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Metodologias de investigação aplicadas (Quantitativa)

  1. 1. Metodologias de Investigação Aplicadas (Quantitativas) Apresentação de um tema do vosso interesse, sobre o qual poderiam fazer uma investigação quantitativa. Devem: 1. Fazer uma breve apresentação do tema, definir o objetivo da investigação e referir o método. (2.0) O tema escolhido para a Investigação é: O impacto dos blogs no comportamento e decisão de compra dos consumidores. E os objectivos da Investigação consistem em compreender a importância/credibilidade que as mulheres dão aos temas/produtos/serviços abordados nos blogs; verificar o grau de influência que os blogs têm na intenção de compra dos consumidores, compreender a relevância que a moda tem na vida quotidiana e no comportamento das mulheres, o porquê das mulheres alterarem comportamentos/opções de escolha por influência de outros testemunhos – bloggers (aferir o modo como os blogs inspiram tantas mulheres), perceber se as redes sociais têm influência na pesquisa de blogs por parte das mulheres, qual o tipo de afinidade que um blog pode vir a desencadear na vida dos seus seguidores, investigar a satisfação diária das mulheres com os blogs consultados e criar o perfil das seguidoras de blogs de moda. O método de investigação que se vai utilizar é o método por questionário, onde se irá avaliar as informações manifestadas pelas mulheres que irão responder as perguntas do questionário.
  2. 2. 2. Justificar a pertinência da investigação, quer como produção de conhecimento científico, quer a aplicação do método quantitativo que escolheram. (4.0) A internet tem provocado ao longo dos anos diversas transformações no comportamento de compra dos consumidores, pois a pesquisa de forma rápida e variada de informação pode ter grande influência na decisão de compra, sendo necessário estarmos atentos as repercussões deste processo na vida dos seguidores, nas suas opiniões sobre determinado produto/serviço, influenciando os seus padrões de consumo de moda. Considera-se a escolha do tema da investigação pertinente e interessante, uma vez que se trata de um tema actual, com um crescimento exponencial, devido à facilidade de utilização e criação de plataformas blog, importantes na aquisição e disseminação de informação e funcionam de forma paradoxal, isto é, podem contribuir positivamente porque existe a partilha de informação sobre produtos/serviços, que poderão ser úteis para a decisão de compra, ou pode ter uma repercussão negativa, uma vez que as suas experiências podem não corresponder verdadeiramente à realidade. As más experiências dos bloggers podem ser as nossas boas experiências. A presente investigação pretende analisar e refletir de forma crítica sobre como devemos considerar as opiniões/experiências de terceiros e medir de forma consciente a veracidade das publicações, com responsabilidade e lucidez. 3. Definir a população de referência.(2.0) A população de referência do estudo são mulheres que visitam ou seguem assiduamente blogs de moda portugueses. 4. Referir o tipo de estudo em função do objetivo da investigação. (2.0) O tipo de estudo, com base no objectivo da investigação definido, é o estudo relacional, de análise estatística de relações entre variáveis. Dada a impossibilidade da obtenção de uma amostra probabilística que possibilitasse a extrapolação dos dados obtidos para a população em estudo, optou-se pelo uso de uma amostra por conveniência (bola de neve), que se define por ser constituída de acordo com a disponibilidade e acessibilidade
  3. 3. dos elementos abordados, que neste irão ser contactados pela rede social Facebook. O uso do método de amostragem bola de neve deriva do facto de no presente estudo se tratar da temática dos blogs, pelo que se optou por utilizar um método que pode ser aplicado online e que pode atingir um grande número de participantes, que por conseguinte comunicam com outros utilizadores 5. Escolher o processo de amostragem e a técnica de recolha dos dados mais adequados. (4.0) O processo de amostragem do estudo é não aleatório (não probabilístico) 6. Construir o instrumento de medida. (6.0) Questionário O presente questionário realiza-se no âmbito da Unidade Curricular de Metodologias de Investigação 1. Idade ____________ 2. Habilitações Literárias __________________________________________ 3. Com que frequência acede à Internet? Todos os dias __ Duas a três vezes por semana __ Semanalmente __ Quinzenalmente __ Mensalmente __ Nunca __ Outra _______ 4. Quais os seus interesses no que respeita aos temas dos blogs moda? Vestuário __ Maquilhagem __
  4. 4. Acessórios __ Estética (Cabelo, unhas, corpo) __ Desporto __ Viagens __ Alimentação __ Decoração __ Outro ______ 5. Quais os blogs de moda que conhece? _________________________________________ 6. Dos seguintes blogs de moda, quais conhece? Diário de um batom __ A melhor amiga da barbie __ A Pipoca mais doce __ Frederica __ Style it up __ Mini-saia __ Stylista __ Máxima blog __ Pure-Lovers __ Saltos de Cristal __ Sempre na moda __ Nenhum dos anteriores __ 7. Dos blogs que assinalou anteriormente, quais os que já visitou pelo menos uma vez? _______________________________________________________________ 8. Dos seguintes blogs quais os três que prefere? Ordene-os segundo a sua ordem de preferência. (1º/2º/3º) Diário de um batom __ A melhor amiga da barbie __ A Pipoca mais doce __ Frederica __ Style it up __ Mini-saia __ Stylista __ Máxima blog __ Pure-Lovers __ Saltos de Cristal __ Sempre na moda __
  5. 5. 9. Indique o grau de confiança em relação aos conteúdos publicados em blogs de moda Classifique-o de 1 (desconfiança total) e 5 (confiança total) 1 __ 2 __ 3 __ 4 __ 5 __ 10. Caracterize o seu comportamento perante uma publicação sobre o lançamento dum novo produto num blog de moda, escolhendo uma das seguintes frases: Procura mais informação acerca do produto __ Procura o produto nas lojas online __ Procura o produto nas lojas tradicionais __ Compra o produto __ Não se interessa pelo produto __ Deixa de ler o blog__ 11.Com que frequência adquire produtos sobre os quais toma conhecimento através dum blog de moda? Sempre __ Frequentemente __ Às vezes __ Raramente __ Nunca __ 12. Quando vê uma publicação num blog de moda acerca dum produto duma loja online tem por hábito visitar a página? Sempre __ Frequentemente __ Às vezes __ Raramente __ Nunca __ 13. Quando o blogger publica imagens das novas colecções das marcas com que frequência compra produtos da nova colecção? Sempre __ Frequentemente __ Às vezes __ Raramente __ Nunca __
  6. 6. 14. Qual o impacto das publicações na sua intenção de compra? Positivo __ Negativo __ Igual __ 15. Se um blogger publicar alguma review/comentário positivo sobre uma marca/produto já existente no mercado, a sua opinião sobre essa marca/produto: Melhorava muito __ Melhorava __ Mantinha-se __ Piorava __

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