ÁREA: EVENTOS PROMOCIONAIS. CATEGORIA: EVENTO CULTURAL OU DE LAZER. :: COLUNISTAS 2011 ::

1. SEMENTE LITERÁRIA ÁREA: EVENTOS PROMOCIONAIS. CATEGORIA: EVENTO CULTURAL OU DE LAZER. :: COLUNISTAS 2011 ::

2. INTRODUÇÃO

3. A CAIXA E A FEIRA DO LIVRO DE POA Há anos a CAIXA participa da Feira do Livro de POA como patrocinadora e banco oficial do evento. Essa participação sempre se caracterizou pela criatividade e pelas experiências inusitadas para estimular a leitura. Na 56ª edição, a feira recebeu 1,7 milhão de pessoas, confirmando o título de maior feira de livros a céu aberto das Américas. Uma importante vitrine para a marca reforçar sua preocupação com o desenvolvimento social e cultural do País.

4. OBJETIVOS

5. Criar uma experiência literária completamente nova, capaz de destacar a participação da CAIXA na feira e valorizar a relação da marca com o público.

6. IDEIA INSIGHTS E ESTRATÉGIAS

7. PLANTANDO LEITURA Em 2010, o grande desafio foi dar vida aos livros, tornando real a experiência da leitura. Para isso, textos de vários escritores gaúchos foram aplicados em papéis-semente, que brotavam ao serem plantados. Dessa forma, o livro passou a ganhar vida além da imaginação. Literalmente.

9. ESTANDE O estande tinha um ar campestre, com bancos de madeira, gramados e vasos com plantas. Em um mock-up de árvore as pessoas podiam colher poesias no formato de folhas e plantá-las em vasos personalizados.

11. PLANTANDO LEITURA As pessoas colhiam as poesias na árvore e podiam plantá-las no local, com a ajuda dos promotores, ou levar para casa. Para saber a planta que nasceria daquele texto, as pessoas deveriam cultivá-la.

13. ESTUFA VIRTUAL Em um totem de realidade aumentada os visitantes escolhiam o vaso de um estilo literário, entre comédia, drama ou romance. Depois, colocavam dentro do totem e assistiam ao nascimento de cada planta conceitual.

14. RODA DE PALAVRAS Oficinas, bate-papos e leituras eram conduzidas por escritores locais aos pés da árvore. As atividades eram variadas e voltadas para crianças e adultos. As pessoas participavam com comentários e perguntas que regavam a conversa.

15. RESULTADOS

16. O estande foi mais uma vez o maior destaque da feira, chamando a atenção de um enorme público, estimado pela organização do evento em 1,7 milhão de pessoas. Homens, mulheres e crianças se divertiram nessa experiência e se encantaram com o conceito da semente literária. Todas essas interações colaboraram com a construção da marca CAIXA e fizeram que as pessoas saíssem de lá com a sensação de dever “sustentável” cumprido.

17. SEMENTE LITERÁRIA ÁREA: EVENTOS PROMOCIONAIS CATEGORIA: EVENTO CULTURAL OU DE LAZER :: COLUNISTAS 2011 ::