Pesquisa de mercado- Infoglobo XD

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Projeto final para a disciplina Pesquisa de Mercado, do 4º período de Comunicação (Publicidade) da PUC-Rio. Fomos "contratados" pelo Infoglobo para realizar uma pesquisa de mercado com o site que eles estariam lançando em breve, o XD. A proposta era que fizéssemos pesquisas qualitativas e quantitativas com alunos da PUC, o públivo alvo do site, e apresentássemos um relatório para os funcionários do Infoglobo responsáveis pelo desenvolvimento do website.

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Pesquisa de mercado- Infoglobo XD

  1. 1. + Pesquisa XD Ana Maia, Clara Taveira, Eric Schmidt, Julia Tostes e Pedro Myguel.
  2. 2. + Introdução  A apresentação a seguir trata de uma pesquisa de receptividade do aplicativo xd.globo.com pelo seu público-alvo para o cliente Infoglobo, cujo objetivo era avaliação de questões convencionadas sobre o produto em questão.
  3. 3. + TV 78% Rádio 6% Internet 14% Impresso 2%  Meios mais utilizados para se informar. Cenário (IBOPE)
  4. 4. + Cenário  Como utiliza a web? 3 19 77 0 20 40 60 80 100 Tablet Celular Computador (IBOPE)
  5. 5. + Cenário  Sites mais utilizados (%) 54 4 3 2 2 1 1 0 15 30 45 60 Facebook YouTube Globo.com G1 UOL Twitter Instagram (IBOPE)
  6. 6. + Objetivo da pesquisa  Avaliar o aplicativo “XD” e ver sua aderência em relação ao público que visa atingir.  Levantar pontos importantes que necessitam de mudanças para atender as necessidades e desejos do consumidor, visando a melhoria do produto.
  7. 7. + Metodologia  Pesquisas quantitativa e qualitativa  Separadas por grupos de interesse (curso e relação estagia vs. estuda)  Distribuídos em cotas: SÓ ESTUDA (60%) X TRABALHA/ESTAGIA (40%)
  8. 8. + Metodologia  Quantitativa 5 entrevistados por pessoa - 25 pessoas (15 estudam e 10 estagiam). - CCS (50%) 8 alunos – Comunicação 5 alunos - RI, Direito, ADM e Economia. (Design, Geografia, História, Ciências Socias - CT (30%) 7 alunos - Engenharia, Arquitetura e Informática - CH (20%) 5 alunos - Psicologia, Educação, Teologia, Serviço Social
  9. 9. + Metodologia  Qualitativa 3 entrevistados por pessoa - 15 pessoas (9 estudam e 6 estagiam). - CCS (50%) 5 alunos – Comunicação 3 alunos - RI, Direito, ADM e Economia. (Design, Geografia, História, Ciências Socias - CT (30%) 5 alunos - Engenharia, Arquitetura e Informática - CH (20%) 3 alunos - Psicologia, Educação, Teologia, Serviço Social
  10. 10. + Público alvo da pesquisa  Estudantes de graduação da PUC  Entre 17 e 24 anos  Trabalham e estudam ou apenas estudam  Alunos dos cursos de: - Design, Direito, Administração, Ciências Sociais, Economia, História e Comunicação - Engenharia, Informática e Arquitetura - Psicologia, Serviço Social, Pedagogia, Teologia
  11. 11. + Visão Geral SIM 36% NÃ O 64% Compartilharia? 3 10 12 PROVAVELMENTE USE CERTAMENTE NÃO TALVEZ USE Usaria?
  12. 12. + Pontos Positivos  Navegabilidade  Organização horizontal  Memes, emojis  Tamanho das fotos  Organização por emoção
  13. 13. + Pontos Negativos  Layout (cores)  Falta de profundidade nas notícias  Subjetividade das emoções  Conteúdo infantilizado  Dificuldade para achar o próximo link
  14. 14. + Informação x entretenimento  “Eu achei legal o conteúdo, como uma forma de passa tempo e de distração, mas não entraria no site para me informar, porque não tem muita notícia relevante, é mais entretenimento, coisas bobinhas.” (Fem.,20 anos, Comunicação)
  15. 15. + XD vs. Buzzfeed  “Tenta ser intermediário entre G1 e Buzzfeed, mas nem acho confiável para me informar e nem acho tão engraçado assim. É um humor bem infantil.” (Masc., 19, Direito)  “Não esta me informando direito e nem me fazendo rir como outros sites fazem como o Buzzfeed, por exemplo”. (Fem., 19,Comunicação )
  16. 16. + Emoções  “Algumas matérias não estão classificadas da forma certa, é muito subjetivo”. (Fem., 17, Arquitetura)  “Tentaram criar emoções demais que não são tão relevantes, tipo “para espiar”, não entendi.” (Fem., 20, Economia)
  17. 17. + Observações Finais  A maioria afirma que as matérias iguais às que já circulam na internet em sites mais frequentados, por isso não compartilhariam  Em geral não recomendariam pela falta de relevância
  18. 18. + Sugestões  Acrescentar as emoções: raiva, indignação, vacilo, notícia (colocar emoticon pra cada uma)  Utilizar uma temática mais apropriada para o público alvo  Tornar o layout menos “caseiro”  Reconsiderar o nome do site

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