O documento descreve o planejamento do evento Iguatemi Fashion Week, que será realizado no Shopping Iguatemi em Fortaleza. O evento terá como tema "Lunae" e mostrará desfiles de moda celebrando os aspectos iluminados e sombrios da lua. Haverá desfiles em três salas com temas relacionados à lua e estrutura para receber convidados e marcas. A divulgação ocorrerá por meios tradicionais, digitais e ações externas com temática lunar.

1. lunae
IguatemiFashionWeek

2. A indústria da moda representa uma grande parcela do PIB nacional e é responsável
por gerar empregos em todo Brasil. Em meio a esse cenário, o universo fashion de
Fortaleza, nascido do artesanato e composto por bairros tomados pela produção
e comércio textil, nos mostra que segue o mesmo ritmo do crescimento nacional
e demonstra claramente que o artesanato evoluiu, virou moda, virou estilo. Hoje, a
moda fortalezense tem paetê, veludo, chiffon, seda e, até, renda!
IguatemiFashionWeek

3. O Iguatemi Fashion Week vem reafirmar o Shopping Iguatemi
como uma referência de moda e estilo para Fortaleza e para o
mundo. Será uma semana de eventos para homens e mulheres
envolvidos e interessados no mundo fashion, organizados de
maneira que seja possível agregar diferentes estilos e culturas,
proporcionando uma visão mais heterogênea da moda, livre de
preconceitos e estereótipos.
OEvento
O evento terá o tema Lunae, trazendo
uma expedição não apenas pelos
lados iluminados e sombrios da Lua,
mas também pelos seus fenômenos.
Mostrando como a moda tem o poder
de brilhar e iluminar faces, tocando
as pessoas e aflorando emoções.
Ilustraremos também que tal qual a
Lua, que mostra sua grandeza a cada
vez que se interpõe entre o Sol e a
Terra em um eclipse, a moda se impõe
e traz novas tendências e sensações.
Também citaremos o poder da moda
de mudar e interagir com a sociedade,
tal qual o luar e sua relação com as
mudanças de marés.
Tema

4. Haverá um lounge de entrada, climatizado e com música
ambiente onde os convidados encontrarão estandes das
marcas e poderão descansar entre os desfiles. Para a
realização do evento de maneira prática haverá duas salas
com passarelas principais, em forma de meia lua, porém
uma contrária à outra, de forma que, se colocadas juntas,
completam-se formando uma grande Lua cheia. Existirá
também uma terceira sala com passarela que abrigará os
desfiles de marcas locais.
As salas de desfile apresentarão os seguintes temas:
Sala Principal 1 – Splendor (Representando o brilho da Lua)
Sala Principal 2 – Eclipsis (Representando o eclipse)
Sala (para marcas locais) – Mare (Representando a mudança
das marés causada pela Lua, fazendo um paralelo com a
mudança da concepção de moda no Ceará)
O Iguatemi Fashion Week acontecerá nas áreas externas do próprio Shopping Iguatemi de Fortaleza, onde haverá tendas equipadas
para que todas as necessidades do evento sejam supridas.
O evento acontecerá no segundo semestre de 2012, lançando a coleção primavera/verão 2013.
A programação ocorrerá a partir das 18h de todos os dias, com os desfiles iniciando-se por volta das 20h contando com cerca de
oito desfiles de coleções a cada dia, terminando por volta das 22h, com exceção do domingo que começará às 14h, pois contará
com uma programação voltada à moda infantil.
EspaçosdoEvento LocaleData
Visualização 3D
Visualização 3D
Visualização 3D

5. Será necessário dos instrumentos mais simples, aos mais complexos e exagerados. Nessa lista estão incluídos dentre outros,
monitores, datashow, telas de led, jogo de luzes, jogo de fumaça e etc.
Haverá diferentes momentos no
evento. Primeiramente um momento
de interação, que será proporcionado
pelo lounge de entrada, onde estarão
montados estandes de marcas que não
terão coleções expostas nos desfiles
e patrocinadores, além de estandes
informativos do próprio evento, trazendo
curiosidades e informações sobre moda
e sobre a programação do Iguatemi
Fashion Week. Após a interação haverá
também, um momento de contemplação,
que será o momento dos desfiles em
si, planejados e estruturados para
impressionar os convidados.
ÁudioVisuais AtividadesSociais
Visualização 3D
Visualização 3D

6. Para a estruturação do evento contaremos com tendas climatizadas e com pisos
móveis de madeira que poderão tomar as mais diversas formas, atendendo da melhor
maneira possível as necessidades de um evento de grande porte como este.
Além da divulgação em veículos tradicionais como TV, outdoors e painéis de led (Av. Washington Soares e SShopping Varanda Mall),
haverá também divulgação no interior do Shopping Iguatemi. Usaremos:
Infraestrutura EstratégiasdeDivulgação
Trailers do evento: Serão exibidos pequenos vídeos sobre o evento no Cinema UCI Ribeiro antes de cada sessão.
Mídia de banheiro: Adesivação dos espelhos com maquiagens e penteados, mantendo a identidade e contendo
informações sobre o evento.
Plotagem da área interna: Vitrais, vãos livres e tetos serão plotados com temas lunares, trazendo uma prévia da
identidade visual do evento.
Painel de led: Usaremos o painel de led que há no shopping para a exibição de vídeos sobre o evento e também para
trazer efeitos mais realísticos ao tema lunar.
Estandes: Serão usados para trazer interatividade ao evento. Nos estandes haverá informações e também jogos de
realidade aumentada, permitindo prova virtual de roupas e também alguns desafios (como de looks certos/errados, dicas
de como se vestir em determinada época/ocasião ou brincadeiras em que o público tem de andar em uma passarela)
que poderão render aos vencedores cupons-desconto em lojas ou até mesmo convites para os desfiles.
Ações fora do Shopping Iguatemi: Haverá um cronograma de ações para serem realizadas no mês anterior ao evento,
onde a cada diferente fase da lua montaremos um flash mob, com intervenção em lugares públicos. O flash mob
acontecerá, em um primeiro momento, no Órbita Bar, contando com cerca de 5 modelos, em um mini-desfile para
os clientes do local. Haverá distribuição de flyers relacionando o evento a fase lunar e contendo informações sobre
o Iguatemi Fashion Week. As intervenções ocorrerão também em lugares públicos, como em faixas de segurança de
movimentadas avenidas.
Visualização 3D
Visualização 3D
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7. DivulgaçãoDigital PlaníliadeCustos
Grande parte da comunicação do evento vai ser formada no mundo virtual. Contando com: Infra Estrutura (Web): Grande
parte da comunicação do evento vai ser formada no mundo virtual. Contando com:
Site do Evento
Campanhas em redes sociais
Blog do Evento: Hospedado no site do próprio Shopping Iguatemi, onde as informações sejam dadas de maneira mais
prática, com intuito de haver uma maior aproximação com o público.
Campanhas e promoções com blogueiras: A parceria com as formadoras de opinião do universo fashion de Fortaleza,
pode contribuir para trazer buzz para o evento.
Interação Online: As interações propostas para divulgação do evento poderão ser levadas para o particular, com jogos
e experiências de realidade aumentada divulgados no site do evento e nas redes sociais.
Aplicativos: Os App para dispositivos móveis também trarão um pouco do evento para o público, contendo jogos e dicas
(como “o que usar em casa fase da lua”) sobre o mundo fashion.