Este documento apresenta um brandbook desenvolvido pela agência Vagalumes Comunicação para a ONG Cajec. O brandbook inclui o novo logotipo da ONG, cores, tipografia, aplicações, redes sociais e estratégias de comunicação para divulgar o trabalho da instituição.

1. PROJETO BRANDBOOK
AGÊNCIA VAGALUMES COMUNICAÇÃO
ONG'S PAULISTANAS

2. PROJETOBRANDBOOK
A G Ê N C I A V A G A L U M E S
FRANCISCA JAMILE 2216105372
JONATHAN RAFAEL 2217101633
JOYCE DOS SANTOS 2216112987
LETÍCIA DE PAULA 2216201954
RAFAEL OLIVEIRA 2217109551
COMUNICAÇÃO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA
E-MAIL DA AGÊNCIA: VAGALUMESCOMUNICACAO@GMAIL.COM

3. PROJETOBRANDBOOK
A G Ê N C I A V A G A L U M E S
SERÁ APRESENTADO NESSE TRABALHO, UM BRANDBOOK DESENVOLVIDO PELA AGÊNCIA
VAGALUMES COMUNICAÇÃO.
O CLIENTE EM QUESTÃO É A ONG CAJEC - JOSÉ EDUARDO CAVICHIO.
UMA CASA DE APOIO À CRIANÇAS COM CÂNCER, INSTITUIÇÃO FILANTRÓPICA, SEM FINS
LUCRATIVOS, QUE DESDE 1996 ASSISTE CRIANÇAS E ADOLESCENTES COM CÂNCER DE
TODO O BRASIL E AMÉRICA LATINA PARA REALIZAR TRATAMENTO EM HOSPITAIS NA
CIDADE DE SÃO PAULO.
BEATRIZ HELENA - REDAÇÃO PUBLICITÁRIA
TINA CARVALHO - DIREÇÃO DE ARTE
AGNALDO APETINATTI - ÉTICA E LEGISLAÇÃO
PROFESSORES ORIENTADORES:

4. PROJETOBRANDBOOK
A G Ê N C I A V A G A L U M E S
THINK

5. APRESENTAÇÃO
A CAJEC – Casa José Eduardo Cavichio – Apoio a criança com câncer,
instituição filantrópica, sem fins lucrativos, que desde 1996 assiste crianças e
adolescentes com câncer de todo o Brasil e América Latina para realizar
tratamento em hospitais na cidade de São Paulo.
Desta forma a CAJEC oferece apoio psicológico, fisioterapêutico, assistente
social e preocupa-se também com a convivência saudável ajudando no bem
estar e na qualidade de vida.
0 4 A G Ê N C I A V A G A L U M E S

6. APRESENTAÇÃO
Missão - Assistir crianças e adolescentes com câncer e seus acompanhantes do
Brasil e América Latina, de forma acolhedora, proporcionando bem estar e
desenvolvimento durante o período de tratamento.
Visão - Tornar-se uma instituição auto sustentável sendo exemplo de excelência
em gestão.
Valores - Visar o bem estar e o desenvolvimento do beneficiário através da
qualidade do atendimento.
0 4 A G Ê N C I A V A G A L U M E S

7. MANIFESTO
0 4 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
O câncer mostrou para a ONG o significado da palavra FAMÍLIA, mostrou que
podemos fazer a diferença para toda a família de uma pessoa apenas com a
nossa ajuda. Para essas crianças, um sorriso, vale mais do que qualquer
palavra. Um abraço vale mais que mil. Buscamos parcerias para melhoria do
projeto e para tocar o coração de mais pessoas por aí. Estenda a
sua mão para ajudar o próximo, ajude a preservar a vida na luta contra
o câncer juvenil.

8. VIEW
0 4 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
PROJETOBRANDBOOK

9. CONCEITODOLOGOTIPO Fonte: Richela kids
0 7 A G Ê N C I A V A G A L U M E S

10. CONCEITODOLOGOTIPO
O logotipo é baseado em apoio as crianças que vivem em instituições, ou seja,
crianças carentes. A intenção é representar o acolhimento.
Representação da imagem: A imagem do boneco simboliza as crianças, os
balões simbolizam o desenvolvimento pedagógico apresentado dentro da grade
da ONG, como brincadeiras e liberdade para que a criança não se limite e seja
feliz. As cores trabalhadas no logotipo foram uma seleção de cores quentes e
neutras, sendo elas:
Verde: Representa esperança, saúde, tranquilidade, harmonia e boas energias.
Laranja: Emite energia, reflete alegria e prosperidade.
Azul: Tranquilidade, serenidade e harmonia, água, céu e infinito
Rosa: Compaixão, carinho e amor.
Branco: Luz, bondade, inocẽncia e pureza.
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11. DIAGRAMADECONSTRUÇÃO
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Liberdade
Criança feliz
Acolhimento

12. ÁREADEINFLUÊNCIA
0 6 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Deve-se sempre guardar um espaço ao redor do logo, onde não haja nenhum tipo de
invasão ou interferência neste espaço para que seja visivelmente limpo e agradável.

