O documento descreve o desenvolvimento da identidade visual para o Yurb, um novo espaço híbrido em Brasília com gastronomia, bares e shows. O desafio foi comunicar que o Yurb não era apenas para shows, mas sim um local para diferentes experiências. A estratégia foi criar uma marca modular e versátil como o espaço, representada por contêineres coloridos para diferentes operações e públicos.

1. Yurb
Naming e Identidade Visual
yurb | 2018

2. Contexto
yurb resumo do case
Tivemos a missão de dar nome, forma, cor e vida para um novo projeto que nasceria em Brasília. A ideia era ser um
espaço em que se encontrasse gastronomia variada, bares diversos e shows de artistas locais e nacionais, tudo isso
em um espaço com uma decoração e cenografia inspirados em spots de São Paulo e Nova Iorque, que tivesse uma
pegada moderna e urbana, mas com uma convivência harmônica com a natureza da capital, até porque o espaço
estaria beira-lago. Depois de muitas reuniões e workshops com o cliente, e pesquisas de referência, construímos a
identidade visual do novo negócio, que permanece a mesma até os dias de hoje.

3. O nosso cliente
yurb descrição sucinta do cliente, seu mercado e seu problema
O cliente é um empresário do ramo de entretenimento. Sócio de uma boate de Brasília, e já com a bagagem de ter
produzido alguns eventos na cidade, ele tinha muita experiência com a parte de produção de festas, mas muito pouca
com comunicação. As certezas dele eram que o projeto fosse em um lugar específico (onde realmente foi realizado) e
que seria um espaço híbrido, mas principalmente, que suas operações tivessem força o suficiente para serem
independentes em relação às atrações musicais, que fosse visto não como um espaço de shows, mas um espaço de
gastronomia e bares que, também, tinha shows. O lado positivo e, ao mesmo tempo negativo, disso era que não
existia ainda nenhum espaço como esse em Brasília. Então, era um projeto inovador, o que também traria a
“dificuldade” de fazer o público entender exatamente do que se tratava o novo empreendimento.

4. Nosso desafio
yurb estratégia de comunicação e seus objetivos
Nosso objetivo principal era fazer o público alvo do projeto, entender do que se tratava este novo espaço. Nosso
desafio era entregar de forma clara e objetiva, que o Yurb não era mais um espaço de shows, era um espaço híbrido,
em que você poderia ir com a família jantar, com os amigos para um happy hour em um dos bares, ou, realmente,
para assistir às atrações musicais, mas que todas essas operações eram independentes uma da outra, e que
poderíamos ter diversos perfis de público em um só lugar.

5. Nosso desafio
yurb
Nossa estratégia, então, foi construir uma marca que fosse tão modular, híbrida e diversa quanto o espaço e seu
público. Como todas as instalações do espaço foram construídas em contêineres, a marca leva em seu visual a
alusão ao que virou a característica do espaço: os contêineres coloridos. As cores diversas, representam tanto as
diferentes operações, quanto a diversidade de público que o Yurb consegue agregar, ao mesmo tempo, dentro de si.
O nome, Yurb, surgiu do conceito “você mais urbano”, então fazendo uma fusão das palavras You + Urban, surgiu o
YURB.
estratégia de comunicação e seus objetivos

6. yurb criação da marca
Um espaço que
reúne gastronomia,
sustentabilidade,
grandes shows e
arte urbana.
Para representar visualmente a versatilidade da estrutura do Yurb,
e também reforçar todo o conceito urbano envolta da marca,
entendemos que seria necessário um sistema de identidade visual
modular e versátil, possibilitando a aplicação da marca em diversos
formatos e diferentes mídias.
A identidade visual do Yurb reforça as características estruturais de
modularidade e versatilidade que são percebidas nos containers que
definem o espaço, e para representar esses atributos, criamos uma
identidade visual dinâmica com 9 variações do logo e 10 elementos
gráficos, possibilitando inúmeras aplicações únicas.
“
”

7. yurb criação da marca
modularidade textura

8. yurb criação da marca
modularidade textura

9. yurb criação da marca

10. yurb criação da marca
Elementos
gráficos
de apoio

24. E assim...
yurb resultados obtidos
Desde de sua inauguração, em setembro de 2018, o YURB funciona semanalmente de quinta a domingo, de 16h às
02h. Desde sua inauguração, quase um ano atrás, o YURB tem uma média de 9 mil clientes únicos durante os quatro
dias que funciona todas as semanas. Hoje, o espaço tem 46 mil seguidores no Instagram, uma avaliação de 4,4
(sendo a pontuação máxima, 5) no Google que conta com mais de 349 comentários, e um resultado de busca, ainda
no Google, que conta com mais de 42 mil resultados quando colocado “Yurb Brasília” na pesquisa. O espaço já
recebeu atrações musicais de expressão nacional e internacional como Alok, Ja Rule, Bruno e Marrone, Cleber e
Cauan, 1Kilo, Sorriso Maroto e É O Tchan. O complexo segue utilizando, sem nenhuma alteração, a identidade visual
criada por nós em todos os pontos de contato e comunicação do espaço.

25. Desafiando
o Normal gruv.com.br