O documento fornece orientações para redatores e relações públicas sobre como vender matérias jornalísticas de forma efetiva, incluindo definir objetivos claros e indicadores de sucesso, conhecer o público-alvo e veículos de comunicação, e estabelecer boas relações com jornalistas por meio de conversas preliminares e manter contatos atualizados.
6. Nada de ficar parado olhando uma folha em branco ou
trabalhar somente com o material mal redigido
enviado pelo seu cliente.
7. 01 - Qual Objetivo?
Defina um ou mais objetivos claros, que realmente
possam ser alcançados e saiam dos clichês, como
“conseguir mais seguidores”.
8. 02 - Quais indicadores?
Qual indicador será utilizado para eu medir o sucesso
meu objetivo?
9. 03 – Qual o seu público?
Tenha definido o público-alvo e persona.
10. 04 – Veículos/sites
Não basta conhecer quem você quer impactar. É
importante conhecer o que esse consumidor utiliza
se informar.
11. 05 – O que realmente precisa ser informado
Centralize o seu texto no que for mais importante. Sua
matéria pode ganhar uma página ou uma notinha de
rodapé.
12. 06 – Nível de urgência
Saber quando esta matéria deverá ser publicada
em toda a estratégia.
25. Segundo as estatísticas do I’Max, o
jornalista de redação recebe, em média,
um e-mail a cada 2 minutos entre 9h e 18h
em períodos normais.
Em períodos de grandes vendas no varejo
(como Dia das Mães ou de campanhas
como a Black Friday), esse volume pode
crescer até 40%.
26. Não basta registrar os contatos dos jornalistas à
medida que você vai mandando sugestões de pauta. É
preciso que eles se lembrem de você e estejam
dispostos a ajudá-lo
27. O release é uma parte do relacionamento com o
jornalista. Primeiro, é preciso estabelecer uma conversa
prévia, uma relação de confiança. O conteúdo vem
depois.
28. Técnicas para estabelecer uma boa relação:
- Pergunte como está a redação;
- Pergunte quando são as reuniões de pauta;
- Elogie uma reportagem recente (separe algumas
enquanto faz um clipping, por exemplo);
30. Crie um mailing detalhado com todas as informações
possíveis. Nunca aposte na memória e se adapte fácil a
mudança de emprego de seu contato.
31. Para construção de mailing:
- E-mail;
- Whatsapp (sempre pergunte a melhor maneira de
se comunicar);
- Editoria em que trabalha;
- Empresa em que trabalha;