Apresentação criada por Larissa Fernandes para uma oficina de marketing para empreendedores da incubadora Inova Metrópole.
O objetivo é ensinar empreendedores e empreendedoras a começarem a montar suas próprias listas de e-mail e como escrever seu primeiro e-mail.
Principais tópicos:
Por que e-mail marketing?
Monte sua lista de e-mails
Crie conteúdo excelente
Boas práticas no e-mail marketing
9. SUA LISTA É SUA, O RESTO NÃO
• As plataformas de mídia social podem chegar ao fim e
você perderá seu campo de batalha. Lembre do Orkut,
Fotolog, Twitter, Snapchat, Google+.
• Elas podem mudar seus algoritmos e torná-lo
irrelevante.
• O Google pode te colocar na Blacklist a qualquer
momento e jogá-lo para a 10ª página de busca.
• Todos cobram para que você alcance seus clientes.
12. O que vamos aprender:
• Por que alguém deveria te dar seu
endereço de e-mail?
• Uma oferta irrecusável
• O que você deve criar?
• Importante lembrar...
21. • Identifique o problema mais
persistente e incômodo do seu cliente
• Crie uma solução ideal
• Venda sua oferta de forma sedutora e
convincente
• Use a fórmula: “Problema? Use a minha
solução e obtenha esses resultados!”
22. IDENTIFIQUE O PROBLEMA
#PRA FAZER AGORA
• Liste os 10 problemas mais incômodos
que seu cliente pode ter.
• Pense em uma solução para cada um
deles.
23. • Algo que possa ser implementado de
forma imediata, que seja concreto e de alto
valor.
• Algo que seu cliente precise e queira.
• Algo que resolva uma parte do problema,
mas não o problema todo.
CRIE UMA SOLUÇÃO IDEAL
24. #PRA FAZER AGORA
Liste 10 coisas que você pode oferecer para o seu cliente
gratuitamente em troca do seu endereço de e-mail.
Ex.: scripts, tutoriais, planilhas, consultoria...
CRIE UMA SOLUÇÃO IDEAL
25. O QUE VOCÊ PODE CRIAR...
• Compile postagens do seu blog ou artigos do seu site em um e-book
• Compartilhe um capítulo de um livro seu, ou uma parte de um método
que sua empresa criou ou utilize
• Entreviste pessoas interessantes da sua área e resuma os insights para
seus clientes
• Ferramentas, templates e scripts
• Ofereça algo que seu cliente possa usar imediatamente, como:
• Scripts para e-mails ou ligações de vendas
• Planilhas que realizam alguma atividade importante
• Template para escrever um post perfeito, etc
27. VENDA SUA OFERTA
• Ex.: Nunca tem tempo para cozinhar algo saudável? Baixe
nosso guia com o passo-a-passo para preparar uma refeição
em 20 minutos e sinta-se revigorado começando hoje!
• Ex.: Não aguenta mais receber tantos “nãos” diariamente? Use
esses 3 roteiros para fechar negócios e aumente sua
conversão imediatamente!
28. • Ex.: Nunca tem tempo para cozinhar algo saudável? Baixe nosso guia
com o passo-a-passo para preparar uma refeição em 20 minutos e
sinta-se revigorado começando hoje!
• Não aguenta mais receber tantos “nãos” diariamente? Use esses 3
roteiros para fechar negócios e aumente sua conversão
imediatamente!
ONDE ESTÁ
O SEU CLIENTE?
29. • Ex.: Nunca tem tempo para cozinhar algo saudável? Baixe nosso guia
com o passo-a-passo para preparar uma refeição em 20 minutos e
sinta-se revigorado começando hoje!
• Não aguenta mais receber tantos “nãos” diariamente? Use esses 3
roteiros para fechar negócios e aumente sua conversão
imediatamente!
ONDE ESTÁ
O SEU CLIENTE?
WWW
30. • Ex.: Nunca tem tempo para cozinhar algo saudável? Baixe nosso guia
com o passo-a-passo para preparar uma refeição em 20 minutos e
sinta-se revigorado começando hoje!
• Não aguenta mais receber tantos “nãos” diariamente? Use esses 3
roteiros para fechar negócios e aumente sua conversão
imediatamente!
ONDE ESTÁ
O SEU CLIENTE?
#PRA FAZER AGORA
Liste 5 possíveis lugares nos quais seu
cliente pode estar e como você pode chegar
até ele.
31. • Ex.: Nunca tem tempo para cozinhar algo saudável? Baixe nosso guia
com o passo-a-passo para preparar uma refeição em 20 minutos e
sinta-se revigorado começando hoje!