13. FORMASDEUTILIZAÇÃODE
LOGOTIPO
Fundos estampados e tarjas
Quando existir aplicação de fundo e sua leitura se tornar prejudicada, o logo deve ter
um auxilio de uma tarja, rosa ou branca com transparência em 70% desta forma a
leitura será preservada.
0 7 A G Ê N C I A V A G A L U M E S

14. USOSINCORRETOS
Alteração na tipografia
Alteração na relação entre os
elementos
Distorção entre os elementos
Alteração de cor

15. REDUÇÃOMÁXIMA
0 6 S I N A I D E S I G N E R S

16. CONTROLEDECORES
0 6 S I N A I D E S I G N E R S
Em linguagem gráfica as cores utilizadas foram:
CMYK que tem definição como ciano (azul), magenta (rosa), yellow (amarelo) e black
(preto).
RGB - A sigla representa a junção das 3 cores utilizadas no sistema: red (vermelho), green
(verde) e blue (azul). Ele é um sistema diferente do CMYK pois ele emite luz – por isso é
utilizado nos meios digitais.
Controle de cores:
Azul: C:100 M:100 Y:0 K:0
Verde: C:100 M:0 Y:100 K:0
Rosa: C:0 M:100 Y:0 K:0
Laranja: C:0 M:60 Y:100 K:0
Preto: C:0 M:0 Y:0 K:100

17. TIPOGRAFIA
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
A tipografia escolhida foi Richela Kids, trazendo uma sensação
descontraída e divertida associando a infância pela identidade de cada
letra, sendo muito perceptível no "C".
Subfamília da fonte é regular, criada em 01/07/2017.
Amplitude: médio condensada
Estilo para MAC: Negrito

18. APLICAÇÃOEMPAPELARIA
BÁSICA
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Envelope

19. APLICAÇÃOEMPAPELARIA
BÁSICA
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Cartão de visita

20. APLICAÇÃOEMPAPELARIA
BÁSICA
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Papel timbrado

21. REDESSOCIAIS-CRIAÇÃO
0 4 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Instagram
A criação das redes sociais tem como intuito divulgar
e expor o trabalho da ONG de forma nítida e simples.
Todo o conteúdo deve ser limpo e direto, com
mensagens de facíl compreensão. O apelo emocinal
deve ser feito com suas cores e frases de impacto.

22. REDESSOCIAIS-CRIAÇÃO
0 4 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Facebook

23. APLICAÇÃOEMMATERIAL
PUBLICITÁRIO(OPCIONAL)
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Folder

24. APLICAÇÃOEMMATERIAL
PUBLICITÁRIO(OPCIONAL)
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Banner

25. APLICAÇÃOEMMATERIAL
PUBLICITÁRIO
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Campanha de natal 2018
A campanha fala sobre
apadrinhar uma criança e
fazer com que o natal dela se
torne feliz, através de suas
cartinhas e pedidos ao papai
noel, a pessoa pode presenteá-
la com o que quiser.

26. PROJETOBRANDBOOK
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
use

27. ESTRATÉGIA
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
A nova identidade da ONG sera apresentada através de projetos e campanhas
em redes sociais (Facebook, instagram e Whatsapp).
Nosso intuito é proporcionar uma estadia que acolhe as crianças, adolescentes
e seus acompanhantes, orientando para que mesmo longe de casa, eles
possam se sentir em um lar.
Buscar por parcerias e colaboradores. Precisamos ampliar nossos espaços,
nossas parcerias e corpos de voluntários para continuar oferecendo apoio as
crianças em tratamento e suas famílias.

28. OBJETIVOSDECOMUNICAÇÃO
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Objetivos a curto prazo
Divulgação da ONG em
redes sociais,
aumentando assim o
número de pessoas para
ajudar a ONG, tendo mais
voluntários e doações,
tornado-a mais conhecida.
Objetivos a longo prazo
Fazer a cada 3 meses
palestras em faculdades e
em instituições similares,
para aumento das
parcerias.
Objetivo central
Conseguir mais voluntários,
procurar pessoas que
estejam dispostas a ajudar.
Continuar sempre
expandindo a ONG pelas
redes sociais, fazendo
eventos para que as
pessoas possam a
conhecer.

29. REASONWHYE
POSICIONAMENTO
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
A estrutura da ONG e de seu funcionamento trabalha com propósito de tornar o espaço
físico e o atendimento mais humanizado possível, proporcionado um ambiente
convidativo para as crianças em tratamento, sempre com o amparo de uma rotina mais
semelhante a de uma criança saudável, ou seja uma rotina com estudo continuo ,
alimentação , orientação e um trabalho incrível com voluntários que com diversas
dinâmicas de entretenimento com brincadeiras, leituras em sarais e festas temáticas
como as famosas festas de São João que a ONG organiza nos meses de junho, entre
outras atividades.
Amparo às crianças, aceitação e qualidade de vida.

30. ORIGINALIDADEEADEQUAÇÃO
0 8 A G Ê N C I A V A G A L U M E S
Viemos trabalhando com mudanças como, atulização do logo, deixando-o mais colorido,
nítido, visível e alegre. Utilizamos as cores que trazem sentido de alegria como, verde,
laranja, rosa, azul e branco que rementem esperança, alegria, tranquilidade, amor,
inocência e pureza o que trará mais visibilidade e chamará mais atenção.
A Cajec vai aprimorar suas divulgações através das redes sociais, banners, folders e
site, criando um instagram e apresentando ao público informações reais e atualizadas
sobre as doações, funcionários, colaboradores, atividades e recreação das crianças
trazendo assim, mais verdade no nosso projeto e mostrando as pessoas o quanto é
importante ajudar o próximo.