32. O logotipo anterior
baseou-se na idéia da
ferradura do cavalo.
A escolha do nome de marca “Equus” se deve
à paixão do fundador da empresa por cavalos
que, após assistir uma peça de teatro com esse
título, decidiu batizar sua empresa com esse
nome.
Público alvo da Equus são mulheres na faixa de
20 a 45 anos, que gostam de moda, e de se
diferenciar.A maior parcela é da classe B.
Hoje, muito mais do que idade, o foco é o
estilo e espírito da mulher.
33. Foi refeita a comunicação visual da marca Equus
Jeanstyle da marca visual até as aplicações desta marca
em determinadas peças.
Apresentaremos a seguir como foi a concepção da
nova identidade visual Equus, quais conceitos
utilizados, as idéias a partir destes e padrões para
aplicação da marca.
41. A idéia inicial, ao se associar
o nome Equus à Eqüino, era
de se brincar com as
possibilidades que as curvas
do cavalo pode nos trazer.
Em especial as do pescoço.
Explorou-se a sinuosidade
das linhas e tentamos
trazer à tona a sensualidade
e feminilidade que podem
estar por trás das formas
eqüinas.
Através das tentativas de
formas chegamos em uma
resolução onde a
justaposição das formas
equinas forma uma unidade,
um único símbolo.
42. equus equus
Foram experimentadas
composições onde não
há a necessidade de EQUUS EQUUS
símbolo separado do
logotipo, e que não
seguissem ao conceito
das formas eqüinas.
Porém não foram de
bom grado.
43. Então a atenção voltou-se
somente para a
composição onde o
equus equus
elemento central a ser
trabalhado seja o
pescoço do cavalo, e,
ainda, sempre com a equus equus
relação de justaposição
entre duas ou mais
formas eqüinas. Por esta
equus
fase pensava-se em equus
utilizar cores fortes para
fortificar o conceito de
personalidade na marca.
equus equus
44. Com as justaposições das
formas eqüinas, chegou-se a
uma resolução decisiva para
a criação da marca final.
Nesta fase conseguiu-se
traduzir o conceito de
liberdade através da forma
dinâmica que traz a
impressão de movimento.
Porém esta forma ainda era
muito fechada e pesada.
Não nos proporcina
elegância.
Quanto ao logotipo, foi
nesta fase que se descobriu
EQUUS
que era necessário a
criação de um tipo
inteiramente novo,
exclusivo para a Equus
Jeanstyle.
45. Através dos conceitos
criados, queríamos uma
tipografia que traduzisse
Personalidade, Liberdade e
Elegância.
Portanto procuramos fazer
uso de um tipo exclusivo que
fosse:
Sem serifa;
Geométrico;
Arredondado;
Caixa Baixa;
Com Transição Grosso-Fino;
Inovador.
Todas as letras foram criadas
a partir da letra O.
46. Continuando o uso de
um símbolo que fosse
uma forma dinâmica e
que nos proporcionasse,
acima de tudo, elegância
e liberdade, e também
personalidade, buscamos
novamente no quadro de
conceitos formas que
possam traduzir nossos
objetivos.
Formas triângulares,
abertas e gestuais nos
ajudariam a atingir o
objetivo.
Assim foi criada a base
do símbolo Equus.
47. Iniciou-se a fase dos
testes de cores.
Procurou-se utilizar
cores que traduzissem
personalidade e elegância
à marca.
Cores Vibrantes,
Energizantes como
Laranja,Vermelho, Roxo,
Rosa e Magenta trazem
personalidade.
Já dourado, Prata, Branco
e Preto trazem elegância.
48. Ao fim dos testes a opção
que mais se enquadrou ao
perfil da loja seria a
tipografia em vermelho
(cor que tem alta
pregnância)
e o prata para dar um
toque mais elegante ao
símbolo.
Optou-se por deixá-lo
como uma forma aberta,
para proporcionar além de
mais elegância, mais
liberdade através dos
traços com transição
grosso-fino que estão
dispostos de maneira
dinâmica.
49. Com a finalidade de tornar
o símbolo mais gestual e
suave, optou-se por
transformar as linhas retas
do antigo símbolo em linhas
sinuosas que tornam a
forma mais elegante e
feminina.
Esta alteração foi
fundamentada na
observação de que os
cavalos contidos no símbolo
eram de difícil percepção,
portanto chegou-se a
conclusão de abstrair ainda
mais os cavalos para
favorecer a forma do
símbolo.
51. O logotipo também sofreu
alterações em sua forma para
acompanhar o símbolo.
Através de testes foi
concluído que o logotipo
também necessitava ser
alterado.
Assim como o símbolo, o
logotipo possuía linhas retas
junto com as curvas. Como
agora todo o símbolo é
sinuoso, a tipografia Equus
também obedece a estes
parâmetros.
52. No exato momento nosso
símbolo já encontra-se
com as forma finais
decididas.
53. Devido à dificuldades de
aplicação em peças gráficas,
optou-se por trasformar a cor
prata em cinza tonalidade 40%.
Reservando-se à cor prata
apenas a aplicação em
elementos alto relevo como na
fachada da loja e em bordados
como veremos mais adiante.
55. Marca Final
Versão Negativa Vertical e Horizontal
Para melhor legibilidade da
marca visual Equus a versão
negativa apresenta-se
semelhante à versão
monocromática devido às
relações de contraste entre
branco/vermelho ao equiparar-
se com a relação
cinza/vermelho.