TITULO| CLIENTE
LEGADO HARLEY DE PAI
PARA FILHO
HARLEYDAVIDSON
Setembro– 2015
PROBLEMA/OBJETIVO
LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY
DAVIDSON
Para a BH Harley-Davidson, o Dia dos Pais é uma data de ba...
ESTRATÉGIA
LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY
DAVIDSON
Apesar das baixas vendas ocorridas neste período, a Harley-Davids...
TÁTICAS ADOTADAS
LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY
DAVIDSON
Juntoaoclienteforamidentificados clientes tradicionais dama...
RESULTADOS OBTIDOS
LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY
DAVIDSON
O vídeo desenvolvido a partir da ação resultou em excelen...
AV. DOCONTORNO, 2260
BELOHORIZONTE, MINASGERAIS
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  1. 1. TITULO| CLIENTE LEGADO HARLEY DE PAI PARA FILHO HARLEYDAVIDSON Setembro– 2015
  2. 2. PROBLEMA/OBJETIVO LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON Para a BH Harley-Davidson, o Dia dos Pais é uma data de baixa movimentação nas vendas, possuindo pouca interferência comercial. Existe a procura por produtos de boutique e acessórios, mas o investimento feito pela empresa para essa época é pequeno. Também no caso da Harley não havia um problema, mas sim uma oportunidade. Identificamos opotencial damarcaparapropormos aação.
  3. 3. ESTRATÉGIA LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON Apesar das baixas vendas ocorridas neste período, a Harley-Davidson possui um público prioritariamente masculino. Nisso, viu-se a oportunidade de abordar este target de maneira emocional, desenvolvendo-se uma ação institucional para uma das maiores lovemarks domundo . A paixão pela Harley está presente em diversas famílias e é passada por gerações. Vários pais carregam o estilo de vida Harley e o transmitem aos seus filhos. Isso demonstra a fidelidade dos clientes e reforça a qualidadeda marca. Assim surgiu a estratégiaparadesenvolver aaçãoLegadoHarley -dePai praFilho. Duranteum sábado, os harleyros Capitão Senra eWernek foram surpreendidos por seus filhos, recebendodesuas mãos umtroféu daBHHarley-Davidson®. As reações dos pais edepoimentos dos filhos foramcapturados emcenas emocionantes. Ovídeo final foi publicado nas redes sociais e gerou forte engajamento entre os amantes do estilo de vida Harley, por serem personagens reais que representam e reconhecidos nesteuniverso.
  4. 4. TÁTICAS ADOTADAS LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON Juntoaoclienteforamidentificados clientes tradicionais damarca. Esse mapeamentofoi realizadojuntoàequipeHarley eaprodutoraescolhida. Após essemapeamentofoi criadoumroteirocombasenas histórias dos filhos e pais eovídeofoi produzido, considerandoos valores decadafamíliaenvolvidano vídeo.
  5. 5. RESULTADOS OBTIDOS LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON O vídeo desenvolvido a partir da ação resultou em excelentes resultados no Facebook, alcançando, em apenas 48 horas no ar, 34.829 visualizações, 917 curtidas, 571 compartilhamentos e 84 comentários, enquanto no Youtube foram alcançados 2.422 visualizações. Além de disseminar a marca Harley-Davidson e, consequentemente o nome da concessionária em Belo Horizonte, a ação gerou inúmeros comentários positivos nas redes sociais.   A repercussão foi tamanha que até mesmo outros supermercados espalhados pelo Brasil se inspiraram na ação, aderindo à ideia de espalhar o amor na data. Até o momento, os resultados expressivos trouxeram apenas retornos positivos, tanto para a Agência quanto para a disseminação da marca do Supermercado. A campanha foi um verdadeiro marco para a história do Verdemar, que consolida, a cadadia, oembasamentodeparceriaqueaStalocarregacomoessência.
  6. 6. AV. DOCONTORNO, 2260 BELOHORIZONTE, MINASGERAIS +55 31 3237 8900 STALOCOMUNICACAO.COM.BR LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON
  7. 7. AV. DOCONTORNO, 2260 BELOHORIZONTE, MINASGERAIS +55 31 3237 8900 STALOCOMUNICACAO.COM.BR LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON

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