Este documento propõe uma campanha de comunicação para arrecadar doações para o projeto Círculo de Leitura. A campanha usará vídeos, sites e redes sociais para contar histórias inspiradoras e promover a importância da leitura, com o objetivo de sensibilizar leitores potenciais a doar. A campanha será regional e direcionada a pessoas com idade acima de 30 anos das classes ABC.

2. Brief
Criar uma campanha de comunicação
que incentive doações em dinheiro
para o projeto CIRCULO DE LEITURA.

5. Cenário

6. Não
está
fácil
para
ninguém

8. e nenhuma empresa do mercado
está em uma situação favorável

9. o que impacta
diretamente
na receita de projetos sociais

10. Leonardo Leterier, CEO DA sitawI
”É necessário buscar outras fontes de renda
para sobreviver a esse cenário.

12. CenárioO Círculo PERDE TODA INTERAÇÃO COM PESSOA FÍSICA
doam menos, mas são em muito mais

13. DesafioCONSEGUIR MAIS VERBA PARA O
PROJETO através da pessoa física

14. Público

15. Motivações para doação
Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS)
incômodo pela desigualdade
a possibilidade de ajudar
histórico familiar

16. Mas o que leva a doação efetiva
sensibilidade à causa
confiança na entidade
disponibilidade financeira
acesso fácil aos mecanismos de doação.
Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS)

17. 70%da população brasileira não
lê nenhum livro durante o ano
IBGE 2014

18. exigiria um esforço de comunicação enorme
causar empatia entre um projeto de
leitura clássica e um público não leitor

19. por isso falaremos primeiramente
com quem já valoriza o trabalho
Os leitores do Brasil

20. ambos
abc
+30

21. ambos
abc
+30
precisamos de todos,
homens e mulheres
classe ecônomica não é
sinônimo de mais doações
pessoas mais velhas
tendem a doar mais
caf 2015

23. benchmarking

26. empatia
impacto
surpresa

27. Benefício principal do círculo
Transformar e empoderar
jovens através da leitura

28. E isso acontece com todos

29. Não
somos os mesmos
depois de ler um
bom livro

30. Ninguém
sobrevive
aumbom
clássico

31. impacto empatiasupresa
lembrança

32. campanha
1 etapas

33. pr
vídeo case
hot site
skoob
YOUTUBER

34. vídeo case
hot site
skoob
YOUTUBERpr

38. vídeo case
hot site YOUTUBERpr
skoob

40. skoob vídeo case
YOUTUBERpr hot site

45. skoob
YOUTUBERpr hot site
vídeo case

47. Roteiro

48. skoob
pr hot site
vídeo case
YOUTUBER

51. campanha
2 etapa

52. spotifybaners ooh
facebook/instagram ads

53. spotify ooh
facebook/instagram ads
baners

66. ooh
facebook/instagram ads
baners spotify

71. spotify
facebook/instagram ads
baners ooh

74. spotifybaners ooh
facebook/instagram ads

77. Mídia

78. AWARENESS
objetivo de mídia

79. ambos
abc
+30
precisamos de todos,
homens e mulheres
classe ecônomica não é
sinônimo de mais doações
pessoas mais velhas
tendem a doar mais
caf 2015

80. festas de fim de ano
sazonal
quando

81. CAMPANHA REGIONALsP
onde

82. dos usuários de redes
sociais preferem saber
mais de uma marca
através do conteúdo.
(Fonte: McKinsey&Company)
70%

83. Redes Sociais (Facebook)
Mídia Programática e GDN
meio base
meio complementar
(para garantir relevância)
(para garantir frequência, principalmente
em mobile e otimização de verba)
Links Patrocinados
Vídeo
Sites Relacionados com o tema

84. Redes Sociais
Links Patrocinados
Blog Hypeness
Skoob
Internet é o meio que aparece mais em Mídia para este target e
como pontos relevantes temos que é a principal fonte de
informação e entretenimento, além de social

85. facebook
Histórias Patrocinadas
formato permite interação com a audiência
Métrica de compra - através do interesse do target em fan pages
relacionadas ao tema “leitura” além do filtro por target (AS ABC 30+)

86. vÍDEO
Brasil é o 6º maior consumidor de vídeo on demand
“Tracking” de palavras para que entreguemos nossa comunicação
para pessoas interessadas nos assuntos que estamos querendo abordar

87. Mídia programática
Plataforma de compra de mídia online com entrega para
clusters personalizados
Compra de mídia segmentada por audiência voltada para o
target e não por canal
Maior segmentação dos usuários resulta em maior
assertividade e otimização
Compra contextualizada com o assunto abordado (leitores)
Possibilidade de alta frequência e maior cobertura no digital

88. GDN (compra diferenciada)
Contextual: com base nas palavras-chave
Tópicos ou categorias: público-alvo e categorias de interesse
Páginas ou web sites: através da seleção de sites
Remarketing: Exibe anúncios para os usuários que acessaram
determinadas páginas do seu site ou até mesmo pessoas que
clicaram nos banners de montadoras.

89. OOH
80,8% DE PENETRAÇÃO no target*
possibilidade de roteiro personalizado
tgi
(região de interesse)

94. obrigado(a)