O documento discute o mercado de licenciamento de marcas de clubes de futebol brasileiros. Ele afirma que os clubes brasileiros arrecadam muito pouco com licenciamento comparado a clubes europeus e aos mercados globais, representando apenas 0,1% do volume global. Além disso, as receitas dos clubes brasileiros com licenciamento têm caído nos últimos anos.

1. Licenciamento de marca dos
clubes brasileiros
Amir Somoggi
Marketing e Gestão Esportiva
amir18amir@hotmail.com

2. Licenciamento é a receita mais atrasada do
futebol brasileiro atualmente.
Bem diferente dos EUA, Europa e Ásia, cujos
mercados de comercialização de marcas
esportivas é gigantesco.
O mercado global de licenciamento de marca
no esporte movimenta mais de R$ 70 bilhões
por ano.
Há clubes europeus que já superam R$ 300
milhões por ano com licenciamentos.
Os clubes brasileiros em 2016 faturaram com
licenciamentos apenas R$ 90 milhões, ou 0,1%
do volume global.
Amir Somoggi Marketing e Gestão Esportiva

3. Amir Somoggi Marketing e Gestão Esportiva
Receitas com licenciamentos dos clubes brasileiros
R$ milhões
Em 2016, os clubes brasileiros apresentaram o pior resultado de toda a série
histórica. Depois do melhor momento em 2012, os números só caíram.
A presença dos times europeus no nosso mercado seguramente é mais um
complicador para os clubes do Brasil.
14
27
50
69
86
112
108
98 99
90
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

4. Amir Somoggi Marketing e Gestão Esportiva
Participação dos licenciamentos sobre a receita total dos clubes
Em %
0,8%
1,6%
2,6%
3,2% 3,2% 3,1% 3,0%
2,8%
2,4%
1,7%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
A melhor participação dos licenciamentos sobre a receita total foi em 2010,
2011 e 2012.
Atualmente esse índice de participação é similar ao registrado em 2008.

5. Amir Somoggi Marketing e Gestão Esportiva
Clubes com maiores receitas com licenciamentos no Brasil
R$ milhões
2016201520142013201220112010200920082007
Grêmio 16,113,215,115,719,311,36,26,04,20,8
São Paulo 13,716,716,915,512,810,88,66,96,05,2
Flamengo 12,912,414,011,59,39,24,44,92,32,1
Corinthians 8,99,89,817,921,614,020,714,06,10,2
Grêmio é o líder do mercado, com R$ 16,1 milhões gerados em 2016. Na
sequência ficou o São Paulo com R$ 13,7 milhões e Flamengo com R$ 12,9
milhões.
Corinthians, que já ultrapassou R$ 21 milhões, atualmente gera apenas R$ 8,9
milhões.

6. Amir Somoggi
Consultor de marketing e gestão esportiva, com mais de 20 anos
de experiência.
Projetos de planejamento estratégico, estruturação de estratégias
de marketing e comunicação, branding, patrocínios,
internacionalização de marcas, marketing digital, viabilidade
econômico-financeira e desenvolvimento de business plan.
Projetos de consultoria para clubes, patrocinadores, agências e
investidores, com foco em estratégias de marketing e viabilidade
econômico-financeira de projetos.
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