A proposta visa trazer a marca Ben & Jerry's para as faculdades através de atividades rápidas e interativas para estudantes, como provas cegas de sabores e um compartimento "BEN'ERGY ROOM" onde os participantes gritam para ganhar gelados. A ideia é promover a marca como "cool" junto dos jovens e criar interação entre estudantes.

1. “VIVE O TEU GELADO “

2. A INSPIRAÇÃO
Como aluna de terceiro ano, tive a oportunidade de conviver com todo o tipo de
estudantes, não só na minha faculdade como em muitas outras, onde a experiência com
os amigos de outras faculdades enriqueceu a minha vida académica a todos os níveis.
Um deles: As diferentes formas de estar do estudante como consumidor médio
razoavelmente atento.
Para além dos 3 anos de faculdade que levo comigo, realizei Erasmus e percebi
que este, foi extremamente enriquecedor a todos os níveis, estranhamente muito
enriquecedor a nível criativo.
A INSPIRAÇÃO VEM ASSIM, DE ACONTECIMENTOS AO LONGO DOS ÚLTIMOS ANOS
ACADÉMICOS
QUE ME FIZERAM DESPERTAR ALGUMAS NECESSIDADES ENQUANTO CONSUMIDORA E QUE
FIZERAM
COM QUE ESTAS IDEIAS SURGISSEM.

3. A IDEIA
• CRIAR ACTIVIDADES DENTRO DAS
FACULDADES, RÁPIDAS PARA OS ESTUDANTES
DE FORMA A CRIAR INTERAÇÃO ENTRE ELES E
A TEREM UMA EXPERIÊNCIA COM A BEN &
JERRY’S ENQUANTO MARCA “COOL”.
• RESULTANDO DE : ACTIVIDADES,PARCERIAS
E COMUNICAR A MARCA COM FOCUS NO
TARGET JOVEM

4. A IDEIA
• Desenvolvimento de várias actividades
aplicadas às necessidades desses
estudantes, de forma a olharem para a Ben &
Jerry’s como marca jovem.
• Parceria com as instituições académicas de
apoio a alunos/estudantes a nível
internacional Erasmus / alunos em programas
“Exchange”) e alunos locais.

5. EXPLICAÇÃO….
- A Ben and Jerry’s é uma marca que por si trabalha já em eventos, em pontos estratégicos
- relacionados com o target estudantil, como por exemplo os festivais.
- No entanto se quisermos aplicar a formula a instituições académicas, faculdades, entre outro
podeMOS criar uma relação mais próxima com o target através das seguintes propostas:
- Parceria com a ESN Portugal (http://www.esnportugal.org/)
- LIFE LISBOA (http://www.erasmuslifelisboa.com/)
- Associações de estudantes de algumas faculdades influentes na zona de Lisboa e Porto
- (por exemplo no caso de Lisboa: NOVA, ISEG, ISLA, LUSÓFONA, entre outras, de forma a
integrar actividades da Ben & Jerry‘s em eventos como Festivais académicos, Pub Crawl
entre outros.

6. PRÓS E CONTRAS
- PRÓS:
- BEN & JERRY’S como marca “cool” e adaptável ao target jovem
- Proporciona INTERACÇÃO entre jovens e dá uma experiencia no decorrer
- da acção e no pós da acção.
- - Dinâmica
- CONTRAS:
- Custo elevado
- -Viabilidade da ideia
- Mobilidade

7. Modelos base de transporte

8. Melhorar o dia do estudante
• A parceria com as instituições académicas e
grupos com ESN Portugal e LIFE Lisboa têm
uma razão principal:
• A Ben & Jerry’s poderá saber com
antecedência, eventos, e situações oportunas
da sua participação nos mesmos.

9. Melhorar o dia do estudante
• Para além da parceria criada com os dois
grupos mencionados, a Ben & Jerry’s pode
agir no local, ou seja nas faculdades através
dos dois carrinhos apresentados no slide
anterior.
• O objectivo principal seria criar actividades
para os alunos rápidas para que estes ganhem
gelados ou obtenham descontos.

10. Prémios das actividades
VAMOS SOLTAR
MUUH
QUE HÁ EM NÓS

11. Prémios das actividades
Ice cream?
Vou-te buscar às seis?

12. Prémios das actividades
DARE YOU TO
”ICE CREAM DATE”
WITH ME

13. Prémios das actividades
Posso ouvir o teu Muuh?
Sim:___ ou Sim:___

14. Ainda em relação aos prémios…
• As t-shirts serão um dos prémios que a
Ben&Jerry’s terá.
• As t-shirts podem ser obtidas nos
passatempos, nos vouchers de promoção ou
lançadas por pistolas de ar.
Modelo pistola de ar

15. Prémios das actividades
DESCONTO
OUVI A PALAVRA DESCONTO? JUNTA 3
AMIGOS, COMPRA 3 GELADOS E
GANHA 20% DESCONTO NO VALOR FINAL

16. Prémios das actividades
PROMOÇÃO
JUNTA A MALTA! COMPRA 5 GELADOS,
LEVA O TEU À PALA

17. Prémios das actividades
Lenço estilo “RAMBO”

18. BEN’ENERGY ROOM
• Ben’ergy room seria um compartimento em vidro com espaço para uma pessoa,
• de fácil tranporte, em plástico.
• Seria um compartimento um pouco mais alto que o parâmetro normal de altura
de uma
• Pessoa e largura equivalente a duas pessoas de peso médio, de forma a se adaptar
a qualquer
• Tamanho e feitio.
• BEN’ergy room teria o claim “ Quanto és capaz de gritar pelo teu sabor favorito?”
• Seria um compartimento onde o estudante entrava , e teria um microfone à sua
frente.
• Todo o compartimento é revestido de luzes que forma o logo da B&J que acendem
conforme os decibéis do grito
• que o concorrente dá.
• O concorrente que iluminar o compartimento todo por mais de 5 segundos(por
ex) terá
• Oportunidade ganhar um gelado do seu sabor favorito.

19. BEN’ENERGY ROOM

20. Fotografia no BEN’ENERGY ROOM
• No momento alto do grito, a Ben & Jerry’s
dispõe de um fotografo para fotografar a
experiência dos estudantes na Caixa “
BEN’ERGY” que serão descarregadas online
em página Facebook.

21. Prova cega, prova que és fã
• Esta actividade é simples e muito funcional.
• Os estudantes têm um objectivo: acertar que
sabor foi dado à boca, da gama Ben&Jerry’s.
• São dados a experimentar 5 sabores, se
acertar dois , o participante pode ganhar uma
t-shirt ou um lenço Ben &Jerry’s.

22. Prova cega, prova que és fã
?

23. Stickers/Autocolantes
• Esta ideia é simples, trata-se de criar
autocolantes sugestivos à interacção entre
estudantes de forma engraçada.
• Os autocolantes serão compostos de frases
sugestivas com um conceito “cool” e com
imagens da Ben & Jerry’s

24. Stickers/Autocolantes
DARE YOU :
TO EAT SOME ICE CREAM WITH ME

25. Stickers/Autocolantes
ÈS O MEU COOKIE DOUGH

26. Stickers/Autocolantes
SE FOSSES UM GELADO
ERAS UM MINI CUP
PEQUENINA MAS NO
PONTO!

27. Stickers/Autocolantes
PARA O ANO CASAMOS! A TUNA
DÁ MUSICA E NÃO SE PAGA

28. Stickers/Autocolantes
OFEREÇO-TE UM GELADO SE
CASARES COMIGO, AQUI E AGORA

29. Stickers/Autocolantes
VAMOS SOLTAR O
MUUH
QUE HÁ EM NÓS

30. MUPIS ( modelo)
TU, OS TEUS AMIGOS E O
TEU SABOR FAVORITO?
PREPARA-TE…
BEN & JERRY’S INVADE A
TUA FACULDADE
www.benandjerrys.pt

31. Human Ressources
• Servir os gelados( 1 ou 2 dependendo da
dimensão da faculdade)
• 1 Fotógrafo
• 1 helper na Ben’ergy room
• 2 ajudantes para outras actividades e ajuda no
geral.

32. FIM DE APRESENTAÇÃO
REALIZADO POR:
Constança C Branco
Aluna 3ºano
Curso: Comunicação Empresarial
Instituto: ISCEM
TU, OS TEUS AMIGOS E O
TEU SABOR FAVORITO?
PREPARA-TE…
BEN & JERRY’S INVADE A
TUA FACULDADE
www.benandjerrys.pt