Case - "Voluntariado Samarco"

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Case - "Voluntariado Samarco"

  1. 1. Voluntariado Samarco: vontade e boas ações conectadas para a sustentabilidade. Prêmio Octo 2015. Agência: Tom Comunicação Cliente: Samarco.
  2. 2. Desafio 1 Voluntariado Uma palavra que ganha novas abordagens quando colocada ao lado de outra tão importante, como sustentabilidade.
  3. 3. VOLUNTARIADO EMPREENDEDORISMO RESPONSÁVEL REDES COLABORATIVAS MODELO DE SUSTENTABILIDADE Na Samarco, o Programa de Voluntariado está alinhado com seu Modelo de Sustentabilidade (tocando especialmente dois de seus pilares sinalizados no esquema ao lado). Ou seja, deveríamos enxergá-lo também por esse viés. O primeiro desafio era abordar o Voluntariado como algo que se inicia na solidariedade coletiva e avança na consciência e no compromisso com a sociedade. Movimento similar ao da sustentabilidade.
  4. 4. Desafio 2 Engajamento O Programa de Voluntariado, com três grandes iniciativas no ano, precisava de mais pessoas dispostas a ajudar e muitas instituições esperando para serem auxiliadas por algum comitê.
  5. 5. AS INICIATIVAS Dia V Na frente de engajamento interno, a Samarco estimula seus empregados e contratados (terceirizados) a participar de atividades de voluntariado, promovendo ações que melhoram a qualidade de vida das comunidades locais e contribuem para o desenvolvimento local. Participa anualmente do Dia V, organizado pela Federação das Indústrias do Estado de Minas Gerais (Fiemg). Imposto Solidário Permite aos empregados da Samarco destinar até 6% do imposto de renda devido como contribuição para Conselhos Municipais da Criança e do Adolescente. Junior Achivement A parceria da Samarco com a ONG, realiza ações focadas em empreendedorismo para jovens estudantes, com base em iniciativas ligadas à educação.
  6. 6. Ponto de partida A ideia de que uma rede é formada por ligações. E de que ser um voluntário é a expressão imediata e tangível de querer um mundo melhor. Este programa concretiza essa intenção. Estratégia Manter o smile, ícone presente na comunicação das outras edições, como símbolo do Voluntariado Samarco, explorando-o como um elemento que, simbolicamente, forma a rede que queríamos criar. Criação do conceito “Vontade e boas ações conectadas para a sustentabilidade” para guiar a narrativa. RACIOCÍNIO CRIATIVO
  7. 7. Peça institucional sobre o Programa. Peça sobre o Dia V.
  8. 8. Peça institucional sobre o Programa. Peça sobre o Imposto Solidário.
  9. 9. VOLUNTARIADO JUNIOR ACHIEVEMENT DIA V IMPOSTO SOLIDÁRIO TÁTICA • Plotagem de uma das portas da recepção da sede da Samarco (edifício central); • Material para totens de vento, mídia exterior dentro das unidades industriais. • Ad no Jornal Acontece (impresso e digital); • Cartazes para o jornal mural. • Móbiles para escritórios e refeitórios; • Totens de vento; • Spot, veiculado dentro dos ónibus que transporta os empregados; • Ads para o Jornal Acontece (impresso e digital); • Email marketing; • Cartazes para jornal mural; • Camisetas para os voluntários; • Porta-retrato como brinde para participantes. • Totem de vento; • Ad no Jornal Acontece (impresso e digital); • Indoor (é o outdoor que fica dentro das usinas); • Móbiles para escritórios e refeitórios das usinas; • Spot para veiculação nos ônibus que transportam os empregados.
  10. 10. VOLUNTARIADO JUNIOR ACHIEVEMENT DIA V IMPOSTO SOLIDÁRIO RESULTADOS • 3,5 mil voluntários; • 18 municípios contemplados (9 no ES e9 em MG); • 45 mil pessoas beneficiadas. Em 2014, dobrou o número de beneficiados e aumentou em 22% a quantidade de comitês de voluntariado, em comparação com o Programa do ano anterior. • 17 escolas atendidas; • 112 empregados diretos envolvidos como voluntários; • 1.077 alunos beneficiados; • 1.364 horas doadas nas aulas/aplicações. • 372 voluntários mobilizados; • R$ 224.866,00 de arrecadação total de (ES – R$ 75.336,00 e MG – R$ 149.530,00) Maior adesão de voluntários com um aumento de 31% no ES e 6% em MG. No balanço geral, houve aumento de 7,5% no número de voluntários em comparação com 2013.

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