O documento descreve uma campanha para conscientizar produtores rurais sobre a importância do uso do refúgio em suas lavouras de soja, milho e algodão para manter a eficácia das tecnologias de combate a pragas e evitar o surgimento de resistência. A campanha será divulgada por meio de programas de TV, eventos, site e mídias sociais para engajar os produtores na prática do refúgio e garantir a sustentabilidade da produção agrícola.

2. O REFÚGIO DA SUA LAVOURA
Campanha de conscientização dos produtores de soja, milho e
algodão para o uso do refúgio em suas lavouras, com a finalidade de
manter vivas as tecnologias de combate às pragas, evitando
que elas se tornem resistentes às inovações genéticas.

3. CONCEITO
64% dos produtores de Soja, 48% dos produtores de Algodão e
45% dos produtores de Milho são telespectadores do Canal Rural
Por meio de programas na TV, eventos e mensagens de
pesquisadores renomados, jornalistas formadores de opinião e
lideranças do setor, o Canal Rural levará ao produtor rural
reflexões de impacto que mostrem as consequências do manejo
inadequado de algumas tecnologias para o futuro da produção.
A ação será assinada pelas entidades que
representam os produtores, pela Embrapa
e pelo Canal Rural. Desta forma, a campanha
terá um grande apelo junto a mídia e receberá
uma maior aceitação dos produtores.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 - Universo: Todas as Culturas (1920)
Assistem TV Paga/Aberta Duplo Período (1825)
Assistiu Canal Rural nos últimos 7 Dias (940)

4. PÚBLICO - ALVO
Todos os produtores
rurais de algodão, soja e milho que usam
sementes transgênicas em suas lavouras.
Administradores das fazendas, agrônomos e
profissionais de assistência técnica para
essas culturas.

5. MECÂNICA
A campanha vai trabalhar a visão de responsabilidade do produtor
sobre as novas tecnologias genéticas.
• Exemplos da atividade já praticada no meio
• Apresentação dos problemas de quem faz o manejo inadequado como o milho BT
*Clique e entenda mais sobre o Refúgio
Vamos mostrar a mobilização dos produtores referente a prática do refúgio .
• Necessidade de adotar a prática do refúgio para preservar a produtividade das lavouras
• Mensagem sobre sermos capazes de alimentar o mundo nas próximas décadas
*Necessário acesso a internet para visualização do vídeo

6. DIVULGAÇÃO
A Campanha terá uma abordagem multiplataforma
para atender aos diferentes públicos do agronegócio
e gerar uma grande mobilização, respeitando as
necessidades de abordagem da mensagem em cada meio

7. Os mais assistidos pelos 6h-7h
produtores e pecuaristas
TÉCNICA RURAL
1º LUGAR
RURAL NOTÍCIAS
2º LUGAR
MERCADO&COMPANHIA (18h)
4º LUGAR
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 - Total do Universo: 1144 |Assistiu TV nos últimos 7 dias / horários em que assistiu Canal Rural
MERCADO&COMPANHIA (12h)
6º LUGAR
19h-20h
12h-13h 18h-19h
PENETRAÇÃO CANAL RURAL

8. TELEVISÃO
A TV será usada para difundir as principais mensagens da campanha a um
público amplo. Ela será o guia da mobilização e sensibilizará
o público através de programas especiais.
● Vídeos de 30”e 1’ serão
exibidos ao longo de todo o dia.
● Quadros informativos
no Mercado & Companhia
● Séries de reportagem e
Matérias no Rural Notícias
● Programas Especiais

9. INTERNET
Na internet, a campanha ganhará Fóruns de discussão sobre o
assunto, artigos de especialistas, manuais de manejo e
pesquisas que possam ajudar na reflexão de um público que
deseja maior profundidade de conteúdos.
Imagem ilustrativa
● No site especial da campanha será
possível acessar todos os conteúdos
em áudio e vídeo e a programação
de eventos pelo interior do pais.
● Nas mídias sociais haverá um trabalho de
mobilização de formadores de opinião via
Facebook e Twitter para difundir as
mensagens apresentadas.
● Outras ferramentas como Whatsapp
serão usadas para incentivar o envio de
fotos, imagens e materiais que ilustrem a
adoção do refúgio.

10. EVENTOS
Uma equipe de pesquisadores e produtores rurais será convidada para percorrer os principais
estados produtores e fazer encontros de mobilização e conscientização dos agricultores.
Os eventos terão palestras e debates com o grupo da campanha e representantes locais.
Ações Regionais nos estados:
• São Paulo
• Goiás
• Bahia
• Rio Grande do Sul
TRANSMISSÕES DOS EVENTOS:
• Duas ações em cada local.
• Três eventos com transmissão ao vivo no Canal Rural.
• Demais eventos com chamadas na programação.
• Vídeos compactos da cobertura durante nossa grade de
programação.
Em todos os eventos presenciais do projeto serão distribuídos: Adesivos para carros, Camisetas e Bonés

11. CARRETA CANAL RURAL
Protagonista nos principais e mais relevantes eventos e
atividades do calendário anual do agronegócio brasileiro, a
carreta Carrega Brasil, é um espaço versátil que oferece
conteúdo e entretenimento, gerando proximidade do Canal
Rural e seus parceiros com o produtor.

12. CARREGA BRASIL

13. CARAVANA REFÚGIO
A Carreta do Carrega Brasil estará presente nas principais feiras do Agronegócio. Um
espaço de relacionamento, onde teremos consultores de diversas entidades e
empresas tirando dúvidas e esclarecendo melhor aos produtores rurais e interessados
sobre o Refúgio e seus benefícios.
09 A 13 DE FEVEREIRO/2015
NÃO-ME-TOQUE/ RS
Mais de 235.000 visitantes
A feira cresceu 27% em
relação a 2013
505 expositores
Área de 84 hectares
27 DE ABRIL A 01 DE
MAIO/2015
RIBEIRÃO PRETO / SP
160.000 visitantes
qualificados, de 71 países
R$ 2,7 bilhões em negócios
iniciados na feira
800 marcas em exposição
12 A 16 DE MAIO/2015
BRASÍLIA /DF
Movimenta R$ 700 milhões em
negócios
168 marcas expositoras
95 mil visitantes
Área de 500 mil m²
02 A 06 DE JUNHO/ 2014
LUIS EDUARDO
MAGALHÃES - BA
Grande vitrine do
agronegócio
Gera cerca de R$ 595
milhões em negócios por
evento

14. CRONOGRAMA
DIVULGAÇÃO
SÉRIE DE REPORTAGENS
REPORTAGENS SEMANAIS
PROGRAMA ESPECIAL
QUADRO SEMANAL
SITE ESPECIAL E MÍDIAS SOCIAIS
EVENTOS
MÍDIA APOIO
JAN DEZ FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO