Guia de uso da identidade visual e defesa - "Equus".

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Manual de identidade visual e defesa do redesign da marca de moda "Equus".
Trabalho acadêmico de 2009.
Marca desenvolvida por Rafael Correa.

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Guia de uso da identidade visual e defesa - "Equus".

  1. 1. Defesa da Marca Visual
  2. 2. O logotipo anterior baseou-se na idéia da ferradura do cavalo.A escolha do nome de marca “Equus” se deveà paixão do fundador da empresa por cavalosque, após assistir uma peça de teatro com essetítulo, decidiu batizar sua empresa com essenome. Público alvo da Equus são mulheres na faixa de 20 a 45 anos, que gostam de moda, e de se diferenciar.A maior parcela é da classe B. Hoje, muito mais do que idade, o foco é o estilo e espírito da mulher.
  3. 3. Foi refeita a comunicação visual da marca EquusJeanstyle da marca visual até as aplicações desta marca em determinadas peças. Apresentaremos a seguir como foi a concepção da nova identidade visual Equus, quais conceitos utilizados, as idéias a partir destes e padrões para aplicação da marca.
  4. 4. Brainstorm eQuadro Conceitual
  5. 5. Fase 1Roupas da loja >> Elegância / Estilo / Seriedade / Maturidade / Confiança /Independência / Decidida / Força / Alternativa / Sensual / Personalidade /Moderna / Urbana / Rua / Liberdade / Jeans / AtitudeLogotipo >> Cavalo / Ferradura / Égua / Pouco Legível / Curvas / Elegante /Redondo / Cortado / Equinio / Raça / SinuosoMulher >> Delicadeza / Leveza / Silhueta / Perfume / Maquiagem / Romântico/Carinho / Amor / Afetividade / Suavidade / Beleza / Vaidade / CurvasModa >> Tendência / Destaque / Status / Diferencial / Vaidade / Passarela /Modelos / Sucesso
  6. 6. Roupas da loja >>Fase 2 Maturidade / Seriedade Estilo / Alternativa Moderna / Urbana / Rua / Jeans Liberdade / Independência Atitude / Personalidade / Força / Decidida / Confiança Elegância / Sensual Mulher >> Delicadeza / Leveza / Suavidade Romântico / Carinho / Amor / Afetividade Silhueta / Curvas / Beleza Perfume / Maquiagem / Vaidade Moda >> Tendência / Passarela / Modelos Destaque / Status / Diferencial / Sucesso/ Vaidade Logotipo >> Cavalo / Ferradura / Égua / Eqüino / Raça / Pouco Legível / Cortado Curvas/ Elegante / Redondo / Sinuoso
  7. 7. Roupas da loja >>Fase 3 Seriedade Estilo / Alternativa Moderna / Urbana / Jeans Liberdade / Independência Atitude / Personalidade Elegância / