O objetivo do cliente era lançar a plataforma de aluguel de bicicletas Itaú Bike Sampa em São Paulo, envolvendo ciclistas, blogueiros e formadores de opinião para gerar repercussão. A agência criou um simulador de bike que ensinava regras de trânsito de forma lúdica e levou a mais de 30 mil pessoas, alcançando os objetivos do cliente de educar e divulgar a iniciativa.

2. Itaú Bike Sampa

3. 1. QUAL ERA O
OBJETIVO DO CLIENTE?

4. Em 2011, o Itaú lançou, em parceria com a prefeitura do Rio de
Janeiro, a plataforma de aluguel de bicicletas Bike Rio. Com o
intuito de motivar a população da cidade a manter um estilo de
vida saudável e sustentável, o projeto foi um enorme sucesso.
Para lançar a plataforma em São Paulo, a agência foi convidada
a pensar numa estratégia que envolvesse relacionamento
com ciclistas, blogueiros, autoridades, colaboradores e
formadores de opinião, e que gerasse repercussão, visando o
envolvimento da população da cidade.

5. 2. COMO ESTE
TRABALHO ATENDEU
ÀQUELES OBJETIVOS?

6. Para fazer a divulgação do lançamento do Bike Sampa, a
agência decidiu superar o que foi feito no lançamento
original no Rio de Janeiro, focado em ações de RP.
Além de um jantar de lançamento com formadores de opinião,
autoridades e representantes do banco; e de uma coletiva para
blogueiros, cicloativistas e imprensa que abriu a primeira
estação, a agência criou um jeito inusitado de divulgar a
plataforma e ao mesmo tempo educar a população sobre os
benefícios do uso da bicicleta como meio de transporte.

7. Simulador Bike Sampa

8. A agência criou um simulador utilizando tecnologia e as
próprias bicicletas do projeto, acopladas a uma plataforma e
conectadas a tvs que rodavam um game. Enquanto o
jogador pedalava pelas ruas de São Paulo, o simulador o
ensinava a lidar com as diferentes situações do trânsito. A
pontuação do jogo era conquistada de acordo com as
manobras realizadas de forma segura e respeitando as leis.
A ação foi realizada nos prédios do Itaú, além de funcionar
como ferramenta de ativação em eventos patrocinados pela
marca, como o Festival de Gramado-RS.

9. 3. QUAIS OS
RESULTADOS
OBTIDOS?

10. Além da experimentação de mais de 15 mil colaboradores, o
Simulador Bike Sampa gerou muita curiosidade no evento de
lançamento da plataforma, na Cinemateca em São Paulo.
Aproximadamente 7 mil visitantes testaram o game
durante o evento de abertura.
O sucesso foi tanto que o cliente pediu para a agência que
preparasse o simulador para mostrar em eventos como o Rio
+20, Festival de Gramado e feiras universitárias em 8
universidades brasileiras: PUC Rio, USP, USP São Carlos,
FEI,Unicamp, UFSCAR e FGV.
Mais de 30 mil pessoas tiveram a oportunidade de
experimentar o simulador.