6. protected knowledge Scientific
Knowledge
Knowledge Society Bottomless
Knowledge
PRE-17TH
CENTURY
THE AGE OF
ENLIGHTENMENT
FROM THE 17TH
CENTURY
TODAYMID-TO-LATE
20TH
CENTURY
RAZÃO, LÓGICA,
MÉTODOS
CIENTÍFICOS
8. Scientific Knowledge Knowledge Society Bottomless
Knowledge
PRE-17TH
CENTURY
FROM THE
17TH
CENTURY
THE AGE OF ACCESS
TODAY
MID-TO-LATE
20TH
CENTURY
RECURSO
UTILITÁRIO, SEM
APROFUNDAMENTO
protected knowledge
18. SERÁ QUE O QUE AS
MARCAS FORNECEM
É REALMENTE
CONHECIMENTO?
19. supergnova
Entendem o que os
consumidores procuram
e querem/oferecem
maneiras de ir além.
TIPOS DE MARCA
ONDE SUA MARCA ESTÁ?
AGNOSTIC
Fornecem conteúdo
que não contribui
para formação de
novo conhecimento.
MAIORIA DAS MARCAS ESTÃO AQUI!
21. 3 PASSOS PARA SUPERgNOVA
1 2 3prove YOU
GET IT
Cut down on
your junk
knowledge
Create new
knowledge
and give it
away
22. 1 2 3prove YOU
GET IT
O QUE
Provar que você tem o
conhecimento
Cut down on
your junk
knowledge
Create new
knowledge
and give it
away
exempl
3 PASSOS PARA SUPERgNOVA
23. 1 2 3prove YOU
GET IT
O QUE
Eliminar/reduzir conteúdos pouco
relevanteS para o consumidor, e dar foco
em criar conteúdos que gerem
compartilhamento e conversa.
Cut down on
your junk
knowledge
Create new
knowledge
and give it
away
exempl
3 PASSOS PARA SUPERgNOVA
24. 1 2 3prove YOU
GET IT
O QUE
Construir tacit
knowlEdge
Cut down on
your junk
knowledge
Create new
knowledge
and give it
away
TÉCNI
a) CLOSE INTERACTION OVER TIME
b) BUILD UP A SHARED UNDERSTAND
c) COME AT IT FROM A DOZEN ANGLES
d) DESIGN AN APPRENTICESHIP
e) EX NOVO: BUILD IT FROM SCRATCH
3 PASSOS PARA SUPERgNOVA
25. 3 3. Create new knowledge and give it away
técnicas
a) CLOSE INTERACTION OVER TIME | Airbnb
26. 3 3. Create new knowledge and give it away
técnicas
b) BUILD UP A SHARED UNDERSTAND| LEVAR o NATAL PRO NORDESTE COCA COLA
27. 3 3. Create new knowledge and give it away
técnicas
c) COME AT IT FROM A DOZEN ANGLES |CHEVROLET FANCUP
28. 3 3. Create new knowledge and give it away
técnicas
d) DESIGN AN APPRENTICESHIP |NIKE FOOTBALL
29. 3 3. Create new knowledge and give it away
técnicas
E) EX NOVO: BUILD IT FROM SCRATCH |LEIA PARA UMA CRIANÇA ITAÚ
30. COMO SABER SE VOCÊ
ESTÁ FAZENDO DO
JEITO CERTO?
GO SUPERGNOVA
31. A NEW TYPE creative brief
Que conhecimento é que o nosso público quer e por quê?
Como / onde eles estarão sinalizando esse conhecimento?
Que conhecimento explícito eles esperam de nós?
Com tanta sabedoria, como podemos ser especialistas?
Quem mais está oferecendo conhecimento?
Que conhecimento tactic temos, para distribuir?
32. CONCLUSÃO
NÃO BASTA AS MARCAS
COMUNICAREM CONTEÚDOS QUE TÊM
AFINIDADE COM O CONSUMIDOR, É
NECESSÁRIO CULTIVAR
CONHECIMENTO DELES COM
EXPERIÊNCIAS ÚNICAS.