Slides do módulo de SEO do Curso de Introdução ao Marketing Digital ministrado por André de Moraes pela TuddoCoach (www.tuddocoach.com.br) com apoio do Sebrae Goiás.

1. CURSO
SEM: Search Engine Marketing
SEO e Google AdWords
André de Moraes

2. Trabalha com Internet há quatro anos;
Certificado pelo Google em Publicidade de Pesquisa
http://bit.ly/certificadogoogle
Organizador: TEDxGoiânia, DAPGyn etc;
Sócio da TuddoWeb.
André de Moraes

3. Estratégias de Marketing e Publicidade na
Web;
Aliando Comunicação, Design e Tecnologia;
SEO, AdWords, Social Media, Apps, Mobile, E-mail
Marketing, Monitoramento etc;
Goiás, São Paulo, Tocantins, Vale do Silício...
TuddoWeb – Comunicação, Design e Tecnologia

4.  Bia 
http://www.youtube.com/watch?v=ntguoKnO27Y

5. O que é SEM?
SEM, ou Search Engine Marketing, é um
conjunto de técnicas de Marketing na
Internet que tem por objetivo a
promoção de um website nas páginas de
resultado (SERPs) de um buscador (ex.
Google, Yahoo, MSN, etc…).

6. SEM é dividido em duas categorias:
SEO: Search Engine Optimization;
Links Pagos (Google AdWords etc)

7. SEM é dividido em duas categorias:
SEO, ou Search Engine Optimization, que visa a
otimização de palavras-chave, de conteúdo, de
links, fatores on e off page, otimização para redes
sociais, organização da arquitetura do
site, melhores práticas para uso de Javascript e
Flash, onde até a usabilidade é um fator para
otimização nas páginas de resultado (SERPs) dos
buscadores . Posso dizer que o SEO é o carro chefe
do SEM, representando um ganho de médio-longo
prazo para o aumento de tráfego no site.

8. SEM é dividido em duas categorias:
Links pagos, que podem ser de links patrocinados (como o
sistema do Google, o Adwords) ou ainda inclusão paga. A área
de links pagos é interessante por oferecer um modelo
chamado PPC (Pay per click), ou seja, você paga
proporcionalmente à quantidade de cliques que você recebe.
Já na área de inclusão paga, o webmaster paga pela exibição
do link do seu site, seja em um diretório ou em um site
relacionado ao assunto. Comparado ao SEO, podemos ver a
área de Links pagos, como um ganho de curto-médio
prazo, sendo que ele fica praticamente estagnado em ganhos
depois de muito tempo.

9. SEM

10. Rede de Display do Google

11. O Foco...

12. Alguns dados sobre o Google
1997
Larry e Sergey decidem que o mecanismo de pesquisa
precisa de um novo nome. Após algumas
sugestões, eles escolhem Google, um trocadilho em
cima da palavra "googol", termo matemático para o
número representado pelo dígito 1 seguido de cem
dígitos 0. O uso do termo reflete a missão da dupla de
organizar uma quantidade aparentemente infinita de
informações na web.

13. Como o Google funciona?
http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q

14. Resumindo...

15. Comportamento do Usuário

16. Comportamento do Usuário

17. Comportamento do Usuário

18. Comportamento do Usuário

19. HeatMap
http://www.youtube.com/watch?v=3cwUxYvpmfw

20. Estrutura da Busca

21. Estrutura dos Links

22. Busca “Não Logado”

23. A Busca Social

24. Busca “Logado”

25. Endosso Social

26. Resultado Universal

27. Resultado Universal

28. Resultado Universal

29. News

30. News

31. News

32. Interface Comum

33. Interface Comum

34. Interface Comum

35. Interface Comum

36. De novo: o que é SEO
SEO (Search Engine Optimization) é um
conjunto de estratégias para conseguir
mais visitas e conversões vindos dos
resultados de busca orgânica.

37. Objetivo

38. Objetivo

39. Começando o SEO
Briefing Planejamento
Execução Relatórios

40. Processos de SEO

41. Processos de SEO

42. Processos de SEO

43. Processos de SEO

44. Processos de SEO

45. Processos de SEO

46. Começando o SEO
Briefing

47. Briefing
Quem é seu cliente?
O que ele vende?
Quais palavras chaves são importantes
pra ele?

48. Briefing
Qual é a conversão?
Venda?
Contato?
Inscrição?

49. Briefing
Definindo objetivos:
Aumentar encontrabilidade?
Melhorar o posicionamento em relação
a concorrência?

50. Começando o SEO
Planejamento

51. Planejamento
Análise da Situação
Definição das Estratégias

52. Planejamento
Análise OnPage e OffPage

53. Análise OnPage
Tags
Linguagem
Velocidade da Página

54. Análise OnPage
Estrutura de URL
Robots.txt
Sitemap.xml
Canonical
Com www e sem www
Links Internos Quebrados
Erros 404 (Existe?)
Existem títulos duplicados?
Títulos muito longos?
Imagens com ALT Tag?

