Este documento analisa as estratégias de campanha online dos candidatos José Fogaça e Raul Pont nas eleições de 2004 no Rio Grande do Sul. Ele discute como a internet afeta a comunicação política e examina os websites dos candidatos, identificando suas estratégias persuasivas e como elas se comparam às estratégias offline.

2. Resumo a internet apresenta novos padrões comunicacionais, mais interativos; novo campo de investigação para a propaganda política; análise dos websites dos candidatos José Fogaça e Raul Pont

3. Preliminares objetivo geral: identificar as estratégias persuasivas utilizadas nas campanhas de José Fogaça (PPS/PTB) X Raul Pont (PT) objetivos específicos: 8 Identificar o discurso das mensagens produzidas na campanha comparar estratégias persuasivas dos sites averiguar diferencial de mensagens da internet e do HGPE

4. Plano lógico (i) estudo sobre espaço público e opinião pública; (ii) aspectos que explicam as campanhas eleitorais: propaganda; publicidade; propaganda política; (iii) estudo de caso e compilação da propaganda política pela internet; metodologia de análise de conteúdo

5. Comunicação e eleições tendência a transformação das campanhas políticas em campanhas publicitárias (Nunes, 2004); objeto das campanhas é divulgar o candidato e não projetar idéias (Gomes, 2004); marketing político X marketing eleitoral (27) marketing político como instrumentos de hegemonia e contrahegemonia (Almeida, 2004) adaptação da propaganda às transformações tecnológicas (27) marketing político não está isolado mas articulado a outros fatores e deve ser analisado dentro de um contexto mais amplo (Almeida, 2002)

6. Meios de atingir o eleitor além do HGPE - spots para rádio e televisão; - peças gráficas (adesivos; outdoors; cartazes etc.); ‘- comícios e reuniões com eleitores; - materiais produzidos para a internet (websites; banner; pop-up; emails)

7. Aspectos básicos: internet e política - ferramenta básica é o website => espaço digital que aprensenta e articula várias tecnologias de interação da internet - funções do websites: - novo meio para divulgar informação [fixação de informação ↑ accountability]; - distribuição de material gráfico de campanha; - postagem de notícias individualizadas através de email - interatividade = ação dialógica - aumento da deliberação  “deliberation Day”  “Fórum cívico” (Fishkin, 2002);

8. Cinco graus de democracia digital segundo Gomes (2005):

9. Cap. 3) As e-campanhas de José Fogaça e Raul Pont - Já em 2004 ambas as coordenações de campanha estavam atentas para os potenciais das novas mídias (53) - mídia traz retorno, especialmente junto ao candidato jovem (54); - espaço de troca de acusações e “guerra política” travada na internet - elementos contextuais da eleição - partidos no RS; - desgaste do PT em 2004 (continuísmo; mensalão);

10. Metodologia: arquitetura do site Especificidades da internet X outras ferramentas de MKE: 68 - novos formatos de propaganda: - banners (estáticos X animados); - botão; - pop-up; - e-mail => possibilita o marketing direito; - elementos relevantes de um website: 70 - identidade visual da internet; - arquitetura da informação; - acessibilidade e navegabilidade;

11. Metodologia: estratégias discusivas - conceito -> projeto de governo e imagem de credibilidade - partido -> credibilidade e força da mensagem da campanha - candidato -> credibilidade, força, diferença, argumentação - estética -> credibilidade, argumentação, clareza; - adversários -> ataques aos demais candidatos - apoiadores -> força, credibilidade - leitores -> relação destes com os candidatos - agenda -> informações sobre o dia a dia de campanha;

13. Análise dos resultados:

15. Resultados: TV X HGPE