Case - "Sua compra por um beijo"

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Case - "Sua compra por um beijo"

  1. 1. TITULO| CLIENTE SUA COMPRA POR UM BEIJO VERDEMAR Setembro– 2015
  2. 2. PROBLEMA/OBJETIVO SUACOMPRAPORUMBEIJO| VERDEMAR Para o comércio varejista, superar o faturamento obtido durante o mês de maio, quandosecomemoraoDiadas Mães -dataqueapenas perdeparaoNatal comouma das mais rentáveis do ano -, é um verdadeiro desafio. Problemática que se agrava para os supermercados durante o mês de junho, uma vez que o comportamento do consumidor édecomprar presentes paraseremtrocados noDiados Namorados. Nãohavia um problema definidoeidentificado. A sugestãopartiu 100% da agência. Foi identificadaumaoportunidadeconsiderandoqueoVerdemar éumalovemark.
  3. 3. ESTRATÉGIA LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON A estratégia adotada consistiu em realizar uma ação surpresa no Supermercado, ondeos clientes quedemonstravamser umcasal eramquestionados pela atendente do caixa se eles gostariam de participar da promoção do dia, em que poderiam realizar opagamentodesuacompracomumbeijo. Câmeras estratégicas foram posicionadas no Supermercado Verdemar, na unidade Nossa Senhora do Carmo/ BH. As reações dos casais surpreendidos foram captadas e compiladas em um vídeo, que seria postado na página do Supermercado no Facebook, dois dias antecedendo ao Dia dos Namorados, para que assim, as vendas nadatafossemimpulsionadas epudessegerar umengajamentonas redes.
  4. 4. TÁTICAS ADOTADAS LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON Com o auxilio do marketing e funcionários do Verdemar além do apoio de uma produtora de vídeos, foi estabelecido uma das lojas para a filmagem da ação. Durante um sábado os casais que entravam na loja do bairro Sion, eram identificados, por meio, de câmeras de segurança e observação participante. Uma vez identificados os casais eram mapeados por um ator que os seguia dentro do supermercado. No momento de pagar a conta, esses casais eram direcionados por funcionários do Verdemar para os caixas quesabiam da ação eos surpreendiam no momentodopagamento. Nos caixas nãoforamutilizados atores ou atrizes, a direçãodoVerdemar optou por utilizar os próprios funcionários.
  5. 5. RESULTADOS OBTIDOS LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON O vídeo desenvolvido a partir da ação resultou em excelentes resultados no Facebook, alcançando 503.776 visualizações, 15.322 curtidas, 9.558 compartilhamentos e2.459 comentários, emapenas 8 dias estandonoar. Além de obter um crescimento elevado de seguidores no perfil do Verdemar no Facebook, as vendas nas lojas físicas foram 130% maior, se comparado a mesma data de 2012 e 2013, e 10%, se comparado a 2014, durante a abertura da Copa do Mundo.   A repercussão foi tamanha que até mesmo outros supermercados espalhados pelo Brasil se inspiraram na ação, aderindo à ideia de espalhar o amor na data. Até o momento, os resultados expressivos trouxeram apenas retornos positivos, tanto para a Agência quanto para a disseminação da marca do Supermercado. A campanha foi um verdadeiro marco para a história do Verdemar, que consolida, a cadadia, oembasamentodeparceriaqueaStalocarregacomoessência.
  6. 6. AV. DOCONTORNO, 2260 BELOHORIZONTE, MINASGERAIS +55 31 3237 8900 STALOCOMUNICACAO.COM.BR LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON
  7. 7. AV. DOCONTORNO, 2260 BELOHORIZONTE, MINASGERAIS +55 31 3237 8900 STALOCOMUNICACAO.COM.BR LEGADOHARLEY DEPAI PARAFILHO| HARLEY DAVIDSON

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