Case - "Libere sua Energia... "

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Case - "Libere sua Energia... "

  1. 1. Novo posicionamento para a bebida energética Flying Horse colocando o consumidor como foco e mostrando uma forma diferente de falar sobre o produto.
  2. 2. Dentro de um segmento muito competitivo: dominancia da Red Bull e aumento significativo no número de concorrentes: Problema Posicionar a marca Flying Horse tornando-a uma marca desejada entre o público consumidor de energético no Brasil dentro de um segmento muito competitivo Criar desejo pelo marca Flying Horse através de um novo posicionamento que atendesse ao comportamento e anseios do consumidor dos dias de hoje
  3. 3. O QUE FAZEM OS CONCORRENTES ESTRATÉGIA funcionalidades diretas e tangíveis do produto O resultado disso são campanhas bastante fantasiosas que exploram o produto em contextos distantes da realidade dos consumidores. esportes radicais para simbolizar os efeitos da taurina e da cafeína + = Posicionamento:
  4. 4. O QUE A FLYING HORSE FAZ ESTRATÉGIA Pessoas como foco e como protagonistas Inverter a lógica do uso do conceito “energia”: é muito mais do que taurina e cafeína, ela é a somatória de fatores físicos, emocionais, mentais e até espirituais de uma pessoa Funcionalidades do produto dentro do benefício que ele trás para o consumidor + = Posicionamento:
  5. 5. TÁTICAS ADOTADAS NOVA TAGLINE: “Flying Horse. Libere sua Energia” RELAÇÃO CLIENTE - PRODUTO: protagonista da própria vida POSICIONAMENTO: resignifica “energia” estimulando as pessoas a se identificarem com a proposta
  6. 6. TÁTICAS ADOTADAS Reformulamos toda a identidade visual, preservando a marca, mas colocando o produto num contexto mais real, com pessoas reais, liberando suas energias, se divertindo e em momentos de êxtase. Criar desejo pela marca: reposicionamento da marca como foi colocado. Gerar visibilidade no Off Trade: inovações e promoções para o Off Trade. Reconquista do On Trade: trabalhamos ações de engajamento em casas noturnas gerando visibilidade agregando valor com o novo posicionamento Relacionamento através do digital: foco
  7. 7. RESULTADOS OBTIDOS 91% de aumento do alcance de conteúdo 77% de aumento em novos Comentários/ Interações Recolocação OnTrade aumento em novos Comentários/ Interações

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