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Título: Apple Macintosh 1984
Realização: Ridley Scott
Objectivo: Apresentação do novo computador da Apple
Apresentação: Su...
Utilização de tons cinzentos e escuros, que simbolizam para a maioria
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Personificação de uma solução à rigidez social e económica
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Os calções vermelhos simbolizam força, vigor, paixão, sentimento.
Na t-shirt está desenhado um esboço de um monitor, tecla...
É usado o factor curiosidade, uma vez que o produto em si
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A publicidade...
Luís Miguel Lemos de Sousa
N.º 9039
Viseu, 2007
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Psicologia da Percepção - Análise de Spot Publicitário

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Psicologia da Percepção - Análise de Spot Publicitário

  1. 1. IPV- Instituto Politécnico de Viseu ESTV - Escola Superior de Tecnologia de Viseu TDM - Tecnologias e Design de Multimédia Análise Publicitária Apple Macintosh 1984 Realizado por: Luís Miguel L. Sousa – N.º 9039 Viseu, 2007
  2. 2. Título: Apple Macintosh 1984 Realização: Ridley Scott Objectivo: Apresentação do novo computador da Apple Apresentação: Super Bowl, 22 de Janeiro de 1984 Estratégia: Analogia com icones culturais modernos, Literatura, cinema, arte, mass media
  3. 3. Utilização de tons cinzentos e escuros, que simbolizam para a maioria dos indivíduos a tristeza, a morte, o mal, a escuridão, de acordo com padrões ocidentais. Esse elemento caracteriza uma sociedade totalitária, a apatia, a opressão, sentimentos negativos. Analogia desse mundo sombrio com o monopólio do mundo informático pela IBM, que apresenta monitores pretos com letras brancas.
  4. 4. Personificação de uma solução à rigidez social e económica na forma de uma mulher de corpo esbelto e atlético em oposição à população homogénea e feia até então apresentada. Demonstra uma nova ordem, onde o computador deixa de ser um elemento feio e sem graça para dar lugar a uma máquina não só de trabalho mas também de prazer A dama apresenta-se com uma t-shirt branca, simbolizando a pureza e ingenuidade
  5. 5. Os calções vermelhos simbolizam força, vigor, paixão, sentimento. Na t-shirt está desenhado um esboço de um monitor, teclado e rato, única referência ao produto em questão. As formas esbeltas da mulher/MAC demonstram uma oposição às formas cinzentas e feias da população global/IBM.
  6. 6. É usado o factor curiosidade, uma vez que o produto em si não aparece, apelando à curiosidade do espectador. A publicidade termina com a frase "Em 24 de Janeiro, a Apple irá apresentar o Macintosh. E irão ver porque 1984 não irá ser como 1984" Frase que revela a analogia à obra citada de Orwell.
  7. 7. Luís Miguel Lemos de Sousa N.º 9039 Viseu, 2007

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