A Baterias Moura quer expandir seu conceito de energia para além de baterias automotivas e mostrar que está atenta às novas demandas sociais e ambientais. O mercado competitivo requer inovação constante para atender padrões de qualidade. A empresa lançou um aplicativo de corrida que doa R$1 para instituições de caridade a cada km percorrido.

2. A Baterias Moura queria expandir o seu conceito de ENERGIA para além da bateria
automotiva. Seria uma forma de mostrar que a empresa está atenta às novas
demandas de uma sociedade cada vez mais preocupada com o bem estar das pessoas
e com a sustentabilidade do planeta. Além disso, por estar num mercado bastante
competitivo e de altíssima tecnologia, é fundamental que a Moura possua sempre
uma postura inovadora, capaz de atender aos mais exigentes padrões de qualidade.
Cenário

3. Entre as principais metas para o ano novo
estão praticar exercícios e fazer bem
ao próximo. Além disso, aplcativos mobile
para a prática de corrida tornam-se febre
e viram tendência em todos os públicos.
Criamos um app de corrida, cujo objetivo
principal é ajudar o próximo através
do estímulo à prática de exercícios físicos.
A cada 1 km percorrido, a Moura doaria
R$ 1,00 para instituições de caridade.
Insight Ideia

5. Para participar, basta baixar o app
e começar a correr. Ao final da corrida,
cada participante pode compartilhar
quantos quilômetros conseguiu correr,
quantas vezes quiser. No hotsite, existe
uma contador somando real time todas
as doações. Além disso, os usuários podem
convidar seus amigos para a disputa
saudável, que se organizou através
de um ranking.
Como funciona

7. Para impulsionar os downloads do app e gerar
buzz nas redes sociais, nos aproximamos dos
perfis de formadores de opinião que se engajam
na prática de exercício e busca do bem-estar.
Foram utilizados também anúncios
trueview, direcionando para o hotsite
da ação e aumentando as visualizações
do vídeo no Youtube.
Além disso, usamos a mídia indoor, realizando
veiculações de VT de 15” em academias.
Mídia

11. Mídia espontânea

17. A ação não se restringiu ao digital. Foi criada uma estratégia de divulgação em
academias, parques e circuito de corridas através de promotores para explicar
a utilização do aplicativo. Cada um deles possuía um smartphone, onde
o passo a passo era explicado, desde o download do app até a sua utilização.
Em paralelo, oferecemos café da manhã para os corredores, nos aproximando
do nosso público alvo e fortalecendo a relação de bem-estar.
Além disso, entramos em diversos grupos de corrida do Brasil e do exterior,
através do Facebook, para mapeá-los e trabalhar a ação com cada um deles
da melhor forma. Esse contato com os corredores foi fundamental para difundir
o ‘Doe sua Energia’.
Promo

18. Foi criado um hotsite ( www.doesuaenergia.com )
através do qual o corredor também podia acompanhar
a sua performance e a dos outros usuários, se informar
sobre os valores doados em tempo real e consultar o
ranking
de participantes. Nele, também foi disponibilizada uma
galeria das fotos compartilhadas pelas pessoas
no Instagram, utilizando a hashtag #doesuaenergia, além
de um mapa que indicava os lugares onde o app estava
sendo utilizado.
Pela primeira vez, uma bateria de carro utilizou um
aplicativo para ajudar o próximo através de doação de
quilômetros transformados em dinheiro.
Website