O documento discute a responsabilidade social de marcas e como elas têm abordado temas como machismo, racismo e inclusão em suas campanhas publicitárias. Algumas campanhas geraram polêmicas ao abordar esses temas de forma inadequada, enquanto outras foram bem-sucedidas ao tratar desses assuntos de forma respeitosa e inclusiva. Um analista de mídias sociais deve saber criar campanhas evitando a exclusão e analisando os riscos de gerar repercussões negativas.

1. RESPONSABILIDADE SOCIAL
RENATO MELO - 2019

2. REDE SOCIAL HOJE É LOCAL
DO POLITICAMENTE
CORRETO

3. OS CONSUMIDORES PASSAM
A COBRAR MAIS AS MARCAS

5. BENNETON, DESDE OS ANOS 80

6. Aids
Homossexuais
Negros
Igualdade, respeito e união
Apartheid
Abordou temas como:

7. DOVE E A LUTA PELA
BELEZA REAL

8. PASSOU A SER DNA DA
MARCA

9. GANHOU CANNES: 14 LEÕES

10. JÁ A NATURA PASSOU A LUTAR
PELA SUSTENTABILIDADE

11. E MOSTRAR IMAGENS MAIS
BRASILEIRAS...

12. OUTRAS MARCAS SE
POSICIONAM

13. OUTRAS MARCAS VÃO NA CONTRAMÃO
“Não fazemos tamanhos G e GG porque
somos uma marca para pessoas cool”

14. OUTRAS MARCAS DÃO A VOLTA POR CIMA

15. OUTRAS MARCAS NÃO SABEM O QUE FAZEM

16. CHECKLIST
1 – PESQUISA
2 – PLANEJAMENTO
3 – CONHECER PRODUTOS E PÚBLICO

17. #1 MACHISMO

18. O QUE DEU
ERRADO?

19. TODO DIA É O DIA DELA LAVAR ROUPA?
NEGRA X LAVA MAIS BRANCO

20. REDE SOCIAL X MÍDIA IMPRESSA
O DIA DA MULHER É UM DIA DE
CONSCIÊNCIA, NÃO DE FESTA...

21. SEMANA DA MULHER...
BORA LAVAR ROUPA!

22. HÁ PROBLEMAS MUITO MAIORES NAS BALADAS..

23. ATÉ O GOVERNO? #bebeuperdeu

24. SKOL: REPERCURSSÃO FOI ONLINE

26. O QUE DEU
CERTO?

27. CARNAVAL 2017...

28. LUGAR DE MULHER É ONDE ELA QUISER

31. #2 RACISMO

32. O QUE DEU
ERRADO?

34. Justine Sacco, RP:
“Indo para a África. Espero que não
pegue AIDS. Brincadeira. Eu sou branca!”

35. Campanha da Johnnie Walker

36. O QUE DEU
CERTO?

37. Após racismo contra um jogador, FoxSports
apresentou jogadores coloridos

40. #3 INCLUSÃO

44. Potencial de compras LGBT
é estimado em R$ 419
bilhões no Brasil
SE NÃO PENSA COM
O CORAÇÃO...

45. EM SANTOS...

46. EM SANTOS...

47. NUNCA USARIA CASAIS HOMOSSEXUAIS
NOS ANÚNCIOS DE SUA MARCA E QUE, SE
OS GAYS NÃO GOSTAM DE SEUS
PRODUTOS, QUE PODEM COMPRAR OUTRA.
ITÁLIA

48. Casal brasileiro (foto
abaixo) comprou aliança
da Tiffany por causa do
anúncio ao lado
DE OUTRO...

49. Um analista de mídias sociais deve saber
como fazer uma campanha, analisando
seus riscos e como criar uma campanha
sem exclusão.

50. DEBATE DE CASES
(segundo tempo)

51. ESTILO
JULGAMENTO

54. C&A

56. CAMPANHA APROVADA POR MULHERES
FOI MAL INTERPRETADA

57. FACEBOOK.COM/
RENATOMELOMKT