O documento apresenta os resultados de uma pesquisa de mercado sobre o consumo de bebidas alcoólicas e não alcoólicas em bares no Rio de Janeiro. Os principais achados são: (1) há distribuição horizontal de produtos como cervejas e refrigerantes nos bares, (2) a renda dos bares varia de acordo com o horário e dia da semana, chegando a vender 120 cervejas a cada 30 minutos após a meia-noite, (3) as embalagens de produtos de limpeza apelam mais para o público feminino

1. Universidade Gama Filho – MBA em Marketing e Gestão de Clientes
PESQUISA DE MERCADO
PARTE I DO TRABALHO
Camila Barreto
Célio Azevedo
Rio de Janeiro
2010

2. Trabalho 1:
Durante o início do mês de outubro, visitamos um universo de 10 bares e observamos as
seguintes situações:
 Há distribuição horizontal de produtos como refrigerantes, tubaínas,
cervejas e guaranás.
 Não foi identificada distribuição vertical por POP, ponto de venda. Ou
seja, os bares em questão não foram responsáveis pela criação, produção,
distribuição e venda de seus produtos.
 Há pouca variação de preço entre as marcas de cervejas nacionais.
Brahma, Antarctica, Skol estão mais ou menos na mesma faixa de preço.
As mais fracas como Bavária e Itaipava estão um pouco mais baratas.
 Muita publicidade com apelo sexual a favor da bebida alcoólica. Já os
refrigerantes possuem uma orientação mais infantil.
As cervejas estão mais expostas, em geladeiras transparentes, o que aumenta
mais o desejo do consumo.
A renda diária do estabelecimento varia de acordo com a data do mês e a hora
do dia, além do tamanho do bar. Do dia um ao dia 10 no bar tem em média de
30 minutos a venda de 10 cervejas das 8 às 11 horas.
60 cervejas a cada 30 minutos, das 12 às 18 horas.
70 a 100 cervejas em cada 30 minutos das 18 à meia noite.
Após a meia noite, de 100 a 120 cervejas a cada 30 minutos.

3. Trabalho 2:
Observamos também embalagens de Lava Roupas em supermercados, além de
outros produtos e verificamos as seguintes informações:
 A maioria das embalagens dos Lava Roupas são coloridas e possui um
grande apelo para o público feminino.
 No que condiz à comunicação, há diferenças entre produtos. Uns afirmam
que deixam mais branco que o outro (praticamente todas as marcas),
outros que possuem tripla, ou uma múltipla ação. (OMO Multiação e
Assim, Tripla ação) Outros enaltecem o perfume do produto.
 Há diferenças de comunicação entre marcas de cervejas. Algumas se
destinam ao público mais jovem ou ao público com pouco dinheiro.
 A diferença entre lata ou garrafas de cerveja se dá no fato de que com a
lata a cerveja esquenta menos e também lhe dá mobilidade para beber
andando. Já a garrafa é para quem está na mesa com os amigos. A lata é
para quem está sozinho.
 Cenas agressivas nas embalagens dos cigarros visam inibir o uso deles,
alertando sobre os males do vício. Obrigação da lei.
Por que existem diferentes tipos de Lava Roupas?
A concorrência do mercado faz com que seja comum a variedade de tipos de
Lava Roupas. Há várias diferenças para o uso e a duração desses produtos.
Alguns compram para pouca roupa, 1 Kg, outros compram para bastante
roupa, 3,5 Kg. Alguns se identificam mais com alguma marca, alguns
preferem o Lava Roupas que vai tirar determinada mancha ou deixar a roupa
mais branca.
Por que está havendo lançamentos de cigarros cada vez com teores menores?
Os cigarros estão ficando mais fracos porque o fumante ao fumar um cigarro
mais fraco, acaba com o maço mais rápido. O que o leva a já comprar outro
maço.

4. Por que cada vez lançam cervejas mais suaves?
Porque quanto mais fraca, mais se vai comprar mais cerveja.