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I BELIEVE
BRANDS
SHOULD GO
SUPERGNOVAYASMIN SUZUKI
Wagner Miyasaki
CONHECIMENTO
DO QUE VAMOS FALAR HOJE?
SERÁ QUE O QUE VOCÊ
ACHA QUE SABE É
REALMENTE
CONHECIMENTO?
STARTING POINT
A EVOLUÇÃO DO
CONHECIMENTO AO
LONGO DO TEMPO.
protected
knowledge
Scientific Knowledge Knowledge Society Bottomless
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THE AGE OF ELITISM
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Knowledge
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CENTURY
RECURSO
UTILITÁRIO, SEM
APROFUNDAMENTO
protected knowledge
ah, você
não sabia?
VOCÊ É O QUE VOCÊ SABE
ah, você
não sabia?
Be real. You're no fan.
" Knowledge is now our primary identity
signal – the subjects we choose to know
personally are key to who we are."
CONHECIMENTO
CHAVE PARA SABER
QUEM SOMOS
FORMAS DE
CONHECIMENTO
EXPLICIT
knowledge
TACIT
knowledge
Qualquer coisa que foi
articulada/escritA ou
armazenado em algum lugar.
EX: palestra, livro, manual, jornAL.
Algo que não pode ser
facilmente comunicado. É
pessoal e vem de experiências
EX: INTERCÂMBIO PARA JAPÃO.
EXPLICIT
knowledge
TACIT
knowledge
O QUE
REALMENTE
CONSTRóI A
PERSONALIDADE
É O TACIT
KNOWLEDGE
O QUE ISSO TEM
A VER COM AS
MARCAS?
HOJE, AS MARCAS ASSIM
COMO O CONHECIMENTO SÃO
UMA MANEIRA DE SINALIZAR
QUEM SOMOS E O QUE
DEFENDEMOS.
A OPORTUNIADE
identificar PAIXÕES
causas
crenças
SERÁ QUE O QUE AS
MARCAS FORNECEM
É REALMENTE
CONHECIMENTO?
supergnova
Entendem o que os
consumidores procuram
e querem/oferecem
maneiras de ir além.
TIPOS DE MARCA
ONDE SUA MARCA ESTÁ?
AGNOSTIC
Fornecem conteúdo
que não contribui
para formação de
novo conhecimento.
MAIORIA DAS MARCAS ESTÃO AQUI!
MAS COMO
CHEGAMOS NO
SUPERGNOVA?
3 PASSOS PARA SUPERgNOVA
1 2 3prove YOU
GET IT
Cut down on
your junk
knowledge
Create new
knowledge
and give it
away
1 2 3prove YOU
GET IT
O QUE
Provar que você tem o
conhecimento
Cut down on
your junk
knowledge
Create new
knowledge
and give it
away
exempl
3 PASSOS PARA SUPERgNOVA
1 2 3prove YOU
GET IT
O QUE
Eliminar/reduzir conteúdos pouco
relevanteS para o consumidor, e dar foco
em criar conteúdos que gerem
compartilhamento e conversa.
Cut down on
your junk
knowledge
Create new
knowledge
and give it
away
exempl
3 PASSOS PARA SUPERgNOVA
1 2 3prove YOU
GET IT
O QUE
Construir tacit
knowlEdge
Cut down on
your junk
knowledge
Create new
knowledge
and give it
away
TÉCNI
a) CLOSE INTERACTION OVER TIME
b) BUILD UP A SHARED UNDERSTAND
c) COME AT IT FROM A DOZEN ANGLES
d) DESIGN AN APPRENTICESHIP
e) EX NOVO: BUILD IT FROM SCRATCH
3 PASSOS PARA SUPERgNOVA
3 3. Create new knowledge and give it away
técnicas
a) CLOSE INTERACTION OVER TIME | Airbnb
3 3. Create new knowledge and give it away
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c) COME AT IT FROM A DOZEN ANGLES |CHEVROLET FANCUP
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E) EX NOVO: BUILD IT FROM SCRATCH |LEIA PARA UMA CRIANÇA ITAÚ
COMO SABER SE VOCÊ
ESTÁ FAZENDO DO
JEITO CERTO?
GO SUPERGNOVA
A NEW TYPE creative brief
Que conhecimento é que o nosso público quer e por quê?
Como / onde eles estarão sinalizando esse conhecimento?
Que conhecimento explícito eles esperam de nós?
Com tanta sabedoria, como podemos ser especialistas?
Quem mais está oferecendo conhecimento?
Que conhecimento tactic temos, para distribuir?
CONCLUSÃO
NÃO BASTA AS MARCAS
COMUNICAREM CONTEÚDOS QUE TÊM
AFINIDADE COM O CONSUMIDOR, É
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CONHECIMENTO DELES COM
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