Panorama da tv

1. UC 01
Panorama da TELEVISÃO
ABERTA, PAGA e STREAMING

2. UC 01 - TELEVISÃO
• 1935 – primeira transmissão na Alemanha.
• 1950 – Primeira transmissão no Brasil.
• Empreendedorismo e improvisos, desde 1946 – Chateaubriand
• Entra no ar com o papel exclusivo de apresentadora de espetáculos.
• Hino da TV, discursos, publicidade, TV na Taba (Lima Duarte, Mazzaropi,
Hebe Camargo e Ivon Curi e outros).
• Sem programação para o dia seguinte.

3. UC 01 - TELEVISÃO
• ERAS DA TELEVISÃO BRASILEIRA
• Elitista – Década de 1950: televisor como luxo / teleteatro
• Populista – Década de 1960: programas de auditório e MPB
• Modernização – Década de 1970: padrão de qualidade e programa Abertura
• Transição democrática – Década de 1980: popularização e narrativas
juvenis
• TV em divergência – Década de 1990: pré-digitalização
• TV em convergência – Década de 2000: reality shows e transmídias
• TV em transformação – Década de 2010: Covid e as “lives”
• TV multiplataforma 360° de 2021 até ......

4. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 50 – O início do Telejornalismo
• Nomes do PRIMEIRO TELEJORNAL: “Imagens do Dia”.
• Nasceu com a TV TUPI, foi ao ar no dia 20 de setembro de 1950, dois dias
depois da inauguração da TV no Brasil. Tinha um estilo radiofônico, com
locução em off.
• Mais tarde, Heron Domingues, o Repórter Esso do radiojornalismo, transforma-
se numa das maiores expressões do telejornalismo nascente.

5. UC 01 - TELEVISÃO
• Repórter ESSO
• Foi considerado o marco do telejornal na história da televisão
brasileira. O telejornal em seu início apresentava as notícias no
formato do programa de rádio e por 18 anos foi referência para os
telejornais implantados em outras emissoras.

6. UC 01 - TELEVISÃO
• Início da relação da Televisão com a Publicidade
• Vitais para a viabilização da Televisão

7. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 50 – Teleteatro
• Nomes do rádio Walter Foster e Cassiano Gabus Mendes e do teatro Madalena
Nicol, Procópio Ferreira, Maria Della Costa, Ziembinsky, Cacilda Becker, Sérgio
Britto, Paulo Autran, Fernanda Montenegro
• Primeiro programa: A vida por um fio (1950). Direção: Cássio Gabus Mendes e
Demerval Costa Lima. Com Lima Duarte, Walter Foster e Lia de Aguiar, entre
outros.

8. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 50 – Telenovela
• Primeira: Sua vida me pertence
(1951), de Walter Foster, com Vida
Alves e o próprio. Primeiro beijo na TV.
• Até 1963 exibições 2 a 3 dias/semana,
com uma média de 20 capítulos.
• Poucos personagens: 6 a 10
• Sem horários reservados.
• O final de cada capítulo já incluía
gancho com suspense.
• Inspiração nas radionovelas – tradição
folhetinesca.

9. UC 01 - TELEVISÃO
• Alô Doçura – 1954: visto como
versão brasileira de I Love Lucy.
Com John Hebert e Eva Wilma.
• Vigilante Rodoviário: TV Tupi
(1961-62), em película,

10. UC 01 - TELEVISÃO
• A TV Brasileira mantém uma forte tradição no rádio (modelo de
produção e estética) e o Cinema como inspiração audiovisual
• IBOPE e patrocinadores
• Programas de Auditório
• Flavio Cavalcanti (TV Rio, Tupi, Excelsior)
• Chacrinha (TV Rio, Excelsior, Bandeirantes, Globo...)
• Programa Silvio Santos (TV Globo, 1968-76)
• O Homem do Sapato Branco (TV Globo, 1968-69)

11. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 70 – Modernização
• Tecnologia + linguagem: Jornal Nacional (1969, o primeiro em rede nacional)
• Novelas, Casos Especiais, Globo-Shell Especial, Vila Sésamo.
• Fantástico, 1973: jornalismo e entretenimento
• Globo Repórter, 1973 (Cineastas e não jornalistas)
• Consolidação da TV Globo e a decadência financeira da TV Tupi e TV Record
• 1973: padrão (Globo) de qualidade (primazia do videoteipe))
• Censura do regime militar em todas as emissoras

12. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 70 – Teledramaturgia
• Estilos diferentes para cada horário:
• 18h – adaptação de obras literárias – Escrava Isaura (1976)
• 19h - temas leves, cômicos e contemporâneos – Estúpido Cúpido
• 20h – grandes temas e romantismo – Pecado Capital (1975)
• 22h – produções experimentais – Bem Amado (1973) e Saramandaia (1976) –
burlesco, satírico e grotesco

13. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 80 – Transição democrática
• 1980 - Final da TV Tupi
• 1981 – Concessão da TV TUPI é partilhada em duas partes:
• TVS, posteriormente será o SBT – totalmente popular
• TV Manchete posteriormente Rede TV – voltada para a qualidade
• Ambas emissoras em diferentes frentes disputam audiência com a Rede Globo
• Modernização do popular: o brega
• Crises inicias: exibição de enlatados
• Silvio Santos, Viva a Noite, Bozo
• 1986: nova programação – Hebe e A Praça é Nossa

14. UC 01 - TELEVISÃO
• Nos anos 80 surgiram efetivamente no Brasil as primeiras
transmissões de TV por Assinatura, realizadas pelos canais CNN e
MTV. Os serviços foram o embrião para a implantação da TV por
Assinatura no país, regulamentada até então por um decreto de 1988.
Em dezembro de 1989 o Governo introduziu oficialmente a TV a cabo
no País.
• Em 1991 grandes grupos de comunicação ingressaram no setor,
investindo alto em novas tecnologias. O pioneirismo coube às
Organizações Globo, que desenvolveram a Globosat, além do Grupo
Abril, que criou a TVA. Em seguida outros importantes grupos, como
RBS e Grupo Algar, também entraram forte no mercado.

