Sustentabilidade e SWU

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Sustentabilidade e SWU

  1. 1. O QUE APRENDEMOS
  2. 2. COMOSURGIU
  3. 3. Milhoes de jovens se fizeram ouvirNão à guerra e à repressãoSim à paz e ao amor
  4. 4. Nossa Causa Atual
  5. 5. Nos anos 70 um comercial de TV setornou famoso nos Estados Unidos aomostrar um indio chorando diante deum monte de lixo no acostamentode uma estrada.Desde entao JAMAIS se fez umacampanha que falasse de causa eefeito de maneira facilmentecompreens vel.
  6. 6. ESTRATEGIA
  7. 7. 1 – usar o expertise de comunicaçãopra colocar o tema em pauta.2 – usar a música como forma de atrairpúblico que de outra forma nunca seinteressaria pelo assunto.3 – Usamos as redes sociais comocanais de comunicação efetivos. 4 – Construir o movimento através deadesão de formadores de opinião.ONGʼs e insiders.
  8. 8. Alguns problemasenfrentados “Sustentabilidade nada, estão1 – Sustentabilidade questionada dizendo isso pra vender mais ingresso”. Linguagem formal demais: professor falando pra um2 – Linguagem nas redes. aluno
  9. 9. FACEBOOKTodos os posts recebidoscom xingamentos: estratégia: criar um personagem para o administrador, diminuindo a distancia entre a organizacao e o publico
  10. 10. TWITTERLinguagem burocraticagerando poucos RT: estratégia: Você sabe o que é um minhocário? Tenha um em casa. Veja aqui: www.swu.com.br”, X “Criar minhocas em casa, como assim?!! #doiderasdessemundo: www.minhocario.com”.
  11. 11. ORKUTMAIS INDEPENDENTE: estratégia: O personagem “Thiago” também apareceu, mas ele ficou mais restrito ao tópico SWU responde, que virou uma espécie de SAC do orkut.
  12. 12. O QUEATINGIMOS
  13. 13. Maior campanha de conscientizaçãopela sustentabilidadeInteração com o público inéditaConteúdo sobre sustentabilidadeacessívelAdesão das ONGʼs mais relevantes ede artistasExperiência de FestivalConstrução de credenciais: GRI
  14. 14. O Que faltou
  15. 15. E 2011?
  16. 16. SWU 2011 Vem fazer com a gente!
  17. 17. BIZARRICES1 - Cara da meia-entrada 2 - Meninas atrasadas3 - Ambulante empreendedor4 - Soldado não pode ir  5 - Camarada confundiu SWU comfila da montanha-russa6 - Levando brinquedos ao festival.
  18. 18. TELEVISÃO 2.544.931.000 DE IMPACTOS NAS PRINCIPAIS EMISSORAS JORNAL 5.726.000 COBERTURA LÍQUIDA NOS PRINCIPAIS TÍTULOS RÁDIO 8.131.037 DE COBERTURA LÍQUIDA REVISTA17.569.000COBERTURA LÍQUIDA EM 25 REVISTAS
  19. 19. 4.799 MATÉRIAS EM JORNAL, REVISTA, ON LINE, RÁDIO E TV. 1.178 CAPAS DOS LÍDER de audiência PRINCIPAIS PORTAIS em todos os dias de transmissão na Rede Globo*+ DE R$ 66 MILHÕESEM MÍDIA ESPONTÂNEA R$ 20,674 MM (IMPRESSOS) + DE 9 HORAS DE TRANSMISSÃO NO MULTISHOW R$ 39,990 MM (TV) R$ 667 MIL (RÁDIO) R$ 4,825 MM (INTERNET)
  20. 20. + 4.000.000 3.284 546.492 VIEWS VISITAS ÚNICAS MATÉRIAS ONLINE DURANTE O FÓRUM NA TV DO PORTAL SWU + DE MÉDIA DE 11 MILHÕES 59.000 360 TWEETS PAGEVIEWS TWEETS ENTRE OS POR MINUTO DIAS 8 E 12 DEDURANTE O FESTIVAL OUTUBRO 30 BLOGUEIROS INFLUENTES
  21. 21. 80% ACESSOS DEDE MENÇÕES POSITIVAS 149 PAÍSES 30 VEZES TEMPO MÉDIO DE TRENDING TOPICS NAVEGAÇÃO SUPERIOR A (SP, BRASIL E MUNDO) 4 MINUTOS 150 MIL SEGUIDORES E FÃS
  22. 22. + de 125.000 views
  23. 23. “Cinco dias dedicados à música,shows inesquecíveis na memóriae vários números de telefonesdos novos amigos marcados naagenda.”DAVI ROCHAJORNALISTA EBLOGUEIRO DOJUICEBOX

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