Conceitos de Busca e SEO para produtores e estrategistas de conteúdo. Resposta para 04 perguntas: - Como a busca funciona? - Como fazer o conteúdo ser encontrado? - Qual o valor do texto para SEO? - Para onde o mercado está indo? (e algumas dicas de ferramentas no meio do caminho)

1. SEO PARA
WEBWRITERS
(ou Otimização de Sites para
Mecanismos de Busca para quem
escreve para internet)

2. QUEM SOU EU?

3. PERGUNTAS
(QUE EU ESPERO RESPONDER)
Como a busca funciona?
Como fazer o conteúdo ser encontrado?
Qual o valor do texto para SEO?
Para onde o mercado está indo?

4. Entendendo SEO
COMO A BUSCA FUNCIONA?

5. HISTÓRICO RÁPIDO
Yahoo, Altavista e etc.
Eram diretórios de sites.

6. 1º PASSO: WEB CRAWLING
Leia-se:
Ler a internet através de links.

7. 2º PASSO: INDEXAÇÃO
Leia-se:
Salvar as páginas e
entender o conteúdo.

8. 3º PASSO: AUTORIDADE
Leia-se:
Quem diz que você sabe o
que diz saber.
Ferramenta: Open Site Explorer

9. O RESULTADO: INDICADORES
Page Rank
Número de links
Domain Authority

10. Escrevendo pensando nos buscadores
COMO SER ENCONTRADO?

11. CONSIDERE OS BUSCADORES...
HTML
Palavras-Chave na nos títulos
Formatação
Não duplicar conteúdo

12. ...MAS O USUÁRIO VEM PRIMEIRO
Acessibilidade
Usabilidade
Experiência do Usuário
 Expectativas
 Objetivos de navegação

13. E ANTES DELE A ESTRATÉGIA
Governança
Conversão
Tendências de busca
Objetivos

14. A CAUDA LONGA DA BUSCA
Volume de Busca X Número de Resultados
Termos de Nicho x Termos Genéricos

15. Algumas coisas que podem te ajudar
FERRAMENTAS

16. TENDÊNCIAS DE BUSCA
Google Insights
Google Trends

17. PALAVRAS-CHAVE
AdWords
Keyword Tool

18. CÓPIA DE CONTEÚDO
Copyscape

19. GOOGLE ANALYTICS
Seu conteúdo funciona?
Taxa de Rejeição
Termos utilizados na busca
Faça as perguntas antes!

20. Porque o Conteúdo é Rei?
O PODER DO TEXTO EM SEO

21. NOS SITES
Atribui relevância ao tema
Atrai links externos
Importância do UGC

22. NOS SITES: UGC
Conteúdo Gerado pelo usuário
Sempre inédito
Estimula a troca
“De graça”

23. O MAU USO DO CONTEÚDO
Conteúdo duplicao
Prejudica relevância
Divide tráfego
Pode gerar indicador de punição
Tag (Author)

24. BLACK HAT
Antes, o que é Black Hat?
Manipulação de conteúdo, fatores, sistemas com o fim
explícito de manipulação de resultados de busca.

25. EXEMPLO: CONTENT SPINNING
Ou article spinning
Linha de Montagem
Automatizado
Experiência negativa

26. Para onde o mercado está indo?
SOLUÇÕES E TENDÊNCIAS

27. GOOGLE PANDA
Update do Google
Alterações de algorítmo
Mexer na “máquina” de busca

28. BUSCA (VALIDAÇÃO) SOCIAL
Google Plus One
Bing e Facebook

29. CLASSIFICAÇÃO DE INFORMAÇÕES
Metadados
Buscadores Verticais
 Recipes
 Maps
 Shopping
Schema.org

30. NOVAS PLATAFORMAS
Mobile
Tablet
Contexto de Uso

31. PERGUNTAS?

32. ALGUNS BLOGS INTERESSANTES
• http://www.seocopywriting.com/
• http://blog.junta42.com/
• http://scattergather.razorfish.com/

33. OBRIGADO!
André Luiz de Souza
Allen Informática
@andluizs
www.alemdobanner.com.br