15. UC 01 - TELEVISÃO
• TVS/SBT • REDE MANCHETE

16. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 80 – Abuso em busca da audiência
• Povo na TV e Aqui e Agora

17. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 80 – Programação Juvenil
• Armação Ilimitada (1985), Globo
• Fábrica do Som (1983), Cultura
• TV Mix (1988), Gazeta
• TV Pirata (1988), Globo

18. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 90 – TV em Divergência
• TV paga, videocassete e primeiras experiências de interatividade
• Popularização e produções mexicanas no SBT (novelas e Chaves)
• Impacto na teledramaturgia: Pantanal (Rede Manchete)
• Globo ameaçada: Linha Direta e Você Decide
• Início das TVS religiosas em rede nacional

19. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 90 – Programação Infantil
• Xou da Xuxa (Globo)
• TV Colosso (Globo)
• Castelo Rátimbum (Cultura)
• Mundo da Lua (Cultura

20. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 90 – A estreia da MTV Brasil
• A primeira emissora jovem do país. Transmissão em UHF.
• Revoluciona a linguagem televisiva além da matriz americana.
• Primeira emissora com programação 24 horas.
• Revelação de uma geração de apresentadores, até hoje na TV.

21. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 90 – Pluralidade e especificidade
• Início da TV paga no Brasil
• 03 operadoras se destacam nessa fase

22. UC 01 - TELEVISÃO
• A operadora é a companhia que oferece o pacote de canais para o
usuário, quem detém o meio de difusão.

23. UC 01 - TELEVISÃO
• A programadora São empresas que fornecem seus conteúdos, os
canais. Elas podem produzir programação própria, representar canais
estrangeiros no país ou comprar programas e reformatá-los em canais
locais.
• Globosat é a maior programadora no Brasil.

24. UC 01 - TELEVISÃO
• Televisão Paga

25. UC 01 - TELEVISÃO
• Televisão Paga

26. UC 01 - TELEVISÃO
• ANOS 2000/2010 – A ascensão da TV PAGA
• Com o crescimento econômico, o público inicial da TV PAGA amplia
das inicialmente classes “A” e “B” para a classe “C” majoritária na
população brasileira.
• Em 2011 acontece a sanção da Lei 12.485, que dispõe sobre a
comunicação audiovisual de acesso condicionado. Em 2012, é
aprovado o Regulamento do Serviço de Acesso Condicionado (SeAC).
• Esta lei obriga aos canais (brasileiros e estrangeiros) a reservar
03h:30m por semana na faixa nobre (21:00 às 00:00) a exibição de
produtos audiovisuais criados, planejados, executados e finalizados
por produtoras brasileiras ou majoritariamente brasileiras.
• A lei causa uma ampliação no campo de trabalho, dentro do setor.

27. UC 01 - TELEVISÃO

28. UC 01- TELEVISÃO
• ANOS 2000 – Ascensão das séries americanas
• Prestígio e premiação (Globo de Ouro e EMMY)
• Impacto no telespectador brasileiro

29. UC 01- TELEVISÃO
• ANOS 2000 –A ascensão das séries americanas
• O fenômeno LOST

30. UC 01 - TELEVISÃO
• Década 2000 – A convergência e a era digital
• Programação em sites, blogs, redes sociais e celulares – transmídia.
• Reality Shows – público brasileiro é apresentado a um novo formato
que adota com extremo engajamento.

31. UC 01 - TELEVISÃO
• Década de 2010 – Telejornalismo com interatividade
• Conteúdo expandido via plataforma
• Mensagens enviadas pelos telespectadores e lidas ao vivo
• Linguagem mais próxima do público alvo ( grande massa)
• Equipes de reportagem itinerantes utilizando recursos de transmissão como
celulares e uplinks ( trouxe a otimização de equipes)
• Repórteres mais autônomos e apresentadores mais dinâmicos

32. UC 01- TELEVISÃO
• ANOS 2010 – Consolidação das séries e o início da era dos
Streamings no Brasil
• Game of Thrones

33. UC 01 - TELEVISÃO
GOSPEL
• Streaming religioso – mais de 500 transmissões ao vivo por mês” em
varias línguas e está criando sinergias com os demais serviços digitais da
Record TV como o PlayPlus.
• O serviço de streaming foi fundamental na pandemia e que os cultos
online fizeram aumentar a quantidade de pessoas que assistem as
transmissões e conteúdos da igreja no Youtube.

34. UC 02 - TELEVISÃO
CATÓLICO
• Canção Nova - está trabalhando na integração de todas as
plataformas de distribuição de conteúdos e que a TV e rádio
continuarão sendo relevantes, mas que mesmo assim, em 2023
será lançada uma plataforma de streaming que unifique a
distribuição e seja um ponto de integração e convergência dos
conteúdos gerados pelo grupo cristão.

35. UC 01- TELEVISÃO
• Anos 2020 – Streaming e a produção de séries “True Crimes”

36. UC 01 - TELEVISÃO
• Anos 2020 – O Streaming cai no gosto do brasileiro
• Primeira novela direto no streaming

37. UC 01- TELEVISÃO
• Anos 2020 – A vitória do streaming
• O quanto o mercado brasileiro pode suportar?

38. UC 01- TELEVISÃO
• ANOS 2020 – A hora e a vez das séries brasileiras