Agência: Isobar Ano: 2016 Cliente: TIM Problema: Como não passar despercebida durante as Olimpíadas do Rio de Janeiro nas redes sociais, sendo que não era patrocinadora oficial do evento. Insight: O que é de fato um esporte olímpico ?

1. ANÁLISE
OLIMPÍADAS
MAR, 16

2. BRIEFING
COMO A TIM VAI SE COMPORTAR NAS REDES SOCIAIS DURANTE OS
JOGOS OLÍMPICOS DO RIO 2016, VISANDO QUE NÃO SOMOS
PATROCINADORES OFICIAIS, REGRAS IMPOSTAS PELO COMITÊ E
PATROCÍNIO POR PARTE DE OUTRA OPERADORA.

3. • VALE A PENA FAZERMOS ALGUMA COISA SOBRE AS OLIMPÍADAS? UM
EDITORIAL SOBRE ESPORTES, POR EXEMPLO?
• SE VALE A PENA, O QUE CONSEGUIREMOS FAZER LEVANDO EM
CONSIDERAÇÃO AS LEIS E AFINS;
• CASO NÃO VALHA A PENA, QUAL A JUSTIFICATIVA?
BRIEFING

4. QUEM SÃO OS
PATROCINADORES
OFICIAIS
AGENDA
POSSÍVEIS CAMINHOS
AÇÕES DE MARCAS NÃO
PATROCINADORAS EM
COMPETIÇÕES
INTERNACIONAIS
ANTERIORES
CONSIDERAÇÕES FINAIS

5. QUEM SÃO OS
PATROCINADORES
OFICIAIS
AGENDA
POSSÍVEIS CAMINHOS
AÇÕES DE MARCAS NÃO
PATROCINADORAS EM
COMPETIÇÕES
INTERNACIONAIS
ANTERIORES
CONSIDERAÇÕES FINAIS

6. PATROCINADORES
JOGOS OLÍMPICOS
JOGOS PARALÍMPICOS

7. PATROCINADORES
O COMITÊ OLIMPICO INTERNACIONAL MONITORA TANTO EM AMBIENTE
OFFLINE QUANTO DIGITAL,TODAS AS MARCAS, PRINCIPALMENTE
CONCORRENTES DAS PATROCINADORAS OFICIAIS DOS JOGOS.

8. O COMITÊ OLIMPICO INTERNACIONAL MONITORA TANTO EM AMBIENTE
OFFLINE QUANTO DIGITAL,TODAS AS MARCAS, PRINCIPALMENTE
CONCORRENTES DAS PATROCINADORAS OFICIAIS DOS JOGOS.
PATROCINADORES

9. PATROCINADORES
O COMITÊ OLÍMPICO JÁ POSSUI EXPERIÊNCIA DE EVENTOS
ANTERIORES E PARCERIAS COM PLATAFORMAS PARA IDENTIFICAR
AÇÕES DE MARKETING DE EMBOSCADA.

10. QUEM SÃO OS
PATROCINADORES
OFICIAIS
AGENDA
POSSÍVEIS CAMINHOS
AÇÕES DE MARCAS NÃO
PATROCINADORAS EM
COMPETIÇÕES
INTERNACIONAIS
ANTERIORES
CONSIDERAÇÕES FINAIS

11. AÇÕES DE MARCAS
TODAS AÇÕES CITADAS FORAM QUESTIONADAS PELO COI
BEATS BY DR Dre
O COMITÊ OLIMPÍCO INTERNACIONAL PROIBIU A MARCA
DE FONES BEATS BY DR DRE DE PRESENTEAR ATLETAS
DURANTE OS JOGOS OLIMPÍCOS DE LONDRES 2012 COM
FONES.
OS ATLETAS ALÉM DE UTILIZAREM OS FONES ANTES DAS
COMPETIÇÕES ESTAVAM AGRADECENDO A MARCA NAS
REDES SOCIAIS.
A AÇÃO FOI ENCARADA COMO MARKETING DE
EMBOSCADA POIS ALÉM DE TUDO A PANASONIC ERA
PATROCINADORA DO EVENTO.

