O documento discute a inserção das mulheres nas atividades físicas e esportivas, notando que por muito tempo essas atividades foram associadas ao espaço masculino. Ele também apresenta as diretrizes para o uso correto do logotipo e identidade visual da academia feminina Suave, incluindo cores, fontes, proporções e comportamento sobre diferentes fundos.
2. Por muito tempo os exercícios físicos
foram associados ao espaço masculino
por receio de que sua prática levasse à
masculinização da mulher, sendo
comuns preconceitos com as
praticantes. A inserção das mulheres
nas atividades físico-desportivas
aconteceu em meio a avanços e recuos.
Mas ainda há indícios de que as práticas
corporais não são território de livre
acesso para as mulheres, e “como um
campo de disputa de poderes, constitui-
se, ainda, como um espaço que produz,
reforça e reanima a generificação dos
corpos, cuja inscrição de marcas
culturais vinculadas a masculinidades e
feminilidade se dá de forma minuciosa e
persistente”.
GOELLNER, S.V.. Entre o sexo, a beleza e a saúde: o esporte e a cultura fitness. Labrys,
Estudos Feministas,2006.
3. Para uma comunicação eficaz, é fundamental utilizar
o logotipo segundo regras que ajudem a estabilizar,
normalizar e uniformizar a sua identificação visual.
Este Manual de Identidade Visual constitui um guia de consulta
simples para uma correta utilização do logotipo SUAVE.
Utilizações excepcionais não previstas neste manual
serão recusados a quaisquer veículo de comunicação.
Neste Manual você encontra todas as possibilidades de
aplicação do logotipo SUAVE, sendo proibida outra
forma de reprodução e leiaute.
Obedecendo rigorosamente às diretrizes aqui
estabelecidas, será alcançado o objetivo que
compreende a comunicação eficiente com o
público e a construção de uma marca forte.
8. Durante trabalho de pesquisa de nomes, inclusive por Marcas e Patentes
junto ao INPI do Governo Federal, foi apontado principalmente o nome
‘Soft’, que em português seria macio, suave etc.
O nome SUAVE foi selecionado pois não existe um termo mais definido da
força feminina como SUAVE.
4 | Defesa Nome A suavidade para lidar com o cotidiano é uma capacidade natural da
mulher mesmo em meio às adversidades.
E que para ter um corpo saudável proporcionado por atividades físicas,
mesmo malhando não é preciso brutalidade e força,
somente a suavidade feminina.
9. Esta suavidade é transportada diretamente como ícone.
Uma marca de impacto e tão leve, ao mesmo tempo rápida,
quanto um beija-flor.
A simplicidade nas fontes e na exposição do logotipo,
vem diretamente em confronto com a essência feminina,
5 | Defesa que consegue visualizar de forma rápida e prática
elementos que envolvem sua vida e sua própria essência,
Logotipo identificando-se no logotipo as suas necessidades.
13. 9 | Cores
A cor escolhida para representar a Academia Feminina Suave tende para
uma tonalidade feminina, que transmite segurança e seriedade. Ela foge
do padrão das cores femininas (violeta, roxo, vermelho, rosa, etc..), ainda
assim não deixa de ser uma cor feminina. Essa cor não passa a idéia de
uma academina “teen”, muito menos de uma academia somente para
mulheres adultas, e sim um local que atende mulheres de qualquer idade,
cumprindo seu papel com grande empenho.