Resumo<br /> a internet apresenta novos padrões comunicacionais, mais interativos;<br /> novo campo de investigação para a...
Preliminares<br /> objetivo geral: identificar as estratégias persuasivas utilizadas nas campanhas de José Fogaça (PPS/PTB...
Plano lógico<br /> (i) estudo sobre espaço público e opinião pública;<br /> (ii) aspectos que explicam as campanhas eleito...
Comunicação e eleições<br /> tendência a transformação das campanhas políticas em campanhas publicitárias (Nunes, 2004);<b...
Meios de atingir o eleitor além do HGPE<br />- spots para rádio e televisão;<br />- peças gráficas (adesivos; outdoors; ca...
Aspectos básicos: internet e política<br />- ferramenta básica é o website => espaço digital que aprensenta e articula vár...
Cinco graus de democracia digital segundo Gomes (2005): <br />
Cap. 3) As e-campanhas de José Fogaça e Raul Pont<br />- Já em 2004 ambas as coordenações de campanha estavam atentas para...
Metodologia: arquitetura do site <br />Especificidades da internet X outras ferramentas de MKE: 68<br />- novos formatos d...
Metodologia: estratégias discusivas<br />- conceito  -> projeto de governo e imagem de credibilidade<br />- partido -> cre...
Análise dos resultados: <br />
Resultados: TV X HGPE<br />
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  1. 1.
  2. 2. Resumo<br /> a internet apresenta novos padrões comunicacionais, mais interativos;<br /> novo campo de investigação para a propaganda política;<br /> análise dos websites dos candidatos José Fogaça e Raul Pont<br />
  3. 3. Preliminares<br /> objetivo geral: identificar as estratégias persuasivas utilizadas nas campanhas de José Fogaça (PPS/PTB) X Raul Pont (PT)<br /> objetivos específicos: 8<br /> Identificar o discurso das mensagens produzidas na campanha<br /> comparar estratégias persuasivas dos sites<br /> averiguar diferencial de mensagens da internet e do HGPE<br />
  4. 4. Plano lógico<br /> (i) estudo sobre espaço público e opinião pública;<br /> (ii) aspectos que explicam as campanhas eleitorais: propaganda; publicidade; propaganda política;<br /> (iii) estudo de caso e compilação da propaganda política pela internet; metodologia de análise de conteúdo<br />
  5. 5. Comunicação e eleições<br /> tendência a transformação das campanhas políticas em campanhas publicitárias (Nunes, 2004);<br /> objeto das campanhas é divulgar o candidato e não projetar idéias (Gomes, 2004);<br /> marketing político X marketing eleitoral (27)<br /> marketing político como instrumentos de hegemonia e contrahegemonia (Almeida, 2004)<br /> adaptação da propaganda às transformações tecnológicas (27) <br /> marketing político não está isolado mas articulado a outros fatores e deve ser analisado dentro de um contexto mais amplo (Almeida, 2002)<br />
  6. 6. Meios de atingir o eleitor além do HGPE<br />- spots para rádio e televisão;<br />- peças gráficas (adesivos; outdoors; cartazes etc.);<br />‘- comícios e reuniões com eleitores;<br />- materiais produzidos para a internet (websites; banner; pop-up; emails)<br />
  7. 7. Aspectos básicos: internet e política<br />- ferramenta básica é o website => espaço digital que aprensenta e articula várias tecnologias de interação da internet<br />- funções do websites: <br />- novo meio para divulgar informação [fixação de informação ↑ accountability];<br />- distribuição de material gráfico de campanha; <br />- postagem de notícias individualizadas através de email<br />- interatividade = ação dialógica<br />- aumento da deliberação  “deliberation Day”  “Fórum cívico” (Fishkin, 2002);<br />
  8. 8. Cinco graus de democracia digital segundo Gomes (2005): <br />
  9. 9. Cap. 3) As e-campanhas de José Fogaça e Raul Pont<br />- Já em 2004 ambas as coordenações de campanha estavam atentas para os potenciais das novas mídias (53)<br />- mídia traz retorno, especialmente junto ao candidato jovem (54);<br />- espaço de troca de acusações e “guerra política” travada na internet<br />- elementos contextuais da eleição<br />- partidos no RS;<br />- desgaste do PT em 2004 (continuísmo; mensalão);<br />
  10. 10. Metodologia: arquitetura do site <br />Especificidades da internet X outras ferramentas de MKE: 68<br />- novos formatos de propaganda:<br />- banners (estáticos X animados);<br />- botão; <br />- pop-up; <br />- e-mail => possibilita o marketing direito;<br />- elementos relevantes de um website: 70<br />- identidade visual da internet;<br />- arquitetura da informação; <br />- acessibilidade e navegabilidade; <br />
  11. 11. Metodologia: estratégias discusivas<br />- conceito -> projeto de governo e imagem de credibilidade<br />- partido -> credibilidade e força da mensagem da campanha<br />- candidato -> credibilidade, força, diferença, argumentação<br />- estética -> credibilidade, argumentação, clareza; <br />- adversários -> ataques aos demais candidatos<br />- apoiadores -> força, credibilidade<br />- leitores -> relação destes com os candidatos<br />- agenda -> informações sobre o dia a dia de campanha;<br />
  12. 12.
  13. 13. Análise dos resultados: <br />
  14. 14.
  15. 15. Resultados: TV X HGPE<br />

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