12. AÇÕES DE MARCAS
TODAS AÇÕES CITADAS FORAM QUESTIONADAS PELO COI
BURGER KING
O COMITÊ OLÍMPICO PROIBIU A AÇÃO DO BURGER KING EM
2012 QUE FOI DIVULGADA PRATICAMENTE NA DATA DE
ESTRÉIA DOS JOGOS OLÍMPICOS DE LONDRES.
A AÇÃO UTILIZAVA UM DOS ATLETAS BRASILEIROS DE MAIOR
DESTAQUE MUNDIAL NO MOMENTO, APESAR DE SUA
MODALIDADE NEM SER OLÍMPICA.
A AÇÃO FOI ENCARADA COMO MARKETING DE EMBOSCADA
POIS ALÉM DE FAZER REFERÊNCIA AS MEDALHAS OLÍMPICAS
O MCDONALD’S ERA PATROCINADOR OFICIAL DA EDIÇÃO.

13. AÇÕES DE MARCAS
BLUE MAN
A FIFA ENVIOU UMA NOTIFICAÇÃO PARA A CBF SOLICITANDO
QUE O JOGADOR NEYMAR NÃO DEIXASSE SUA SUNGA MAIS A
MOSTRA.
A EMPRESA BLUE MAN AFIRMOU QUE NÃO TINHA NENHUMA
RELAÇÃO COM O OCORRIDO POIS HAVIA PRESENTEADO
TODOS OS JOGADORES COM SUNGAS IDÊNTICAS.
A AÇÃO FOI ENCARADA COMO MARKETING DE EMBOSCADA
POIS DEPOIS DO OCORRIDO A MARCA UTILIZOU AS IMAGENS
FLAGRADAS PARA PROMOVER SUA PÁGINA NAS REDES
SOCIAIS.
TODAS AÇÕES CITADAS FORAM QUESTIONADAS PELO COI / FIFA

14. AÇÕES DE MARCAS
TODAS AÇÕES CITADAS FORAM QUESTIONADAS PELO COI
NIKE
A NIKE FOI NOTIFICADA PELA ADVERTISING STANDARDS
AUTHORITY - UK POR UTILIZAR O TWITTER DO JOGADOR
WAYNE ROONEY PARA SE PROMOVER EM ANO OLÍMPICO.
NO TWEET O JOGADOR SUGERE QUE SERIA CAMPEÃO
DUAS VEZES NO MESMO ANO, DANDO A ENTENDER QUE
UMA DELAS PODERIA SER NAS OLIMPÍADAS.
A AÇÃO FOI ENCARADA COMO MARKETING DE
EMBOSCADA POIS A ADIDAS ERA A RESPONSÁVEL PELOS
UNIFORMES OFICIAIS DO EVENTO.

15. MARCAS DE RELATIVAMENTE MENOR EXPRESSÃO TAMBÉM BUSCAM
SE BENEFICIAR COM O EVENTO PARA SUAS CAMPANHAS.
AÇÕES DE MARCAS

16. AÇÕES DE MARCAS
TODAS AÇÕES CITADAS FORAM QUESTIONADAS PELO COI / FIFA
PADDY POWER UK BOTTLE SHOP BAVARIA
A MARCA PATROCINOU O MAIOR EVENTO
ESPORTIVO NA CIDADE DE LONDRES
LOCALIZADA NA FRANÇA E UTILZOU DISSO
PARA DIVULGAÇÃO.
A MARCA ENVIOU 36 MULHERES PARA O JOGO
DA HOLANDA NA COPA DO MUNDO DE 2010.
TODAS AS MULHERES VESTIAM UMA ROUPA
COM UM PEQUENO DETALHE DA MARCA, MAS
FORAM EXPULSAS DO JOGO.
A UK BOTTLE SHOP UTILIZOU DAS REGRAS
IMPOSTAS PELO COMITÊ OLÍMPICO DE
UTILIZAÇÃO DE NOMES E EXPRESSÕES QUE
FAZEM REFERÊNCIA AO EVENTO, PARA FAZER
UMA SÁTIRA EM FORMATO PUBLICITÁRIO.

