Links para os vídeos relacionados:
http://www.vimeo.com/user1005725
http://www.youtube.com/watch?v=3h3D6dCLAeo
http://www.youtube.com/watch?v=tMVMp-BItl4&feature=related
2. briefing
Observar o cotidiano das pessoas. Onde andam, como se
comportam o que fazem e porque.
Escolher uma marca e comunicá-la com esse público de uma
forma não-intrusiva, não-passiva, não-convencional. Fazer
algo sutil, mas que surta efeito.
3. A escolha do produto
Naanálise que fiz do meu
cotidiano e dos ambientes que
convivo, como faculdade,
transporte público, shoppings
centers, shows e casas noturnas,
quão
pude perceber o
utilizado é o telefone
celular.
O aparelho se transformou em um
acessório imprescindível
no cotidiano das pessoas. Não
importando idade, sexo ou classe
social*.
* Acredita-se, inclusive, que nas classes sociais mais baixas, o celular seja utilizado como uma forma de demonstrar status e
ascenção social.
4. Nos dias de hoje, o celular deixou de ser
usado apenas como um simples telefone e passou a
integrar outras funções, dentre elas:
E-mail yer
Mp3 Pla
Câme
ra
da
Agen
Relógio
rn et
I nte
GPS
5. As pessoas se acostumaram com
essas ferramentas que, pela
No cotidiano praticidade e otimização de tantas
tarefas, tornaram-se
indispensáveis em suas vidas.
Se vão de um lugar pro outro, vão com os fones de ouvido.
Não importa se é de metrô, ônibus ou a pé. Se estão ouvindo música, podcasts
ou assistindo vídeos. Mas estão sempre com os fones.
Se têm um compromisso, este é lembrado pelo despertador e o atraso é evitado pelo
relógio. Ambos embutidos no aparelho.
Os momentos marcantes são guardados pelas fotografias registradas pela câmera de
vários megapixels.
E se quiserem, ainda podem compartilhar tudo isso através de e-mail, internet,
mensagem ou bluetooth.
6. Fonte: Pesquisas N Jovem
Quem atingiremos?
Diante deste contexto, e andando pelas ruas,
pude perceber que o público que mais se
utiliza das funções oferecidas pelos
aparelhos celulares e que convive no ambiente
estudado são pessoas de 15 a 30 anos.
Pessoas que:
É um público que dá pouco valor à propaganda tradicional.
Preferem pesquisar na internet ou com amigos mais
Estudam experientes sobre assuntos de seus interesses.
Trabalham São pessoas que procuram estar conectadas e informadas a
Saem com os amigos
todo momento.
Vão a shows, cinemas e casas São atraídos por novas e melhores maneiras de se
noturnas comunicar durante o seu dia.
Pegam o trânsito e utilizam
transporte público Ouvem e se interessam muito por música.
Gostam de tecnologia, e questões relacionadas ao meio
ambiente.
7. Fonte: Pesquisas N Jovem
Através do que percebi, e depois confirmado Como conseqüência dessa postura, a Nokia se permite
pela sondagem feita pelo site do núcleo figurar em 1º lugar nas pesquisas de
Nokia é
jovem da Abril sobre celulares, A preferência do consumidor, nas quais, quando
a marca mais utilizada e querida pelos indagados sobre qual marca de aparelho
jovens de 15 a 30 anos. possuem, o público responde:
• 25% possuem Nokia
• 24% Motorola
• 20% Sony Ericsson
8. Fonte: Pesquisas N Jovem
Fonte: Pesquisas N Jovem
Que marca preferem?
Como conseqüência dessa postura, a Nokia se permite figurar em 1º lugar nas pesquisas de
29%
preferência do consumidor, nas quais, quando indagados sobre qual marca de aparelho possuem,
o público responde:
preferem Nokia
22% Sony Ericsson
19% Apple
Quais motivos os fazem escolher o aparelho:
• 34% Ter mp3 47%
• 31% Funções oferecidas
Têm intenção de trocar de
• 28% Design diferenciado aparelho nos próximos 6
meses.
9. Com isso podemos ver que:
Inicialmente não há problema de aceitação da
marca pelo público. Que inclusive deseja
trocar de aparelho nos próximos 6
meses, além de ter a Nokia como marca
preferida.
Mas...
Como se comunicar com os jovens de hoje de uma forma
não-intrusiva, não-passiva, incomum?
O que fazer para se inserir no ambiente e atrair
as pessoas pela simples autenticidade e irreverência?
10. Estrategia Faremosintervenções
urbanas que, quando
inseridas no cotidiano,
farão as pessoas
interagirem com a marca
enquanto se divertem.
Essas intervenções serão
complementadas com um
incentivo para que o
público acesse o
hotsite da marca,
criado para a campanha.
Assim, como afirmado pela pesquisa do N Jovem, o
nosso público gosta de buscar informações sobre
produtos na internet, e será isso que faremos.
Direcionaremos eles ao nosso novo site.
11. Onde?
A idéia inicial é promover um espaço exclusivo da Nokia na Virada
Cultural de São Paulo, que acontece geralmente no fim de maio.
O Evento foi escolhido para promover o
Espaço Nokia por possuir características
muito peculiares do dia-a-dia do jovem
A Virada Cultural é um evento que
ocorre 1 vez por ano na cidade de São
paulistano. Onde, além de estarem em um
Paulo. Sua principal característica são ambiente de shows e diversão e propensos
as 24 horas ininterruptas de eventos a absorverem informações, os presentes no
artísticos e shows com músicos evento andam em grandes grupos e
renomados. Que reuniu mais de 4 utilizam-se de transporte público para
ir e vir. Típica cena do cotidiano em
milhões de pessoas em 2009.
São Paulo.
Além disso, ocorre à noite, período
ideal para a execução do Urban Screen e
no centro da cidade, onde se encontram um
dos cenários mais bonitos da cidade.
12. Urban Screen `
Além dos shows característicos da virada,
será construído no local uma projeção em
realidade-aumentada, conhecida como Urban
Screen, que permite ao público interagir
com a paisagem urbana ao mesmo tempo em
que se diverte com jogos e apresentações
artísticas.
A técnica foi desenvolvida por um grupo
alemão e consiste numa projeção de imagens em
edificações.
Estas projeções permitem que o público
interaja através de jogos ou simplesmente
assista as apresentações.
No espaço Nokia haverão promotoras prontas
para auxiliar e demonstrar as
características dos produtos às pessoas ali
presentes.
Que durante as apresentações, serão
sugestionadas a conhecer o site, onde
terão acesso a todo o conteúdo lá disponível,
como animações em realidade-aumentada, vídeos
do evento, jogos e promoções.
13. Urban Screen
Para mais vídeos acesse o canal
urbanscreen no vimeo.com:
http://www.vimeo.com/user1005725
14. Concluindo
Somente intervindo no meio em que
convivem poderemos mostrar ao jovem o
posicionamento atualizado e divertido
da Nokia, e convencê-lo a conhecer mais
sobre a marca através da internet.
15. Referencias
Vídeo tendências entre
Núcleo de estudos Jovem da Editora Abril os jovens universitários
http://www.njovem.com.br
Portal de informações Universitárias
h#p://www.universia.com.br Canal urbanscreen
No Vimeo
