Este documento analisa como marcas usam mitos e arquétipos na publicidade direcionada à Geração Y feminina em revistas. Apresenta teorias sobre símbolos de Freud, Jung e Bernays e discute como marcas como O Boticário, Converse e Louis Vuitton empregam os mitos de Afrodite e Ártemis em seus anúncios.
1. MITOS MODERNOS NA
PUBLICIDADE PARA
MULHERES:
Análise da comunicação de marcas consumidas
pela Geração Y
em revistas femininas
Camila de Freitas Nogueira
Prof. Orientador: Antônio Roberto Chiachiri Filho
FACULDADE CÁSPER LÍBERO – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
2. “
O indivíduo é a única realidade. Quanto mais nos
afastamos dele para nos aproximarmos de ideias
abstratas sobre o homo sapiens, mais
probabilidades temos de erro. Nessa época de
convulsões sociais e mudanças drásticas é
importante sabermos mais a respeito do ser
humano, pois muitas coisas dependem das suas
qualidades mentais e morais. Para as observarmos
na sua justa perspectiva precisamos, porém,
entender tanto o passado do homem quando o seu
presente. Daí a importância essencial de
compreendermos mitos e símbolos.
”
Carl Gustav Jung
O homem e seus símbolos
11. Sigmund Freud
CONCEITOS
• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente
• O homem e a civilização
• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e
inveja do falo,
12. Sigmund Freud
CONCEITOS
• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente
• O homem e a civilização
• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e
inveja do falo, desejo e amor,
13. Sigmund Freud
CONCEITOS
• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente
• O homem e a civilização
• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e
inveja do falo, desejo e amor, narcisismo e sublimação
14. Sigmund Freud
CONCEITOS
• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente
• O homem e a civilização
• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e
inveja do falo, desejo e amor, narcisismo e sublimação
• Id, Ego e Superego
15. Sigmund Freud
CONCEITOS
• Primeiras noções sobre o funcionamento de nossa mente
• O homem e a civilização
• Sexualidade: pulsões sexuais, Complexo de Édipo e
inveja do falo, desejo e amor, narcisismo e sublimação
• Id, Ego e Superego
• Identificação
28. Edward Bernays
• Sobrinho americano de Freud
• Criador da profissão de Relações Públicas
• Principal personagem de “The Century of the Self”
29.
30. O Século do Eu
De 1901 a 1930:
Geração Grandiosa
31. O Século do Eu
De 1901 a 1930:
Geração Grandiosa
• Manipulação e persuasão das “massas”
32. O Século do Eu
De 1901 a 1930:
Geração Grandiosa
• Manipulação e persuasão das “massas”
• Objetos como símbolos emocionais
33. O Século do Eu
De 1901 a 1930:
Geração Grandiosa
• Manipulação e persuasão das “massas”
• Objetos como símbolos emocionais
• O case dos cigarros
34. O Século do Eu
De 1901 a 1930:
Geração Grandiosa
• Manipulação e persuasão das “massas”
• Objetos como símbolos emocionais
• O case dos cigarros
• Máquinas de felicidade
35. O Século do Eu
De 1931 a 1962
Geração Silenciosa e Baby Boomers
36. O Século do Eu
De 1931 a 1962
Geração Silenciosa e Baby Boomers
• Anna Freud
37. O Século do Eu
De 1931 a 1962
Geração Silenciosa e Baby Boomers
• Anna Freud
• Ernest Dichter e o focus group
38. O Século do Eu
De 1931 a 1962
Geração Silenciosa e Baby Boomers
• Anna Freud
• Ernest Dichter e o focus group
• O case da mistura para bolo
39. O Século do Eu
De 1931 a 1962
Geração Silenciosa e Baby Boomers
• Anna Freud
• Ernest Dichter e o focus group
• O case da mistura para bolo
• A Estratégia do Desejo
40. O Século do Eu
De 1931 a 1962
Geração Silenciosa e Baby Boomers
• Anna Freud
• Ernest Dichter e o focus group
• O case da mistura para bolo
• A Estratégia do Desejo
• A Engenharia do Consentimento
41. O Século do Eu
De 1931 a 1962
Geração Silenciosa e Baby Boomers
• Anna Freud
• Ernest Dichter e o focus group
• O case da mistura para bolo
• A Estratégia do Desejo
• A Engenharia do Consentimento
• O suicídio de Marilyn Monroe
43. O Século do Eu
De 1963 a 1978
Geração X
• Individualismo e desejo
44. O Século do Eu
De 1963 a 1978
Geração X
• Individualismo e desejo
• “Existe um policial em nossas cabeças e ele deve ser destruído”
45. O Século do Eu
De 1963 a 1978
Geração X
• Individualismo e desejo
• “Existe um policial em nossas cabeças e ele deve ser destruído”
• Únicos e especiais
46. O Século do Eu
De 1963 a 1978
Geração X
• Individualismo e desejo
• “Existe um policial em nossas cabeças e ele deve ser destruído”
• Únicos e especiais
• Hierarquia de necessidades e estilos de vida
95. CONCLUINDO:
Obrigada a todos!
Camila de Freitas Nogueira
Prof. Orientador: Antônio Roberto Chiachiri Filho
FACULDADE CÁSPER LÍBERO – PUBLICIDADE E PROPAGANDA