55. Ferramentas

56. Planejamento
Onpage é código. Você vai precisar da
sua TI.

57. Análise Offpage
Offpage:
Palavra Chave
Comportamento
Links
Posicionamento
Pagerank
...

58. Volume das Buscas Diretas
70000
tend tudo
60000 tendtudo
home center tend tudo
home center tendtudo
50000
homecenter tendtudo
homecenter tend tudo
40000 tend tudo salvador
tend tudo goiânia
tende tudo
30000
tend tudo fortaleza
tend tudo recife
20000 telefone tend tudo
tend tudo df
tend tudo bahia
10000
site tend tudo
tend tudo sia
0 tend tudo go
out-10 nov-10 dez-10 jan-11 fev-11 mar-11 abr-11 mai-11 jun-11 jul-11 ago-11

59. Volume das Buscas Diretas
Buscas/Mês
600000
leroy merlin
leroymerlin
500000 merlin leroy
le roy merlin
leroy marlin
leroy merlim
400000
catálogo leroy merlin
Volume de Buscas
leroy merlin rj
leroy merlin curitiba
300000
leroy merlin sp
leory merlin
leroy merlin cortinas
200000
ofertas leroy merlin
lerloy merlin
lerroy merlin
100000
leroy merlin online
leroy mrlin
leoy merlin
0 leroy merln
Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11

60. Volume das Buscas Diretas
180000
dicico
160000 dicico construção
dicico materiais
140000 dicico materiais para construção
dicico material para construção
dicico sp
120000
dicico são paulo
dicico campinas
100000 dicico telefone
telefone da dicico
80000 dicico loja
loja dicico
dicico lojas
60000
lojas dicico
dicico sorocaba
40000
dicico santos
ofertas da dicico
20000 dicico ofertas
ofertas dicico
0 dicico guarulhos
Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11

61. Volume das Buscas Diretas
300000
250000
cc construcao
c e c construção
c&c construção
200000 cc casa e construção
casa & construção
casa e construçaõ
casa e construção c&c
150000
cec contrução
c&c material construção
c&c construções
100000 cec construçoes
c ec construção
ce c construção
50000 casae construção
casa construção
0
Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11

62. Comparativos de Buscas
600000
500000
400000
leroy merlin
300000 dicico
c&c construção
tend tudo
200000
100000
0
Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11

63. Comparativo de Buscas

64. Interesse Regional

65. Interesse Regional

66. Interesse Regional

67. Interesse Regional

68. Palavras Chave
Analisamos 10 termos de buscas relacionados ao ramo de
negócio para identificarmos em quais posições os sites são
rankeados pelo Google.

69. Palavras Chave

70. Palavras Chave

71. Palavras Chave

72. Palavras Chave

73. Palavras Chave
Posição no Google
Palavra Chave TendTudo Leroy CEC Dicico
orçamento material de construção - - - 24
18 - 1 -
material para reforma
4 - 1 2
tudo para construção
- - 49 29
orçamento de material de construção
8 2 1 4
casa de material de construção
- - - -
reformar minha casa
17 2 1 5
loja de material de construção
36 3 1 4
material de construção
- - 3 30
preço material de construção
12 3 1 -
lojas de material de construção

74. Palavras Chave
orçamento
orçamento de material casa de loja de preço lojas de
material de material para tudo para de material de reformar material de material de material de material de
construção reforma construção construção construção minha casa construção construção construção construção
0
10
20 TendTudo
Leroy
CEC
30 Dicico
40
50
60

75. Ferramentas

76. Executando o SEO
Execução

77. Execução do Projeto de SEO
Defina quais técnicas serão utilizadas
Quem?
Quando?
Como?

78. Executando o SEO
TAREFA PRIORIDADE
Títulos das Páginas
Descrição das Páginas
URLs Amigáveis
Robots.txt
Sitemap.xml
Categorização do Conteúdo
Reescrever Conteúdo

79. Executando o SEO
Tarefa Maio Junho Julho
OnPage
Conteúdo
Link Building

80. O que é Link Building
Link building basicamente é um conjunto
de estratégias planejadas e colocadas em
prática com o objetivo de obter links
referenciando uma página de um site.

81. Mostrando os Resultados
Relatórios

82. O que mostrar?

83. O que mostrar?

84. O que mostrar?
Busca Social
Mobile
Vídeos
Geolocalização

85. Muito Obrigado!!!
Dúvidas?