodity em umaexperiência pessoal para osconsumidores
  23. 23. Obrigado!eduardo@imaflora.org

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