1. Product: OGlobo PubDate: 22-03-2012 Zone: Nacional Edition: 1 Page: PAGINA_AE User: Schinaid Time: 03-21-2012 22:01 Color: C
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Quinta-feira, 22 de março de 2012 O GLOBO ECONOMIA • 29
O GRUPO Attiva, fabricante de bebidas de SP, lança galão
de 20 litros de água mineral com alça lateral. Investiu R$
DIGITAL & MÍDIA
300 mil na nova embalagem. Prevê elevar vendas em 25%.
Royalties Produção
A nova cara da Wikipedia no Brasil
l Eletrobras Furnas pagou l A Investe Rio assinou Jornalista brasileira vai inaugurar o escritório oficial da enciclopédia no país
R$ 184,7 milhões em contrato de R$ 942.900 com Victor Grigas/Divulgação
royalties por uso de água na a Mineração Serra Brito. É o ENTREVISTA
geração de energia em 2011. segundo aporte na empresa,
O dinheiro foi dividido por dona de uma indústria de Oona Castro
União, seis estados e 142 água em Itaperuna, Noroeste
municípios brasileiros. fluminense. O 1, saiu mês
Minas Gerais ficou com 45% passado. Juntos, somam R$ l Oona Castro vai levar sua ex-
dos recursos; Goiás, 23,5%; 1,67 milhão. O objetivo é periência de mais de quatro
São Paulo, 10%; Rio, 1,8%; ampliar a produção em 50%, anos como coordenadora do si-
Mato Grosso, 1%. A estatal é para 7.500 galões de água te Overmundo para a Wikipedia.
dona de dez hidrelétricas. por dia, no semestre que A jornalista será a responsável
Em uma década, Furnas vem. O investimento total pelo escritório da Wikimedia
pagou R$ 1,4 bi de royalties. será de R$ 2,36 milhões. Foundation no Brasil, que entra
Divulgação em atividade nos próximos seis
meses em SP. Com mais de 716
mil verbetes, a Wikipedia em
português está entre as dez mai-
PROJETO DA
ores do mundo. E o escritório
Casa Viva, que brasileiro será o segundo oficial
fora da sede em São Francisco
será instalada
(o outro fica na Índia).
na PUC-Rio:
modelo Eduardo Almeida
earodrigues@oglobo.com.br
sustentável
l O GLOBO: Como está o pro-
Sustentável Economia cesso de abertura do escritó-
rio da Wikimedia Foundation OONA :‘Cada vez que alguém vir um dado errado na Wikipedia, deve saber que ele mesmo pode corrigir’
l O Dia Mundial da Água, l Saltou de 18% para 66,2%, em São Paulo?
hoje, foi escolhido para o entre 2010 e 2011, o índice de OONA CASTRO: Estou sendo com a Wikipedia, mas as pesso- ser considerado spam e será dentes que promove uma série
início da montagem da Casa reaproveitamento de água contratada como consultora as precisam se sentir à vontade, deletado. São princípios e re- de atividades online e offline,
Viva, na PUC-Rio. O modelo na sede da SulAmérica no da Wikimedia Foundation. ou estimuladas a fazer isso, en- gras que devem ser seguidos. com palestras, eventos. Na co-
sustentável (foto acima), de Rio. No ano passado, a Vou ajudar a implementar o tão um ambiente com mais munidade brasileira o modo de
130m2, será tema de seguradora economizou 9,96 escritório no Brasil, me enga- oportunidade de estudo e for- l Como a Wikipedia em portu- trabalho é em torno de muti-
encontro de 26 a 28 de abril. milhões de litros. A água da jar em atividades com a comu- mação ajuda. guês pode melhorar? rões. A ideia é contribuir, mas
Assinam o projeto a Planeja chuva é usada na limpeza; a nidade e fazer todo o planeja- OONA: Precisamos criar for- independentemente deles. O
& Informa e a Shintech. das cubas, nas descargas. mento. A expectativa é que, as- l Como funcionam as entra- mas de fazer com que as pesso- escritório pode potencializar o
