O documento define termos importantes no marketing digital como: lead, lead digital, landing page, funil de vendas e onboarding de clientes. O lead é um potencial cliente interessado no produto ou serviço. O lead digital vem através do site ou formulários online. A landing page converte visitantes em leads. O funil de vendas acompanha o cliente desde o primeiro contato até a compra. E o onboarding guia o cliente no uso do produto após a compra.