1. RESPONSABILIDADE SOCIAL
RESPONSABILIDADE SOCIAL
GANHA CADA VEZ MAIS ESPAÇO
Melhorar a imagem, a associação organizações que compõem a Rede Gife de Supermercados (Abras) mostrou
e fidelização do cliente, ganhos investiram cerca de R$ 2 bilhões em 2010, que, mesmo com a crise mundial,
econômicos e de competitividade beneficiando 24 milhões de brasileiros. mais da metade das empresas (51,6%)
futura. Estas são algumas das vantagens O relatório revela ainda que 82% dos participaram de projetos sociais em
apontadas por especialistas em relação investidores sociais pertencentes à rede 2009. Os projetos ligados à alimentação
ao investimento social feito por empresas destinam recursos para a Educação. somam 47,3% e ainda são maioria,
privadas. As ações que aliam a obtenção As áreas da Juventude (60%), Cultura mas o engajamento em outras áreas
de lucro com a missão de transformar (60%) e Meio Ambiente (58%), além da é crescente. Um bom percentual das
a sociedade têm crescido em todo o Educação, concentram o maior número iniciativas está atrelado ao esporte
mundo e também têm ganhado força no de investidores. (38,8%), à cultura (37,2%), à educação
Brasil. A edição 2009/2010 do Censo Gife, (32,6%) e à promoção e manutenção da
O Ranking da Associação Brasileira
um mapeamento bianual, mostra que as saúde (24,8%).
O Grupo Carrefour O Instituto Pão de O programa do Instituto
mobiliza funcionários Açúcar conta com Walmart promove a
e clientes para o escolas de música e formação profissional de
voluntariado e ainda orquestras instaladas jovens para o mercado
apóia projetos. em cinco cidades. de trabalho varejista.

2. Revista SUPERMIX 43
Entre os associados da Rede Gife, três anos. A Escola Social do Varejo (ESV) é Para a professora da Fundação Armando
grandes redes de supermercados o maior programa do Instituto Walmart Álvares Penteado (FAAP), Eloisa Helena
se destacam com ações sociais em com foco na causa Juventude e Trabalho. de Souza Cabral, as gestões socialmente
várias frentes. O Grupo Carrefour O programa promove a formação responsáveis são um caminho sem
mobiliza funcionários e clientes para profissional de jovens entre 17 e 29 anos volta. Ela afirma que a responsabilidade
o voluntariado e ainda apóia projetos. para o mercado de trabalho varejista social é o reflexo das expectativas que
Atualmente, são doze, que vão desde em sete estados (Ceará, Pernambuco, a sociedade impõe em relação às suas
a área de produção de alimentos Alagoas, Bahia, São Paulo, Sergipe e Rio próprias organizações, dentre elas as
orgânicos até a alfabetização de jovens Grande do Sul). empresas, e logo se tornará obrigatória
e adultos em seis estados brasileiros para órgãos de todos os tamanhos e
Mas não só grandes redes têm
(Paraíba, Pernambuco, Rio Grande do segmentos.
capacidade para desenvolver ações
Norte, Ceará, Amazonas e São Paulo). A
sociais. O gerente executivo do Instituto
principal ação voltada para a Educação
Ethos de Empresas e Responsabilidade
do Instituto Pão de Açúcar são as escolas
Social, João Gilberto Azevedo, diz que
de música e orquestras instaladas em
mesmo os menores podem apresentar
cinco localidades: Osasco e Santos (SP),
vantagem frente às demais porque
Fortaleza (CE), Rio de Janeiro (RJ) e em
mantêm um relacionamento mais
Brasília (DF). Juntas, elas atendem 600
estreito com o cliente e conseguem
crianças e adolescentes entre 10 e 21
implantar novidades com mais agilidade.