17. QUAL A IMPORTÂNCIA PARA A TIM SE APROXIMAR DE UM EVENTO
DESSA MAGNITUDE SENDO QUE TIRANDO O FUTEBOL, NÃO TEMOS
TRADIÇÃO DE APROXIMAÇÃO COM OUTROS ESPORTES NO BRASIL.
AÇÕES DE MARCAS

18. QUEM SÃO OS
PATROCINADORES
OFICIAIS
AGENDA
POSSÍVEIS CAMINHOS
AÇÕES DE MARCAS NÃO
PATROCINADORAS EM
COMPETIÇÕES
INTERNACIONAIS
ANTERIORES
CONSIDERAÇÕES FINAIS

19. EXISTEM CAMINHOS JÁ PRÉ ESTABELECIDOS
POSSÍVEIS CAMINHOS

20. APROVEITAR O GANCHO?
POSSÍVEIS CAMINHOS
REDE DE ACADEMIAS LONDRINA PERGUNTOU SE AS PESSOAS ESTAVAM SE
SENTINDO INSPIRADAS PELO EVENTO, E APROVEITOU PARA FAZER UM
CONVITE AS PESSOAS SE EXERCITAREM.

21. APROVEITAR O GANCHO?
POSSÍVEIS CAMINHOS
DE MANEIRA SIMPLES APROVEITAR O EVENTO E
FAZER ALGUMA LIGAÇÃO COM NOSSOS SERVIÇOS.
REDE DE ACADEMIAS LONDRINA PERGUNTOU SE AS PESSOAS ESTAVAM SE
SENTINDO INSPIRADAS PELO EVENTO, E APROVEITOU PARA FAZER UM
CONVITE AS PESSOAS SE EXERCITAREM.

22. APROVEITAR O GANCHO?
POSSÍVEIS CAMINHOS
FAZER PIADA?
REDE DE PIZZARIA APROVEITOU QUE LONDRES ESTAVA CHEIA DEVIDO AOS JOGOS OLÍMPICOS PARA FAZER
UMA CHAMADA PARA SUA PROMOÇÃO.
DE MANEIRA SIMPLES APROVEITAR O EVENTO E
FAZER ALGUMA LIGAÇÃO COM NOSSOS SERVIÇOS.
REDE DE ACADEMIAS LONDRINA PERGUNTOU SE AS PESSOAS ESTAVAM SE
SENTINDO INSPIRADAS PELO EVENTO, E APROVEITOU PARA FAZER UM
CONVITE AS PESSOAS SE EXERCITAREM.

23. APROVEITAR O GANCHO?
POSSÍVEIS CAMINHOS
FAZER PIADA?
TRATAR COM HUMOR AS SITUAÇÕES COMPLEXAS
QUE SÃO CONSEQUÊNCIA DO EVENTO E GERAR
NOVOS PRODUTOS/OFERTAS COM ISSO.
REDE DE PIZZARIA APROVEITOU QUE LONDRES ESTAVA CHEIA DEVIDO AOS JOGOS OLÍMPICOS PARA FAZER
UMA CHAMADA PARA SUA PROMOÇÃO.
DE MANEIRA SIMPLES APROVEITAR O EVENTO E
FAZER ALGUMA LIGAÇÃO COM NOSSOS SERVIÇOS.
REDE DE ACADEMIAS LONDRINA PERGUNTOU SE AS PESSOAS ESTAVAM SE
SENTINDO INSPIRADAS PELO EVENTO, E APROVEITOU PARA FAZER UM
CONVITE AS PESSOAS SE EXERCITAREM.

24. APROVEITAR O GANCHO?
POSSÍVEIS CAMINHOS
FAZER PIADA? FALAR POR FALAR?
PRESENTE NOS METROS DE LONDRES A GO DADDY UTILIZOU DE SEUS ESPAÇOS
PUBLICITÁRIOS PARA TENTAR FAZER UMA CONEXÃO COM O EVENTO
REDE DE PIZZARIA APROVEITOU QUE LONDRES ESTAVA CHEIA DEVIDO AOS JOGOS OLÍMPICOS PARA FAZER
UMA CHAMADA PARA SUA PROMOÇÃO.
TRATAR COM HUMOR AS SITUAÇÕES COMPLEXAS
QUE SÃO CONSEQUÊNCIA DO EVENTO E GERAR
NOVOS PRODUTOS/OFERTAS COM ISSO.
DE MANEIRA SIMPLES APROVEITAR O EVENTO E
FAZER ALGUMA LIGAÇÃO COM NOSSOS SERVIÇOS.
REDE DE ACADEMIAS LONDRINA PERGUNTOU SE AS PESSOAS ESTAVAM SE
SENTINDO INSPIRADAS PELO EVENTO, E APROVEITOU PARA FAZER UM
CONVITE AS PESSOAS SE EXERCITAREM.

