Campanha

1. VERÃO
REDE BAHIA

2. You
only
live
once

3. Diz a regra que a gente só vive uma vez. E que tudo que se tem a fazer
é aproveitar cada minuto, cada oportunidade, não deixar nada para
depois. Mas se o verão tem todo ano, temos aí uma chance de viver de
novo, só que melhor. Podemos ser mais intensos, mais humanos,
podemos ser mais para os outros, mais nós mesmos. Sem limites para
o amor, a diversão, com respeito. Sem medo de ser autêntico, feliz.
É só querer. E a gente sempre quer o verão.

4. Conceito

5. JINGLE
Viva com vontade
A sua verdade
Curta sua viagem
a diversidade do verão
Se pinte
Se plante
Se mexa
Se misture
Viva com vontade
A brisa da cidade
Curta sua viagem
Fique de boa no verão
Se pinte
Se plante
Se mexa
Se misture
No Verão da Rede Bahia
Vem com a gente é só
alegria
Se pinte
Se plante
Se mexa
Viva com vontade
A sua verdade
Curta sua viagem
A diversidade
Toda liberdade
Viva a novidade do verão
Se pinte, se plante, se
mexa, se misture
No Verão da Rede Bahia
Vem com a gente é só
alegria
No sol, no som, na cor,
a liberdade de viver

6. Sugestão
de intérprete
Empoderamento feminino.
Outro ritmo para o jingle.
Estética afro, pop, hip hop, grave, groove.
Referência para personagem feminina da campanha.
Larissa Luz (BA)

7. Referência
externa
Karol Conka (PR, SP)

8. Justificativa
Culturas híbridas.
Movimentos diaspóricos.
Minorias.
Outubro 2016
Representações e reivindicações de diferença cultural.
Multiplicação de mercadorias e direitos à comunidade.
(Yúdice, 2006)

9. PEÇAS

10. ANÚNCIOS

11. ANÚNCIOS

12. ANÚNCIOS

13. ANÚNCIOS

14. CARTÃO FIM DE ANO

15. Filme

16. VT 60”
Imagens com filtros coloridos mudam a cor dos ambientes e do
céu, como nas peças gráficas. Personagem feminina é a guia
para as cenas do clipe, interagindo com outros figurantes.
“Viva com vontade a pluralidade...”
Vídeo inicia em sala, casa de uma jovem (parede colorida).
Tela dividida — toca discos rodando; em paralelo, detalhe no
rosto da jovem de óculos escuros rodando. Movimento se
acelera e cena da jovem toma a tela.
Ela suspende os óculos, sai de casa de patins e vinis embaixo
do braço.
Volta a dividir a cena, disco rolando na outra tela. Moça joga um
dos discos para homem fazendo street dance numa estrada.
Faz outro passo e joga a bolacha para amigos fazendo pose
para foto (efeito de looping rápido).

17. “Se pinte, se plante, se mexa, se misture.”
Filtros vão se alternando acompanhando a música.
Jovem dos patins se vira de frente, encontra outros
figurantes que já apareceram.
Moça dos patins passa para o outro lado da tela (orla) e joga disco.
“Viva com vontade a brisa da cidade...”
Moça segue de patins por casas e muros e joga disco para grupo de
dança/percussão — em mercado/feira.
Disco vai para meninos da comunidade que passam para pessoas
relaxando na piscina.
Corta para grupo se agitando.
Disco volta para as mãos da moça com patins, que vira DJ e que o
coloca na pick up.
Cena noturna, filtros contrastam a paisagem da festa.
Figurantes dançando, interagindo.
Assina com paisagem.

18. Internet

19. POSTS FACEBOOK

20. POSTS FACEBOOK

21. ESQUETES COM INFLUENCIADORES
Disseminadores de tendências, de maneira espontânea.
Emocional
Próxima e interativa identificação
CONEXÃO com consumidor e com nichos de maior relevância.
(Pesquisa Youpix Influencers Market 2016)

22. Tia Má
— Ó, meu lindo. Já falei pra você parar com esse negócio
de preconceito, de arrumar confusão, de querer escaldar o
povo, que você não é raio UV pra sair por aí queimando
todo mundo. Pare que tá feio.
— Bora gastar essa energia acumulada fazendo exercício,
uma gentileza, uma caridade, ajudando a tirar lixo da praia.

23. Mustafary
— Que maresia é essa aí, “pae”? Num viva não pra tu ver.
— Aqui não tem esse negócio de baixo astral, não. Tem
altinha na praia, cidade alta, cidade baixa, tudo em alta.
Alto da Colina Sagrada, Morro do Cristo, de São Paulo, do
Pai Inácio... Aff. Chega cansei.

24. Frases de mainha
— Ô, “Juniu”, bora, levanta, venha me ajudar aqui.
— Tá de ressaca, né? Fica lá na praia, o dia todo, não come,
não bebe água e ainda fica dizendo piada pros outros. Isso
são modos? Parece até que não tem as coisas em casa. Já
falei pra levar uma merenda. A cara nem arde. Ah, tá
ardendo? E o protetor solar que eu botei no cartão e você
não usa?

25. Lore Improta
https://www.youtube.com/user/lorenaimprotaa

26. Fábio Duarte
e Juliana Paiva
(Canal Fitdance)
https://www.youtube.com/user/portalfitdance

27. bahiacomunicacao.com.br
/bahiacomunicacao @bahiacomunic