Monografia apresentada à Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, no 2/2012.
Apresentação da Monografia "A publicidade segundo Sherazade: um estudo sobre o uso de narrativas na publicidade impressa brasileira"
1. Universidade de Brasília (UnB)
Faculdade de Comunicação (FAC)
Departamento de Audiovisuais e Publicidade (DAP)
A publicidade segundo Sherazade
Um estudo sobre o uso de narrativas na publicidade impressa brasileira
Luiz Otavio de Sousa Medeiros
Brasília, Distrito Federal, 6 de Março de 2013.
8. 1. Narrativas
1.2 Relevância do tema.
- Íntima relação com a evolução humana.
Base de formação cultural.
Construção do imaginário humano.
Tendência do pensamento humano à narrativização.
9. 1. Narrativas
1.2 Relevância do tema.
- Íntima relação com a evolução humana.
Base de formação cultural.
Construção do imaginário humano.
Tendência do pensamento humano à narrativização.
- Necessidade da Comunicação se inserir nesse estudo.
11. 2. Problema e objetivos de pesquisa
2.1 Problema de pesquisa
12. 2. Problema e objetivos de pesquisa
2.1 Problema de pesquisa
- De que maneira as narrativas são apropriadas pela
publicidade impressa brasileira?
13. 2. Problema e objetivos de pesquisa
2.2 Objetivo primário
14. 2. Problema e objetivos de pesquisa
2.2 Objetivo primário
- Entender como as narrativas são apropriadas pela publicidade
impressa brasileira.
15. 2. Problema e objetivos de pesquisa
2.3 Objetivos secundários
16. 2. Problema e objetivos de pesquisa
2.3 Objetivos secundários
- Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para
cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da
publicidade impressa brasileira.
17. 2. Problema e objetivos de pesquisa
2.3 Objetivos secundários
- Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para
cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da
publicidade impressa brasileira.
- Traçar a evolução do uso de narrativas na história da
publicidade impressa brasileira.
18. 2. Problema e objetivos de pesquisa
2.3 Objetivos secundários
- Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para
cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da
publicidade impressa brasileira.
- Traçar a evolução do uso de narrativas na história da
publicidade impressa brasileira.
- Perceber elementos narrativos mais usuais na publicidade
impressa brasileira.
22. 3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Anúncios publicitários impressos.
Proximidade lógica com as narrativas literárias.
Maior e mais completo referencial bibliográfico.
Possibilidade de se traçar um estudo histórico mais abrangente.
28. 3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Resultados.
Recolhimento de 96 anúncios narrativos.
Diferença de 117 anos entre o mais antigo e o mais atual.
32. 3. Metodologia
3.2 Análise e validação de peças
- Credenciamento como anúncios narrativos.
Roteiro de análise (Gancho, 1982).
A tipologia de Norman Friedman (Leite, 1999).
35. 3. Metodologia
3.3 Seleção de peças
- Aplicadas no estudo.
Um total de 25 das peças pesquisadas.
Utilizadas para confirmação de conceitos ou hipóteses.
Importância histórica para a publicidade brasileira.
Resultados das análises foram obtidos através do método dedutivo.
45. 4. Referencial teórico
4.2 Estruturação do estudo
- Primeiro capítulo: O discurso publicitário.
- Segundo capítulo: A narrativa publicitária.
46. 4. Referencial teórico
4.2 Estruturação do estudo
- Primeiro capítulo: O discurso publicitário.
- Segundo capítulo: A narrativa publicitária.
- Terceiro capítulo: A história da narrativa publicitária
brasileira.
51. 5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- A premissa narrativa.
Verossimilhança.
- O argumento que se debruça sobre ela.
52. 5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- A premissa narrativa.
Verossimilhança.
- O argumento que se debruça sobre ela.
Conclusão em favor do produto.
54. 5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Enredo.
Exposição mínima.
Complicação/Clímax.
Desfecho inesperado.
Recorte do enredo, mostrando somente o que faz sentido para a relação
premissa/argumentação.
60. 5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Foco narrativo.
Prioritariamente cênico, resultando numa “história que se conta sozinha”.
Suposto desaparecimento do narrador.
Narrador parcial, sempre em favor do produto, e próximo do leitor.
Voz da razoabilidade.
Importância da “imagem do leitor”.
63. 5. Conclusão
5.2 Nosso jeito de narrar
- Narrativa “publiterária”.
- Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.
64. 5. Conclusão
5.2 Nosso jeito de narrar
- Narrativa “publiterária”.
- Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.
- A influência dos meios eletrônicos e o boom criativo.
65. 5. Conclusão
5.2 Nosso jeito de narrar
- Narrativa “publiterária”.
- Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.
- A influência dos meios eletrônicos e o boom criativo.
- A era visual e sua proposição cênica.