sim que tivermos o escritório nhas da Wikipedia? A publica- as conheçam a Wikipedia e per- crescimento da Wikimedia Bra-
no país, eles revisem meu sta- ção e edição são livres, mas cebam que podem editar e con- sil nos próximos dois, três
LIVRE MERCADO tus para um cargo de coorde- existe uma moderação, certo? tribuir, seja conferindo, revi- anos. Cabe a nós questionar co-
nação ou direção. Isso deve OONA: Qualquer um pode edi- sando, editando ou criando no- mo a Wikipedia e outros proje-
l O COMÉRCIO carioca vendeu l A KATZ vai contratar até 15 acontecer em seis meses. Ago- tar, mas existem voluntários vos verbetes. A segunda coisa é tos da Wikimedia Foundation
4,9% mais em fevereiro deste ano temporários para a Páscoa. Vão para ra está no momento de passar que fazem parte da construção pensar em projetos para melho- podem contribuir para a forma-
sobre 2011, diz o CDL-Rio. No 1, a fábrica, em Petrópolis. pelas burocracias, pedir da Wikipedia, e outros proje- rar o conteúdo. Uma das experi- ção dos estudantes e das pesso-
bimestre, houve avanço de 6,1%. CNPJ, criar estatuto, falar com tos da Wikimedia, pois contri- ências possíveis saiu no GLO- as no Brasil e como a formação
l MARCELO CARVALHO (Ancar Receita Federal, INSS, etc. buem com mais frequência. É BO outro dia. Trata-se de um dessas pessoas pode contri-
l A HERING Store abre loja hoje no Ivanhoe) representa o Brasil no um processo no qual o conjun- projeto de universidades como buir para melhorar a Wikipedia
São Gonçalo Shopping. É a 1+ na Real State Symposium, na l Os usuários vão sentir uma to de pessoas torna o conteú- UniRio, UFRJ, USP e Unesp para em português. A cultura brasi-
cidade. Investimento de R$ 400 mil. Universidade de Harvard, sábado. diferença? do mais apurado e preciso. melhorar o conteúdo da enci- leira poderá enriquecer o con-
OONA: A ideia é formar uma Editar os artigos é muito sim- clopédia online. Outros podem teúdo global da Wikipedia.
E-mail: colunanegocios@oglobo.com.br equipe para criar projetos e um ples, o mais complicado é ser feitos, com instituições co-
COM GLAUCE CAVALCANTI E DANDARA TINOCO programa de fortalecimento da aprender a se comunicar lá mo a Fiocruz, que tem conheci- l O escritório de São Paulo re-
Wikimedia de modo geral. A dentro, se comportar na comu- mento específico na área de presentará toda a Wikipedia
Wikipedia é o projeto mais co- nidade e avaliar o conteúdo. saúde e uma vocação para tra- lusófona?
nhecido, mas a Wikimedia Existem procedimentos para balhar em projetos de divulga- OONA: A Wikimedia Foundati-
O GLOBO Foundation tem também Wiki- editar. Uma informação que ção científica. Mas o principal é on não tem escritório em Portu-
books, Wikiversity, Wikitio- não tenha fontes não deve ser os internautas passarem a nos gal, mas em Lisboa há um escri-
MAIS TECNOLOGIA E MÍDIA HOJE NA INTERNET: nary, Wikiquotes, Wikinews, usada, pois a Wikipedia não é acompanhar e cada vez que al- tório. Claro que será mais fácil
oglobo.com.br/digitalemidia Wikisource e o Commons, que é fonte primária. Pesquisas cien- guém disser que viu uma infor- desenvolver parcerias no Bra-
o repositório de imagens usa- tíficas inéditas, por exemplo, mação errada na Wikipedia, en- sil, mas todos os outros paises
TECNOTRABALHO: Baixa capacitação digital deixa dos nos sites parceiros. Me pa- devem ser publicadas nos si- tender que ele mesma pode que compõem a comunidade
rece que o Brasil tem um poten- tes especializados e só depois corrigir. lusófona estão no nosso radar.
