Case - "Menos Tempo nas Compras, mais Tempo para Você"

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Case finalista do Prêmio Octo na categoria Comércio

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Case - "Menos Tempo nas Compras, mais Tempo para Você"

  1. 1. PRÊMIO OCTO 2015 MOMENTO SUPER NOSSO PRÊMIO OCTO 2015 CLIENTE: GRUPO SUPER NOSSO CASE: MOMENTO SUPER NOSSO
  2. 2. O GRANDE DESAFIO DO MARKETING ERA POSICIONAR O “MOMENTO SUPER NOSSO” COMO UM TIPO DE VAREJO REALMENTE NOVO, DEIXANDO CLARO PARA O CONSUMIDOR QUE NÃO SE TRATAVA DE “LOJAS MENORES” DO PRÓPRIO SUPER NOSSO APENAS. ERA NECESSÁRIO FAZER COM QUE O CONSUMIDOR E, PRINCIPALMENTE, O PÚBLICO DO ENTORNO ENTENDESSEM QUE SE TRATAVA DE UMA MANEIRA NOVA E CONTEMPORÂNEA DE FAZER SUPERMERCADO. Problema/Objetivo NOSSA ESTRATÉGIA ENTÃO FOI CRIAR UM PROJETO DE BRANDING QUE INICIOU COM A CONCEPÇÃO DO NOME, PASSOU PELA CRIAÇÃO DE UMA NARRATIVA PARA A MARCA E RESULTOU NUM SISTEMA VISUAL COMPLEXO, ABRANGENDO DESDE A LOGOMARCA ATÉ O PROJETO DE DESIGN DAS LOJAS. Estratégia
  3. 3. CRIAÇÃO DE UM NOME QUE CONSEGUISSE RESUMIR A EXPERIÊNCIA DE COMPRA, COMO ALGO PRAZEROSO, RÁPIDO E SOFISTICADO: Momento Super Nosso. CRIAÇÃO DE UMA ASSINATURA PARA A MARCA CAPAZ DE SINTETIZAR O POSICIONAMENTO DA MARCA E O SENTIMENTO DO CONSUMIDOR: Menos tempo nas compras, mais tempo pra você. Táticas adotadas
  4. 4. CRIAÇÃO DE UM MANIFESTO PARA A MARCA, QUE PUDESSE DEMONSTRAR QUE A OFERTA DA MARCA IA ALÉM DE UMA LOJA MENOR, SE TRATAVA DE UMA NOVA FILOSOFIA DE COMPRA. Momento Super Nosso é um jeito diferente de fazer compras. Um jeito com mais qualidade do que quantidade. Você compra o que veio buscar, sem enrolação. Porque aquela ideia de obrigar o cliente a ficar mais tempo na loja é muito antiga. A vida já está complicada demais. Queremos simplificar. O Momento Super Nosso significa estar mais perto de você. Pra você ter tempo de ficar mais perto da família. Porque proximidade não pode estar só no discurso. Tem que estar a poucos quarteirões, para agilizar aquele jantar de última hora. No Momento Super Nosso, menos é mais. É menos transito para você vir a pé se quiser. É menos tempo procurando pelos ingredientes e mais tempo cozinhando para os amigos. É menos carão e mais carinho dos funcionários. É menos frescura e mais produtos frescos. É menos stress e mais saúde.
  5. 5. MARCA POSITIVO E NEGATIVO
  6. 6. COMUNICAÇÃO VISUAL
  7. 7. COMUNICAÇÃO VISUAL
  8. 8. COMUNICAÇÃO VISUAL
  9. 9. PRESENÇA DIGITAL
  10. 10. ANÚNCIOS DE LANÇAMENTO NO PRIMEIRO MÊS, APÓS A TROCA DE BANDEIRA (MORINI - MOMENTO SUPER NOSSO), HOUVE UM INCREMENTO NAS VENDAS TOTAIS DE 20%, MESMO COM A RETRAÇÃO DO VAREJO. Resultados

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