25. APROVEITAR O GANCHO?
POSSÍVEIS CAMINHOS
FAZER PIADA? FALAR POR FALAR?
UTILIZAR A QUALQUER CUSTO DE ELEMENTOS E
LINGUAGENS QUE REMETEM AO EVENTO APENAS
PARA DAR A FALSA IMPRESSÃO.
REDE DE PIZZARIA APROVEITOU QUE LONDRES ESTVA CHEIA DEVIDO AOS JOGOS OLÍMPICOS PARA FAZER
UMA CHAMADA PARA SUA PROMOÇÃO.
TRATAR COM HUMOR AS SITUAÇÕES COMPLEXAS
QUE SÃO CONSEQUÊNCIA DO EVENTO E GERAR
NOVOS PRODUTOS/OFERTAS COM ISSO.
PRESENTE NOS METROS DE LONDRES A GO DADDY UTILIZOU DE SEUS ESPAÇOS
PUBLICITÁRIOS PARA TENTAR FAZER UMA CONEXÃO COM O EVENTO
DE MANEIRA SIMPLES APROVEITAR O EVENTO E
FAZER ALGUMA LIGAÇÃO COM NOSSOS SERVIÇOS.
REDE DE ACADEMIAS LONDRINA PERGUNTOU SE AS PESSOAS ESTAVAM SE
SENTINDO INSPIRADAS PELO EVENTO, E APROVEITOU PARA FAZER UM
CONVITE AS PESSOAS SE EXERCITAREM.

26. NENHUMA DESSAS MENSAGENS PASSARAM ATRIBUTOS DE MARCA, TODAS
TIVERAM SEU TEMPO DE VIDA APENAS DURANTE OS JOGOS.
POSSÍVEIS CAMINHOS

27. É POSSÍVEL TRAÇAR OUTRO CAMINHO COM O MESMO ASSUNTO
POSSÍVEIS CAMINHOS

28. POSSÍVEIS CAMINHOS
A PUMA OPTOU POR IR NA CONTRAMÃO DAS
CONCORRENTES QUE SEMPRE ENXERGARAM OS ATLETAS
DE UMA MANEIRA MUITO SÉRIA, INCENTIVANDO SEMPRE
A PERFORMANCE AO EXTREMO.
PUMA

29. ADIDAS UNDER ARMOR NIKE

30. POSSÍVEIS CAMINHOS
A MARCA APRESENTOU UMA PROPOSTA MAIS
CASUAL, PARA AQUELES ATLETAS QUE SÓ QUEREM
SE DIVERTIR EM SUAS ATIVIDADES,
INDEPENDENTE QUAIS SEJAM.
PUMA

31. POSSÍVEIS CAMINHOS
https://www.youtube.com/watch?v=7DzWvmdK2Ho

32. IEM - INTEL EXTREME MASTERS
POUCOS CAMPEONATOS DE JOGOS ONLINE
INTERNACIONAIS EXISTIAM QUANDO A INTEL PATROCINOU
UM EVENTO DA ESL (ELETRONIC SPORTS LEAGUE) E
DESCOBRIU UM NICHO GRANDE A SER EXPLORADO.
A PARTIR DO ANO SEGUINTE, EM 2007, A INTEL EM
PARCERIA COM A MESMA ESL CRIARAM A INTEL EXTREME
MASTERS, UMA SÉRIE DE CAMPEONATOS QUE LEVAVAM A
UMA FINAL ENTRE OS VENCEDORES DE CADA ETAPA.
A IEM COMEÇOU COM POUCAS MODALIDADES, MAS SE
TRANSFORMOU EM UMA DAS DISPUTAS COMPETITIVAS
MAIS TRADICIONAIS DO CENÁRIO.
POSSÍVEIS CAMINHOS

