2. história da marca – de década em década
1900s OMO é registrado na Inglaterra pela Lever Brothers como pó alvejante.
Depois, torna-se um sabão em pó para tecidos brancos.
1950s Unilever lança OMO na versão detergente pó
É introduzido no Brasil, no início, apenas em SP e RJ com demonstrações e
campanhas publicitárias
1960s OMO passa a ser vendido em todo o Brasil.
1970s Lançamento de OMO Total (Campanha do Teste São Tomé) e outras linhas do
produto
1980s Relançamento de OMO com fórmula, lançamento de OMO Dupla Ação e
embalagens novas (campanhas com testemunhos de donas de casa).
1990s OMO é uma das principais marcas da Unilever.
Comercializado em 18 países, Top of Mind.
Relançamento da linha OMO com novas embalagens, cores e símbolos
Diversificação de produtos -- OMO Cores, OMO Máquina, OMO Multiação, etc.
Entra no ar site de OMO.
3. contexto histórico do lançamento no brasil
comunicações TV Tupi inaugurada (1950)
Lançamento do primeiro satélite, Sputnik I (1957)
guerras Guerra fria e corrida espacial
&conflitos Guerra da Coréia (1950-53)
Revolução Cubana (1959)
Guerra do Vietnã (1959)
cultura&arte I Bienal Internacional de Arte de SP (1951)
política Rainha Elizabeth II (1952)
Getúlio Vargas se suicida ( 1954)
Golpe militar na Argentina (1955)
JK é eleito presidente (1955)
economia Criação da estatal Petrobrás (1953)
Tratado de Roma (1957)
5. omo em números
está presente em
32 milhões de residências
tem 47,5% de
market share
é a marca top of mind
no brasil há 14 anos
365 milhões de embalagens
produzidas por ano
presente em mais
de 28 países 5 versões
fonte: unilever
7. evolução da marca - embalagem
A embalagem é o principal elo de ligação, em termos de comunicação, entre o
consumidor, o produto e a marca.
Valores gerados pelo design: praticidade, conveniência, facilidade de uso,
conforto, segurança e proteção ao produto.
Mudanças ocorrem em função do produto, necessidades do mercado e
consumidora
Preocupação com praticidade, resistência e sustentabilidade.
Transmitem corretamente seu posicionamento de alta performance, brancura e
remoção de manchas.
A embalagem acompanha a evolução do produto
a comunicação visual da embalagem é historicamente identificada pelo
logotipo, explosão de branco, predominância das cores azul e vermelho,
além da presença de raios em suas caixas, símbolos da linha e presentes da
personalidade da marca.
Variantes da marca criam oportunidades para inovação da embalagem.
Mudanças recentes nas embalagens aumentaram o impacto visual na gôndola
9. análise da embalagem
O branco, vermelho e azul-escuro sugerem luz, limpeza, força.
Linhas diagonais sugerem movimento, leveza, brancura, limpeza.
Reflexo de luz na marca lembram raios solares, limpeza, brancura.
O logo é simples, linhas arredondadas, movimento ondulado, letras blocadas, transmitindo
simplicidade e limpeza.
Transmita maior quantidade de informação
possível.
Embalagens atraentes, anatômicas, chamam o
ato de tocar.
Rótulos poluídos, criam efeito de saturação visual
e verbal, como mini-posteres.
Símbolos e metáforas se aproximam dos
conceitos.
10. evolução da marca | slogans
1900s Omo faz, Omo mostra. 1900s
1940s Melhor que Omo só Omo. 1940s
1960s Só Omo lava mais branco. (1960s
2000s Porque não há aprendizado sem manchas. (2000)
2006 Sujeira não escolhe cor. (2006)
2007 Porque se sujar faz bem. (2007)
11. campanhas
1957 1958
Lançamento em SP e RJ Limpeza das roupas da
Ações de demonstração família era prioridade das
junto às consumidoras donas de casa
12. campanhas
1961 1961
Missão educativa. As consumido- Nova embalagem, slogan e
ras acreditavam mais no resultado logo. Dona de casa entendida
do esforço do que na tecnologia como a “rainha do lar”
13. campanhas
1965 1969
Apoio nos cuidados com a família Combate à limpeza de segunda classe
