O documento descreve um plano de marketing para o Centro Europeu, uma agência de ensino que oferece cursos profissionalizantes e de idiomas. O objetivo é crescer em 10% o número de alunos nos cursos de profissões e idiomas em 2011. O conceito criativo é mostrar que o mercado de trabalho só tem espaço para aqueles que falam outra língua. Várias táticas de marketing são propostas, incluindo desfiles, publicidade em pontos turísticos e mídia, e eventos como exposições e festivais.