2. Introdução Elementos
do nosso jardim
# Sementes - A marca
# Terreno - Mídias sociais
# O Jardineiro - Você
# O cultivo – Gestão de marca

3. Justificativa Porque
semeamos
# Primeiro: demanda de materiais bibliográficos que sejam objetivos
# Segundo: auxiliar no gerenciamento das marcas nas mídias sociais
# Terceiro: ajudar na compreensão do tema
# Quarto: interesse de atuação profissional na área

4. Objetivos Objetivos
da colheita
GERAL
# Material de gestão de marcas nas mídias sociais
ESPECÍFICOS
# Estimular o interesse pelo tema
# Servir como exemplo para outros projetos experimentais
# Orientar sobre o gerenciamento em mídias sociais
# Apresentar o ambiente das mídias sociais ao público-alvo

5. “A TROCA DOS
TANQUES, MÍSSEIS
E CANHÕES PELA
PÁ, TESOURA E
REGADOR.”
Gil Giardelli

6. Composição
# Estilo pocket book
# Divisão de etapas para gestão
# Linguagem simplificada, cores vivas
e conteúdo objetivo

7. Coleta de dados
# Pesquisas bibliográficas e fontes inspiração
# Entrevistas

8. GIL GIARDELLI
SANDRA TURCHI
CONRADO ADOLPHO
CHARLENE LI
Fontes de
RAQUEL RECUERO
inspiração
MARTHA GABRIEL
CONRADO ADOLPHO
PHILIP KOTLER
TARCÍSIO SILVA
ESTEVÃO SOARES
CINARA MOURA
BIANCA FURTADO

9. # A evolução da comunicação
# Evolução e revolução da internet
# Redes Sociais
# Mídias Sociais
# A teoria dos seis graus para três graus
# Novas características do marketing
# Conceitos que mudaram
# Mix de marketing
# Consumidor conectado
# Mídias sociais e mídias tradicionais

10. MAIS QUE PRESENÇA
É PRECISO PLANEJAR
#1º Realize um levantamento
e análises gerais
#2º Realize um diagnóstico
#3º Defina objetivos e metas
#4º Defina um posicionamento
#5º Escolha as comunidades
#6º Elabore um cronograma
#7º Documento de alinhamento
e recomendações

11. # Fase do lançamento
# Desenvolvendo o conteúdo
# Interatividade, credibilidade
e transparência
# Promover engajamento
# Personalização e segmentação
# Seeding
# CRM
# Relacionamento

12. # Monitoramento/controle e avaliação
# A importância do monitoramento e
uma breve explicação de como se faz
# Métricas, o que são e como definí-las
# ROI, KIPS
# Ferramentas de mensuração
# Relatórios para avaliação

13. OPINIÃO DOS
JARDINEIROS
Profissionais:
# Experientes
# Atuantes
# Diferentes setores
# Diferentes regiões de atuação

14. Entrevistados
#JOSH WEISS
Diretor de planejamento da Alen and Gerritsen, agência de Boston – MA.
#JULIANO KIMURA
CEO & Founder da Trianons, empresa com foco em inovação e redes sociais.
Especialista em Redes Sociais.
#FERNANDA BARTELS
Gestora de comunidades digitais e produtora de conteúdo digital na agência Gaia
Creative.
#ARMINDO FERREIRA
Diretor de Marketing da Cruz e Ferreira, agência de Comunicação e Criatividade do
Vale do Paraíba, também professor de Marketing Digital.

15. Projeto Gráfico
CAPA
Desafios:
# Unir os elementos de jardinagem + elementos mídias sociais e
ambiente digital.
# Demonstrar ao leitor que as ideias apresentadas no livro não são
maçantes ou cansativas.
# Representar por meio de ícones os pilares centrais do livro como:
o meio digital, a interatividade, globalização e a inovação.

16. FORMATO
Cultivando sua marca nas mídias sociais
P O
ara sobreviver em um mercado altamente
competitivo, as empresas precisam gerenciar /Graz
de forma planejada sua presença no ambiente @Gra
online. Não basta estar presente, é preciso
dialogar, manter relacionamento, realizar mensurações
capazes de aperfeiçoar a comunicação e desenvolver
O Jardineiro Digital
estratégias que sejam objetivas e articuladas. Para isso,
existem premissas que não podem ser deixadas de lado e
este pocket book pretende esclarecer os primeiros passos
que um profissional precisa dar ao implementar uma marca
Fascinad
nas mídias sociais, conduzindo-o de maneira dinâmica, não p
prática e divertida ao rumo do sucesso no ambiente online. Publicidad
Cultivando sua marca nas mídias sociais está semp
cenários
sociais revo
e a maneira d
tomou
contribuir para
Grazielly Ribeiro Tamily Silva
capa tcc3.indd 1
COLORIDO COMO
UM JARDIM

17. Tipologia
# Minion Pro: título capa, contracapa e miolo
# Helvetica light: subtítulo e capa
# Helvetica Condensed Light: sumário
# Helvetica Neue Condensed: título e sumário
# Minion Pro serifada: conteúdo e miolo

18. Fotos e ilustrações
# Ícones e pictogramas retirados de bancos de imagens
# Ilustrações relacionadas ao contexto do capítulo

19. Páginas divisórias
# Autores referência
# Relação entre as fases de jardinagem
e as fases de gestão de mídias sociais

20. Conclusão
DESAFIO
# Transformar o excesso de informação em conhecimento
dinâmico e objetivo ao leitor.
# Ser original
O CAMINHO
# Realinhamento na delimitação do tema
# Previsão da evolução constante
# Acesso a profissionais + aprofundamento + imersão

21. “O SEGREDO É NÃO
CORRER ATRÁS DAS
BORBOLETAS... É
CUIDAR DO JARDIM
PARA QUE ELAS
VENHAM ATÉ
VOCÊ.”
Mário Quintana