Apresomo

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Apresomo

  1. 1. história da marca – de década em década1900s OMO é registrado na Inglaterra pela Lever Brothers como pó alvejante. Depois, torna-se um sabão em pó para tecidos brancos.1950s Unilever lança OMO na versão detergente pó É introduzido no Brasil, no início, apenas em SP e RJ com demonstrações e campanhas publicitárias1960s OMO passa a ser vendido em todo o Brasil.1970s Lançamento de OMO Total (Campanha do Teste São Tomé) e outras linhas do produto1980s Relançamento de OMO com fórmula, lançamento de OMO Dupla Ação e embalagens novas (campanhas com testemunhos de donas de casa).1990s OMO é uma das principais marcas da Unilever. Comercializado em 18 países, Top of Mind. Relançamento da linha OMO com novas embalagens, cores e símbolos Diversificação de produtos -- OMO Cores, OMO Máquina, OMO Multiação, etc. Entra no ar site de OMO.
  2. 2. contexto histórico do lançamento no brasilcomunicações TV Tupi inaugurada (1950) Lançamento do primeiro satélite, Sputnik I (1957)guerras Guerra fria e corrida espacial&conflitos Guerra da Coréia (1950-53) Revolução Cubana (1959) Guerra do Vietnã (1959)cultura&arte I Bienal Internacional de Arte de SP (1951)política Rainha Elizabeth II (1952) Getúlio Vargas se suicida ( 1954) Golpe militar na Argentina (1955) JK é eleito presidente (1955)economia Criação da estatal Petrobrás (1953) Tratado de Roma (1957)
  3. 3. o consumidor de omo
  4. 4. omo em números está presente em 32 milhões de residências tem 47,5% de market shareé a marca top of mind no brasil há 14 anos 365 milhões de embalagens produzidas por ano presente em mais de 28 países 5 versões fonte: unilever
  5. 5. evolução da marca | logo
  6. 6. evolução da marca - embalagem A embalagem é o principal elo de ligação, em termos de comunicação, entre o consumidor, o produto e a marca. Valores gerados pelo design: praticidade, conveniência, facilidade de uso, conforto, segurança e proteção ao produto. Mudanças ocorrem em função do produto, necessidades do mercado e consumidora Preocupação com praticidade, resistência e sustentabilidade. Transmitem corretamente seu posicionamento de alta performance, brancura e remoção de manchas. A embalagem acompanha a evolução do produto a comunicação visual da embalagem é historicamente identificada pelo logotipo, explosão de branco, predominância das cores azul e vermelho, além da presença de raios em suas caixas, símbolos da linha e presentes da personalidade da marca. Variantes da marca criam oportunidades para inovação da embalagem. Mudanças recentes nas embalagens aumentaram o impacto visual na gôndola
  7. 7. evolução da marca | embalagem
  8. 8. análise da embalagemO branco, vermelho e azul-escuro sugerem luz, limpeza, força.Linhas diagonais sugerem movimento, leveza, brancura, limpeza.Reflexo de luz na marca lembram raios solares, limpeza, brancura.O logo é simples, linhas arredondadas, movimento ondulado, letras blocadas, transmitindosimplicidade e limpeza.Transmita maior quantidade de informaçãopossível.Embalagens atraentes, anatômicas, chamam oato de tocar.Rótulos poluídos, criam efeito de saturação visuale verbal, como mini-posteres.Símbolos e metáforas se aproximam dosconceitos.
  9. 9. evolução da marca | slogans1900s Omo faz, Omo mostra. 1900s1940s Melhor que Omo só Omo. 1940s1960s Só Omo lava mais branco. (1960s2000s Porque não há aprendizado sem manchas. (2000)2006 Sujeira não escolhe cor. (2006)2007 Porque se sujar faz bem. (2007)
  10. 10. campanhas1957 1958Lançamento em SP e RJ Limpeza das roupas daAções de demonstração família era prioridade dasjunto às consumidoras donas de casa
  11. 11. campanhas1961 1961Missão educativa. As consumido- Nova embalagem, slogan eras acreditavam mais no resultado logo. Dona de casa entendidado esforço do que na tecnologia como a “rainha do lar”
  12. 12. campanhas1965 1969Apoio nos cuidados com a família Combate à limpeza de segunda classe
  13. 13. campanhas1973 1975 Teste da JanelaTeste São Tomé
  14. 14. campanhas1995 1999Comemoração ao prêmio Top of Mind Omo Progress
  15. 15. campanhas2000 2004Não há aprendizado sem manchas Porque se sujar faz bem
  16. 16. campanhas2006Sujeira não escolhe cor
  17. 17. campanhas2009Comemoração de 50 anos

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