A Caixa realizou uma exposição no Dia Internacional da Mulher para celebrar as conquistas femininas e promover a igualdade de gêneros. A mostra apresentou os "caminhos da sensibilidade, força e sabedoria" trilhados por mulheres brasileiras e recebeu mais de 3.500 visitantes, além de cobertura positiva da imprensa.

2. Problema: Com o decorrer dos anos, o dia internacional da mulher tem virado uma homenagem dos homens
para as mulheres. Um dia em que chefes dão um presente carinhoso pra as suas secretarias e companheiras.
É essa deformação que a Caixa quer eliminar, recobrando o verdadeiro sentido desse dia, que celebra conquistas
que custaram às mulheres sangue, suor e lágrimas.
Dia da mulher Caixa

3. Fazer uma grande exposição mostrando os
caminhos percorridos por grandes mulheres
brasileiras. A ideia foi mostrar diferentes caminhos
e como todos eles ajudaram e ajudam nossa
sociedade a avançar rumo à igualdade entre
gêneros.
Solução

4. A mostra foi mostrada em todo Brasil num hotsite
onde, clicando sob as imagens que compunham
o selo se podia conhecer alguns desses caminhos
(sabedoria, força e sensibilidade) e suas
representantes.
Hotsite

5. No Edifício-Sede da Caixa, foi inaugurada uma exposição no Dia Internacional da Mulher, onde os visitantes
podiam percorrer três caminhos (sensibilidade, força e sabedoria) e assim conhecer as lutas das mulheres
retratadas neles. Todos os caminhos levavam a um espelho onde as mulheres podias se enxergar como
parte viva desses caminhos de liberação.
No final do trajeto, as mulheres podiam escolher também um livro com frases inspiradoras para fazer seu
próprio caminho.
Exposição no Edifício-Sede da Caixa

6. Todas as ilustrações foras feitas especialmente
para a mostra, e tentaram mostrar o verdadeiro
espirito dessas heroínas. A mostra de ilustrações
recebeu cobertura de imprensa e ótimas criticas.
Ilustrações

7. Os caminhos que percorriam a mostra foram
percorridos por mais de 3.500 mulheres, entre
empregadas da Caixa, estudantes e publico em
geral durante os dias que durou a mostra.
Percurso

9. O espelho mostrava que essa não era uma
exposição histórica, e sim um mostra muito atual
de uma luta que continua todo dia. E onde cada
mulher precisa continuar seguindo em frente.
Final do viagem

10. As mulheres visitantes deviam escolher um
dos três microlivros, impressos com frases das
mulheres que representaram os três caminhos.
Brinde
3 cm
4 cm

11. Uma exposição de casa cheia, com muita gente percorrendo os caminhos. Inclusive os digitais. Na internet,
não faltaram indicações e boas críticas em sites e blogs especializados em empoderamento feminino, cultura e lazer.
Resultados