1. O documento propõe uma campanha para a marca Skol associando-a ao posicionamento de "inspirar as pessoas a viverem a vida intensamente". 2. A campanha sugere levar jovens de 18 a 24 anos em um ônibus para experiências que promovam causas sociais como sustentabilidade, reflorestamento e arte urbana. 3. Após as atividades, os participantes poderiam baixar um game no celular no qual ganhariam moedas virtuais ao convidarem amigos, incentivando a viralização da camp

3. Criar uma causa para Skol,
associando-a de forma
consistente ao seu brand ideal
“Inspirar as pessoas a viverem a
vida intensamente”.
Jovens de 18 a 24 anos, que se
identificam com o universo da marca.
{contexto}
LYNX + SKOL
ABRIL 2015
§

4. TÁ DENTRO?
Uma marca divertida e
inovadora. Uma galera jovem,
descolada e energética. Papo
reto, sem mimimi ou blábláblá.
APERTE O ON!
LYNX + SKOL
ABRIL 2015
{contexto}
§
VIVA REDONDO.

5. Acontece com todo mundo. Você estava lá e de repente, booom! Olá
mundo novo. Fralda, hora de mamar, dormir. Acordar. Tudo recomeça
num ciclo que, viciosamente, vira refém do tempo. Cresce um pouco,
primeiros passos, firmeza nas pernas e a mamata do colo da babá acaba.
Escolinha, amigos. Natação para alguns, futebol para outros. Balé, dança,
aulas, amigos. Recreio e um tempo para dormir a tarde. Acorda, lição de
casa e fim das visitas ao pediatra. Pré adolescência, espinhas, bullying.
Quem nunca? Segundo grau, primeira namorada, primeira balada.
Vestibular. A responsabilidade chega e aos 17 anos decidimos o futuro.
Aulas de inglês, cursinho, foco nos livros. Exaustão.“Levante e começe tudo
de novo!”. Estágio, primeiro emprego fixo. Graduação. Sem perder tempo,
pós graduação. Cargo mais alto, foco, carreira, dinheiro, carro,
apartamento.A corrida maluca, o relógio não para. BREAK DOWN. Baby
boomers e gerações X,Y e Z depois, tudo começa a se transformar. Uma
inesperada pausa para recomeçar, quase do zero.Agora, um WAKE UP.
1 MANIFESTO
LYNX + SKOL
ABRIL 2015

6. Uma nova maneira de agir no mundo. As
MICROREVOLUÇÕES transformam o mundo de
forma lenta e gradual. 1. Novas causas e atores se
multiplicam. 2. Questões sociais, ambientais e
culturais ganham tanta relevância quanto as políticas
econômicas. 3. Cada um assume sua parte
nas relações cotidianas, com pequenas
contribuições.
* Pesquisa Sonho do Jovem Brasileiro. Box 1824. 2014

10. Muitos, imersos nessa loucura desenfreada, jamais cogitariam que as
microrevoluções fossem possíveis. Outros, um pouco mais atentos,
começaram simplesmente a parar, olhar para os lados, tirar o foco de sí e
observar o todo.
A essência colaborativa passou então a preencher o universo do público
de espírito jovem. As redes sociais se multiplicaram e a ideia de
encabeçar mudanças tornou-se cada vez mais palpável, revolucionando a
forma de se relacionar.
MANIFESTO
LYNX + SKOL
ABRIL 2015

11. acreditam que as empresas podem ter impacto real
na melhoria de vida, tornando-se também um agente
transformador e colaborativo.
* MSL Group Corporate
82%

13. 16 novas vidas, tais como: apontador, refil de
shampoo, brinquedos infantis, arminha que joga
água, halteres, spray e diversas outras.
2nd Life

14. Não se trata mais de ter razão, play safe ou de se provar para o mundo.
Não se trata apenas do eu, mas sim de como NÓS vamos resolver. Não
se trata mais de um único caminho com objetivos definidos, mas sim de
DIVERSIFICAR.
MANIFESTO
LYNX + SKOL
ABRIL 2015

15. Jovens não buscam necessariamente um grupo
homogêneo para se filiar permanentemente. Muitos
desejam transitar entre diferentes
projetos, ter flexibilidade para atuar de formas
mais pontuais e conectar-se com a maior diversidade
possível de pessoas e frentes de atuação.
* Pesquisa Sonho do Jovem Brasileiro. Box 1824. 2014

17. Então, é hora de experimentar. Não perder mais tempo com bobagem,
mimimi ou blábláblá. Tirar do papel e botar a mão na massa é
obrigatório. É hora de viver a vida intensamente.
MANIFESTO
LYNX + SKOL
ABRIL 2015

18. PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR SKOL
O que significa “Viver a vida intensamente”?
{validação}
“Aproveitar as inúmeras
oportunidades que a vida nos
apresenta a cada dia, sem deixar os
medos dominarem nossas escolhas”
Lola Fanucchi, publicitária, 25 anos
“Escolher fazer todos os dias aquilo
que você quer em busca de um sonho
maior, sem se preocupar com as
convenções da sociedade”
Cláudia Rosa, bailarina, 23 anos
“Não deixar o medo te
impedir de realizar suas
vontades e sonhos”
Carol Montilha,
produtora, 22 anos
“Aproveitar as
oportunidades e fazer
coisas novas”
Renato Ferrier, ator,
24 anos
2
LYNX + SKOL
ABRIL 2015

19. PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR SKOL
Um lance mais... redondo
{investigação}
“Fluidez, sem barreiras. Homogêneo,
suave, seguro e unido. Um círculo que
se desenha inteiro, sem quebras e sem
tirar o lápis, unindo as pontas”
Najah, cantora, 24 anos
“Unido, onde todos estão conectados.
Uma situação ou lugar em que todos
tem responsabilidade sobre o que
ocorre com os outros”
Rodrigo Urias, advogado, 25 anos
“Ciclico. Fluxo. Fluido.
Colaboração.Acessível.
Conexão. Integração”
Quais são suas principais
ideias e percepções ao
ouvir a frase “um lance
mais redondo”?
2
LYNX + SKOL
ABRIL 2015
Tinno Zani, designer,
23 anos

20. LYNX + SKOL
ABRIL 2015
PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR SKOL
Insight
{associações}
A Skol existe para inspirar as pessoas a viverem a vida
intensamente. Uma marca que transforma qualquer
parada quadrada numa grande oportunidade redonda.
Não obedece regras, enxerga novos caminhos. Não
segue causas, cria suas próprias
A associação do posicionamento,
atributos e valores da marca resultam
na criação de uma causa própria, forte
e que fala diretamente com o
consumidor. Convidativa e desafiadora.
2

21. LYNX + SKOL
ABRIL 2015
A. QUESTÃO GLOBAL
B. TEMA
C. CONEXÃO COM O PRODUTO
D. CAUSA
E. CONCEITO
Microrevoluções!
Mobilização social!
União das pessoas!
Cooperação!
...!
THE BRAND IDEAL
THINKING

24. LYNX + SKOL
ABRIL 2015
E. CONCEITO
“Juntos, por um mundo
intensamente mais redondo.
Viva redondo, aperte o On”.!
THE BRAND IDEAL
THINKING
“Juntos, por um mundo
intensamente menos quadrado.
Viva redondo, aperte o On”.!
“Juntos, por um mundo
intensamente melhor. !
Viva redondo, aperte o On”.!

25. 1. IMPACTO FÍSICO
COMEÇAMOS COMO
DEVE SER, NUM AMBIENTE
MENOR, CONTROLÁVEL E
MENSURÁVEL
LYNX + SKOL.ABRIL 2015

26. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
Um ônibus adesivado com os
dizeres “ Juntos, por um mundo
intensamente melhor. Viva
redondo, aperte o on” será
estacionado próximo à faculdades
e pontos de grande circulação do
target.

27. Sem exposição da marca, o
público será convidado
pelos promotores a
vivenciar uma experiência
intensa por um mundo
melhor.
LYNX + SKOL.ABRIL 2015
Um ônibus adesivado com os
dizeres “ Juntos, por um mundo
intensamente melhor. Viva
redondo, aperte o on” será
estacionado próximo à faculdades
e pontos de grande circulação do
target.

28. Um ônibus adesivado com os
dizeres “ Juntos, por um mundo
intensamente melhor. Viva
redondo, aperte o on” será
estacionado próximo à faculdades
e pontos de grande circulação do
target.
Sem exposição da marca, o
público será convidado
pelos promotores a
vivenciar uma experiência
intensa por um mundo
melhor.
Quem topar, deve apertar
o botão “On” ao lado da
porta do ônibus.Ao fazer,
as portas se abrirão e
todos devem tomar seus
lugares.
LYNX + SKOL.ABRIL 2015

29. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
Durante o caminho, os promotores
garantirão a organização dos participantes
e servirão snaks, água e sucos.
Será veiculado um vídeo teaser
com diversas ações e movimentos
mundiais em prol do “mundo
INTENSAMENTE mais redondo”
para contextualizar a proposta.

30. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
Ao chegarem no local, os participantes
descerão, encontrarão os demais e a
atividade será revelada. Então, serão
convidados a participar das mais diferentes
ações “por um mundo intensamente mais
redondo”, inspiradas pela Skol.

31. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
Ao chegarem no local, os participantes
descerão, encontrarão os demais e a
atividade será revelada. Então, serão
convidados a participar das mais diferentes
ações “por um mundo intensamente mais
redondo”, inspiradas pela Skol.
Balada 100%
sustentável
Um dos temas mais
atuais e sensíveis
adaptado à realidade
do consumidor Skol.
Serão horas ilimitadas
de música, em casas
noturnas parceiras,
estruturadas com
placas que geram
energia por
movimento.
PILAR
ENERGIA

32. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
PILAR
ENERGIA
Rave de
Reflorestamento
Música, água e
responsabilidade
ambiental. Nos
mananciais mais
importantes da
cidade, a Skol
proporcionará
experiência única,
com o melhor da
música, plantio e
colaboração.
PILAR
ÁGUA
Ao chegarem no local, os participantes
descerão, encontrarão os demais e a
atividade será revelada. Então, serão
convidados a participar das mais diferentes
ações “por um mundo intensamente mais
redondo”, inspiradas pela Skol.
Balada 100%
sustentável
Um dos temas mais
atuais e sensíveis
adaptado à realidade
do consumidor Skol.
Serão horas ilimitadas
de música, em casas
noturnas parceiras,
estruturadas com
placas que geram
energia por
movimento.

33. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
PILAR
ENERGIA
Rave de
Reflorestamento
Música, água e
responsabilidade
ambiental. Nos
mananciais mais
importantes da
cidade, a Skol
proporcionará
experiência única,
com o melhor da
música, plantio e
colaboração.
PILAR
ÁGUA
Reurbanização com
Grafitti
Uma nova São Paulo
repleta de arte vem
sendo construída.A
Skol dará um
empurrão,
organizando
juntamente a artistas
plásticos renomados
e consumidores um
grande mutirão em
prol do grafitti.
PILAR
CULTURA
Ao chegarem no local, os participantes
descerão, encontrarão os demais e a
atividade será revelada. Então, serão
convidados a participar das mais diferentes
ações “por um mundo intensamente mais
redondo”, inspiradas pela Skol.
Balada 100%
sustentável
Um dos temas mais
atuais e sensíveis
adaptado à realidade
do consumidor Skol.
Serão horas ilimitadas
de música, em casas
noturnas parceiras,
estruturadas com
placas que geram
energia por
movimento.

34. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
Ao final das ativações,
durante o retorno para o
local de saída, todos os
participantes serão
convidados a fazer o
download do GAME “ON”.
O wi-fi instalado no ônibus
viabilizará o rápido
download.Ao se cadastrar
no aplicativo, cada
participante ganhará100
moedas ON (a moeda social
da Skol).

35. MOEDAS SOCIAIS
CRESCEM NO BRASIL

36. 2. MULTIPLICAÇÃO DIGITAL
ENTÃO, ENGAJAMOS OS
IMPACTADOS A
COLABORAR COM A
CAUSA SKOL
LYNX + SKOL.ABRIL 2015

37. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
Cada participante impactado nas ativações
terá a responsabilidade de viralizar a causa
e movimento, convidando seus amigos
para o GAME. Cada novo participante, ao
se cadastrar, ganha 100 moedas On.
Então, o jogo começa.
GAME ON

38. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
O GAME se baseia em desafios.
Alinhado ao movimento mundial
de “challenges”, todos que tiverem
o GAME podem escolher desafios
do bem pré listados, bem como
submeter novas ideias e enviá-las
a um amigo.
Cada participante impactado nas ativações
terá a responsabilidade de viralizar a causa
e movimento, convidando seus amigos
para o GAME. Cada novo participante, ao
se cadastrar, ganha 100 moedas On.
Então, o jogo começa.
GAME ON

39. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
O GAME se baseia em desafios.
Alinhado ao movimento mundial
de “challenges”, todos que tiverem
o aplicativo podem escolher
desafios do bem pré listados, bem
como submeter novas ideias e
enviá-las a um amigo.
Quando desafiado, o
participante apenas
receberá uma
mensagem de “Viva
Redondo, aperte o
On” em seu celular.
Sem conhecer o
desafio, deverá (no
movimento de viver
intensamente e aceitar
os desafios da vida)
aceitá-lo
ou recusá-lo.
Cada participante impactado nas ativações
terá a responsabilidade de viralizar a causa
e movimento, convidando seus amigos
para o GAME. Cada novo participante, ao
se cadastrar, ganha 100 moedas On.
Então, o jogo começa.
GAME ON

40. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
O GAME se baseia em desafios.
Alinhado ao movimento mundial
de “challenges”, todos que tiverem
o aplicativo podem escolher
desafios do bem pré listados, bem
como submeter novas ideias e
enviá-las a um amigo.
Aceitando-o, deve cumpri-lo e publicar a foto que
comprove sua execução, Em seguida, o desafiante
e outros amigos avaliarão o resultado e pagarão a
quantia que acharem pertinente com moedas
sociais ON . Neste ciclo, o GAME atingirá cada vez
mais usuários, potencializando e multiplicando a
mensagem realizada nas ativações.
Cada participante impactado nas ativações
terá a responsabilidade de viralizar a causa
e movimento, convidando seus amigos
para o GAME. Cada novo participante, ao
se cadastrar, ganha 100 moedas On.
Então, o jogo começa.
GAME ON
Quando desafiado, o
participante apenas
receberá uma
mensagem de “Viva
Redondo, aperte o
On” em seu celular.
Sem conhecer o
desafio, deverá (no
movimento de viver
intensamente e aceitar
os desafios da vida)
aceitá-lo
ou recusá-lo.

41. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
O GAME se baseia em desafios.
Alinhado ao movimento mundial
de “challenges”, todos que tiverem
o aplicativo podem escolher
desafios do bem pré listados, bem
como submeter novas ideias e
enviá-las a um amigo.
Aceitando-o, deve cumpri-lo e publicar a foto que
comprove sua execução, Em seguida, o desafiante
e outros amigos avaliarão o resultado e pagarão a
quantia que acharem pertinente com moedas
sociais ON . Neste ciclo, o aplicativo/game atingirá
cada vez mais usuários, potencializando e
multiplicando a mensagem realizada nas ativações.
A Skol também lançará,
semanalmente, desafios dos
3 pilares para todos os
cadastrados.Ao realizá-los,
o participante aumenta sua
pontuação atual.
Cada participante impactado nas ativações
terá a responsabilidade de viralizar a causa
e movimento, convidando seus amigos
para o GAME. Cada novo participante, ao
se cadastrar, ganha 100 moedas On.
Então, o jogo começa.
GAME ON
Quando desafiado, o
participante apenas
receberá uma
mensagem de “Viva
Redondo, aperte o
On” em seu celular.
Sem conhecer o
desafio, deverá (no
movimento de viver
intensamente e aceitar
os desafios da vida)
aceitá-lo
ou recusá-lo.

42. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
Compartilhando,
votando, colaborando e
aceitando desafios, os
participantes acumulam
cada vez mais moedas.
Cada participante impactado nas ativações
terá a responsabilidade de viralizar a causa
e movimento, convidando seus amigos
para o GAME. Cada novo participante, ao
se cadastrar, ganha 100 moedas On.
Então, o jogo começa.
GAME ON

43. GAMES NO BRASIL

44. 3. TRANSFORMAÇÃO
POR FIM, NOS
TRANSFORMAMOS E
AJUDAMOS A CRIAR UM
MUNDO MAIS REDONDO
LYNX + SKOL.ABRIL 2015

45. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
PREMIAÇÕES MENSAIS
Mensalmente, será realizado um ranking dos
20 participantes com mais moedas ON. Estes,
serão premiados com kits On, contendo:
KIT
Ø 1 squeeze
Ø 1 mini caixa
de som
Ø 1 power bank
PILAR
ENERGIA
KIT
Ø 1 squeeze
Ø 1 mini caixa de
som
Ø 1 kit
jardinagem
PILAR
ÁGUA
KIT
Ø 1 squeeze
Ø 1 mini caixa
de som
Ø 1 kit stencils
PILAR
CULTURA

46. LYNX + SKOL.ABRIL 2015
PREMIAÇÃO FINAL
A Skol inspira as pessoas a viverem a vida
intensamente. Então, no final do ano, os 5
participantes com mais moedas ON ganharão
uma viagem de experiências intensas sociais,
participando de diversos projetos ao redor do
mundo e integrando fóruns de discussões de
empoderamento jovem / novas ideias e
formatos para colaboração social.
Quando retornarem, os premiados farão uma
palestraTED em 5 estados do Brasil, convocando
os participantes do game e ampliando a
mensagem de conscientização e participação.

47. A COMUNICAÇÃO
AMPLIANDO
Todo o projeto, além da força de comunicação viral,
contará com a parceria do .As ativações
iniciais e as viagens serão veiculadas no formato de
programetes de 15 min periódicos, em plano de
mídia a ser negociado.

48. UM CAMINHO SEM VOLTA.
LYNX + SKOL
ABRIL 2015
ENTÃO, O CICLO RECOMEÇA. O game ganha mais força, as
premiações são renovadas, as ativações ampliadas e o projeto piloto
é replicado em outras praças. A cada ano, JUNTOS,
CONSTRUINDO UM MUNDO INTENSAMENTE MAIS
REDONDO.
IMPACTAR MULTIPLICAR TRANSFORMAR
2016, 2017, 2018...