O anúncio de 1984 da Apple apresentou o novo computador Macintosh durante o Super Bowl, comparando a sociedade dominada pelos computadores da IBM a uma distopia orwelliana. A publicidade personificou o Macintosh como uma mulher corajosa que desafia a homogeneidade do mundo da IBM, simbolizando a inovação e liberdade do novo computador. O anúncio deixou os espectadores curiosos sobre o produto sem realmente mostrar o Macintosh.

1. IPV- Instituto Politécnico de Viseu
ESTV - Escola Superior de Tecnologia de Viseu
TDM - Tecnologias e Design de Multimédia
Análise Publicitária
Apple Macintosh 1984
Realizado por:
Luís Miguel L. Sousa – N.º 9039
Viseu, 2007

2. Título: Apple Macintosh 1984
Realização: Ridley Scott
Objectivo: Apresentação do novo computador da Apple
Apresentação: Super Bowl, 22 de Janeiro de 1984
Estratégia: Analogia com icones culturais modernos,
Literatura, cinema, arte, mass media

3. Utilização de tons cinzentos e escuros, que simbolizam para a maioria
dos indivíduos a tristeza, a morte, o mal, a escuridão,
de acordo com padrões ocidentais.
Esse elemento caracteriza uma sociedade totalitária, a apatia, a opressão,
sentimentos negativos.
Analogia desse mundo sombrio com o monopólio do mundo informático
pela IBM, que apresenta monitores pretos com letras brancas.

4. Personificação de uma solução à rigidez social e económica
na forma de uma mulher de corpo esbelto e atlético em oposição
à população homogénea e feia até então apresentada.
Demonstra uma nova ordem, onde o computador deixa de ser um
elemento feio e sem graça para dar lugar a uma máquina não só
de trabalho mas também de prazer
A dama apresenta-se com uma t-shirt branca,
simbolizando a pureza e ingenuidade

5. Os calções vermelhos simbolizam força, vigor, paixão, sentimento.
Na t-shirt está desenhado um esboço de um monitor, teclado e rato,
única referência ao produto em questão.
As formas esbeltas da mulher/MAC demonstram uma oposição às formas
cinzentas e feias da população global/IBM.

6. É usado o factor curiosidade, uma vez que o produto em si
não aparece, apelando à curiosidade do espectador.
A publicidade termina com a frase
"Em 24 de Janeiro, a Apple irá apresentar o Macintosh.
E irão ver porque 1984 não irá ser como 1984"
Frase que revela a analogia à obra citada de Orwell.

7. Luís Miguel Lemos de Sousa
N.º 9039
Viseu, 2007