• Não aguenta mais receber tantos “nãos” diariamente? Use esses 3
roteiros para fechar negócios e aumente sua conversão
imediatamente!
Exemplos:
- Revista digital: fechar uma parceria com a revista e criar conteúdo
pra ela em troca de divulgar sua marca.
- Eventos: participe dos eventos e crie e distribua algo que seja útil e
memorável para os potenciais clientes.
- Networking: transforme sua carteira de prospects numa rede e
coloque pessoas em contato com outras.
- Youtube: poste vídeos ensinando a resolver algum problema.
33. • Tenha um objetivo claro quando solicitar um endereço de e-mail
• Você precisa estabelecer sua credibilidade
• Busque assinantes de qualidade
• Um excelente assinante pode ser um excelente comprador
• Crie uma newsletter e peça para o cliente assinar
34. • Ex.: Nunca tem tempo para cozinhar algo saudável? Baixe nosso guia
com o passo-a-passo para preparar uma refeição em 20 minutos e
sinta-se revigorado começando hoje!
• Não aguenta mais receber tantos “nãos” diariamente? Use esses 3
roteiros para fechar negócios e aumente sua conversão
imediatamente!
ANTES DE SEGUIR EM
FRENTE...
#PRA FAZER AGORA
Escolha um problema que você irá ajudar seu
cliente a resolver, como você pode ajudá-lo e
o que você irá oferecer a ele.
37. O ESQUELETO DE UM E-MAIL
PERFEITO
• Campo de assunto
• Introdução personalizada
• A primeira linha
• Histórias
• CTA – Call to Action
• Encerramento e despedida
38. CAMPO DE ASSUNTO
Deve ser
chamativo,
inteligente e deve
gerar curiosidade
É a primeira
impressão que as
pessoas têm
O seu objetivo
é fazer com que as
pessoas abram seu
e-mail
Deve ser
pessoal, simpático
e convidativo
É a parte mais
curta, mas a que
precisa de mais
tempo
1 2 3
4 5
39.
40. #PRA FAZER AGORA
Escreva o título do seu e-mail.
OBS: Na vida real, isso será a última coisa que você
irá fazer.
42. #PRA FAZER AGORA
De acordo com tudo que você viu, como
seria a introdução ideal para seu
público? Escreva.
43. A PRIMEIRA LINHA
A primeira linha é o
teaser que vai
convencer as
pessoas a
continuarem lendo.
Cada linha do seu e-mail
deve fazer com que as
pessoas queiram ler a
próxima, e a próxima, e a
próxima, até o final.
47. HISTÓRIAS
Todo e-mail que
você enviar deve
contar uma história.
Todo mundo se interessa
pelo desfecho de uma
história e por isso tantos
e-mails de vendas
começam com elasA história deve explicar
porque você está
enviando o e-mail.
58. CRIANDO LAÇOS COM
SEU CLIENTE
É sempre sobre eles. Seus leitores não ligam pra você, para o que você
faz e o que está vendendo. Eles se importam com eles mesmos e suas
próprias necessidades.
Seja um ser humano. Seus e-mails devem refletir a forma como você
falaria pessoalmente. Frases curtas, sem palavras difíceis.
Dê vida a seus e-mails. Escreva de forma viva, colorida, com detalhes
que você daria a um amigo, com sua opinião e sua visão do mundo.
59. CRIANDO LAÇOS COM
SEU CLIENTE
Envie e-mails que sejam consistentes com o valor que você prometeu
entregar
Envie e-mails que as pessoas vão adorar receber. Com o tempo, elas vão
ficar aguardando seus e-mails chegarem.
E-mail Marketing é como um relacionamento sério, é uma aposta a
longo prazo.
62. O MALABARISMO
DO E-MAIL MKT
Automação: planeje e
prepare suas campanhas
com antecedência.
Conquiste antes de
vender. Tenha paciência.
Dê alguns dias entre
cada e-mail.
Uma média boa de e-mails
em uma campanha é de 4
a 6.
63. O MALABARISMO
DO E-MAIL MKT
Utilize um software de
automação para poder
acompanhar indicadores.
Segmente sua lista para
que seus e-mails sejam
mais assertivos.
Monitore os indicadores e faça alterações na
sua campanha e conteúdo de acordo.
64. O MALABARISMO
DO E-MAIL MKT
Faça um cronograma!
Monte a jornada do seu
cliente e crie sua
campanha com base nela.
Utilize micro formulários para
aprender mais sobre seu
cliente.
Faça testes! Experimente
estratégias diferentes.