33. POSSÍVEIS CAMINHOS
IEM - INTEL EXTREME MASTERS
EM UM FORMATO PARECIDO COM ELIMINATÓRIAS PARA
OS JOGOS OLÍMPICOS OS ATLETAS BUSCAM UMA VAGA
NAS COMPETIÇÕES DA ESL.
ASSIM COMO ATLETAS OLÍMPICOS OS JOGADORES
PROFISSIONAIS SÃO IDOLATRADOS E SEGUIDOS PELO
PÚBLICO NAS REDES SOCIAIS.
ALÉM DE JOGAREM, POSSUEM UMA VIDA DE
CELEBRIDADE QUE ENVOLVE DESDE PATROCÍNIOS,
TIETAGEM DE FÃS E ENTREVISTAS PARA CANAIS.

34. https://www.youtube.com/watch?v=Ee56KMhUae8&feature=youtu.be&t=2m19s
EVENTO IEM BRASIL - EMOÇÃO DOS BRASILEIROS COM E-SPORTS

35. QUEM SÃO OS
PATROCINADORES
OFICIAIS
AGENDA
POSSÍVEIS CAMINHOS
AÇÕES DE MARCAS NÃO
PATROCINADORAS EM
COMPETIÇÕES
INTERNACIONAIS
ANTERIORES
CONSIDERAÇÕES FINAIS

36. CONSIDERAÇÕES FINAIS
• OPTAR POR SEGUIR UM CAMINHO MUITO PRÓXIMO AO EVENTO É
ARRISCADO EM FUNÇÃO DAS REGRAS ESTABELECIDAS PELO COMITÊ.

37. • OPTAR POR SEGUIR UM CAMINHO MUITO PRÓXIMO AO EVENTO É
ARRISCADO EM FUNÇÃO DAS REGRAS ESTABELECIDAS PELO COMITÊ.
O COMITÊ ESTA MONITORANDO TODAS AS MARCAS, PRINCIPALMENTE AS CONCORRETES DAS
PATROCINADORAS OFICIAS. UM EQUÍVOCO NESSE CASO PODE ACARRETAR EM GRAVES PENALIDADES.
ALÉM DE TUDO ISSO, POR SER UM EVENTO PRIVADO, NÃO EXISTE UMA LEGISLAÇÃO ESPECÍFICA QUE ATENDA
AO EVENTO. DESSA FORMA, NÃO É POSSÍVEL PREVÊR AS LIMITAÇÕES E PERMISSÕES SOBRE A COMUNICAÇÃO
DURANTE O PERÍODO.
CONSIDERAÇÕES FINAIS

38. • NÃO TEMOS AFINIDADE COM ESPORTES OLÍMPICOS ALÉM DO FUTEBOL.
CONSIDERAÇÕES FINAIS

39. • NÃO TEMOS AFINIDADE COM ESPORTES OLÍMPICOS ALÉM DO FUTEBOL.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
OS ESPORTES OLÍMPICOS NÃO ESTÃO DIRETAMENTE LIGADOS AOS PILARES DA MARCA.
QUALQUER TIPO DE APROXIMAÇÃO NESSE MOMENTO, ALÉM DOS RISCOS, PODE CAUSAR
UMA IMPRESSÃO DE OPORTUNISMO POR PARTE DA MARCA.

40. • É POSSÍVEL TRAÇAR UM CAMINHO DIFERENTE MAS DEMANDA ALTO
ESFORÇO E INVESTIMENTO (EX: PUMA SOCIAL CLUB / IEM).
CONSIDERAÇÕES FINAIS

41. • É POSSÍVEL TRAÇAR UM CAMINHO DIFERENTE MAS DEMANDA ALTO
ESFORÇO E INVESTIMENTO (EX: PUMA SOCIAL CLUB / IEM).
CONSIDERAÇÕES FINAIS
UM CAMINHO POSSÍVEL É NOS APROXIMARMOS DE OUTROS TIPOS DE
ATLETAS, AQUELES QUE NÃO SÃO FOCADOS NAS OLIMPÍADAS. ESPORTISTAS
QUE BUSCAM PERFORMANCE MAS NA HORA DE SE DIVERTIR , MOMENTOS
ESSES QUE QUASE SEMPRE PODEM ENVOLVER A TECNOLOGIA.