jovens europeus em desvantagem no mercado cial muito grande de cresci- referenciadas na Wikipedia. Precisaremos construir parce-
mento, com a popularização da Também há o conceito de no- lComo funcionam esses gru- rias com os parceiros locais. n
UNIÃO: HP funde setores de PCs e impressoras banda larga, a maior participa- toriedade, pois não interessa pos organizados de voluntári-
ção das pessoas na internet, ao usuário um artigo sobre a os, como a Wikimedia Brasil? • ESTA REPORTAGEM FOI PUBLICADA
melhor formação. Não precisa sua avó ou a loja do seu tio. No OONA: A Wikimedia Brasil é um NO VESPERTINO PARA TABLET
Acompanhe a cobertura de tecnologia e de mídia no “O GLOBO A MAIS”
ser especialista para colaborar segundo caso, o verbete pode grupo de voluntários indepen-
Twitter: twitter.com/digitalemidia
Comportamento no Facebook pode www.forumabario.com.br Valor da inscrição:
Associados da ABP, AMPRO RJ, ABAP RJ,
ser sinal de narcisismo, diz estudo
Local: Centro de Convenções do Barra Shopping
Grupo de Mídia RJ: R$ 550,00.
Av. das Américas, 4.666 – 3º Piso da Expansão
Associados da ABA: R$ 450,00.
Centro Médico – Barra da Tijuca – Rio de Janeiro.
Demais interessados: R$ 650,00.
Estudantes de graduação: R$ 350,00.
09h00 / 09h05 – Abertura.
Grande volume de amigos, posts e fotos também indicam baixa autoestima Sérgio Azevedo, Presidente da ABA RIO.
09h05 / 09h55 – Construir uma marca é fazer gestão de valor.
Justin Sullivan/AFP Stephan Younes, Gerente de Marcas e Comunicação do Grupo
l CHICAGO. Uma pesquisa feita Technos, Professor da ESPM Rio e Presidente dos Comitês de
pela Universidade de West Illi- Branding da ABA Nacional e da ABA RIO.
nois, nos Estados Unidos, che- 09h55 / 10h15 – Intervalo.
gou à conclusão de que os 10h15 / 11h05 – Cultura da Inovação – Novos Paradigmas.
membros do Facebook que Charles Bezerra, Diretor Executivo da GAD`Innovation.
têm alto volume de amigos em 11h05 / 12h20 – Painel: Product Placement.
sua rede de contatos apresen- Antonio Jorge Alaby Pinheiro, Presidente do Grupo de Mídia Rio e
Sócio-fundador da Mídia 1 Comunicação.
tam, em sua maioria, traços Raul Santa Helena, Executivo de Contas da Gerência de Publicidade e
narcisistas. Promoções da Petrobras, Professor de Planejamento na ESPM e autor
do livro "Muito Além do Merchan - Como Enfrentar o Desafio de
A pesquisa foi feita com 300 Envolver as Novas Gerações de Consumidores".
Moderador: Stephan Younes.
integrantes da rede social, que
preencheram um formulário 12h20 / 13h50 – Almoço.
sobre seu comportamento. Os 13h50 / 15h40 – Cases de sucesso I – Marcas novas
que tinham maior número de que surgem com força e consistência.
Rafael Liporace, Sócio-diretor da Biruta Idéias Mirabolantes.
amigos no Facebook, costu- Michel Jager, Sócio do Koni Store.
mavam atualizar seu status vá- Rony Meisler, Sócio da Reserva.
Moderador: Duda Moncalvo, Sócio-diretor da agência Staff Brasil.
rias vezes ao longo do dia e ti-
nham o hábito de se marcar 15h40 / 16h00 – Intervalo.
constantemente em fotos fo- 16h00 / 17h15 – Cases de sucesso II - Marcas Consagradas.
X FÓRUM
O desafio permanente de mantê-las fortes e saudáveis:
ram os que mais demonstra-
ram propensão ao narcisismo. MARK ZUCKERBERG e seu perfil: narcisistas se autopromovem Case Metrô Rio: case pioneiro no Brasil de Sound Branding.
ABA RIO
Zanna Lopes, Diretora Criativa da Zanna Sound.
— O Facebook dá às pessoas Thiago Gadelha, Coordenador de Comunicação do Metrô Rio.
que têm uma necessidade pre- A classificação como narcisis- mulheres preferem postar fo- Case Souza Cruz: A Força de uma marca centenária.
mente de se sentir bem sobre
si mesmas uma chance de ex-
ta em potencial se baseou na
análise de dois comportamen-
tos em que aparecem bonitas e
deslumbrantes.
Fernando Bomfiglio, Gerente de Comunicação e Planejamento
Estratégico da Souza Cruz.
Moderador: Stephan Younes.
DE BRANDING
plorá-lo para obter o feedback tos clássicos, batizados como Uma pesquisa feita há dois
que desejam e assim se torna- exibição grandiosa (comum em anos pelo Departamento de 17h15 / 18h00 – Afinal, a marca tem dono ou pertence
a um condomínio de stakeholders?
10 DE ABRIL DE 2012
rem o centro das atenções — quem precisa ser o centro das Psicologia da Universidade de Rafael Sampaio, Vice-presidente da ABA Nacional e Diretor do Portal
da Propaganda.
contou ao Mashable o autor atenções o tempo todo) e bus- York, em Toronto, no Canadá,
do estudo, o professor Chris ca do merecimento — em que mostrou que internautas nar-
Objetivo
Carpenter. alguém está disposto a fazer de cisistas com baixa autoestima Debater e apresentar as melhores estratégias, táticas, técnicas e 10 ANOS
Segundo Carpenter, não há tudo para obter o respeito a e necessidade de aceitação ferramentas de branding, em um dia inteiro de palestras com Inclusos: Coffee-break e certificado de participação. O
uma quantidade de amigos de- que acredita ter direito. tendem a ser mais ativos nas experientes profissionais do mercado, sob a ótica de gestores de conteúdo das palestras, liberado pelos palestrantes, será
disponibilizado para download em nosso site, a partir do
finida, nem uma frequência de- redes sociais. marcas. Serão apresentados diversos cases de sucesso de empresas
décimo dia útil após o evento.
globais, nacionais e regionais, analisando as diversas etapas de
terminada de posts para en- Mulheres se autopromovem “No caso das fotos do per- construção e fortalecimento das marcas. Informações e Inscrições: 0800 12 45 88 | 21 2520-6976
quadrar um internauta como com fotos bonitas fil, a maioria pode ter sido se- www.aba.com.br | E-mail: eventos@aba.com.br
possível vaidoso e narcisista. Outros estudos nos EUA já lecionada ou retocada justa- Conheça a programação completa no site www.forumabario.com.br camila.abario@aba.com.br
— Mas é interessante notar mostraram como homens se mente para encobrir caracte-
como esses indivíduos usam mulheres se autopromovem rísticas indesejáveis da apa- PATROCÍNIO MÁSTER: PROMOÇÃO: EDUCAÇÃO: APOIO:
constantemente os pronomes de maneiras diferentes no Fa- rência pessoal, procurando
pessoais “eu” e “mim” em seus cebook. Os homens costumam mostrar a realização de um
Rio
textos no Facebook — afirmou caprichar na autodescrição na novo ‘eu’ em potencial”, diz o
Carpenter ao site. seção “Sobre”, enquanto as estudo. n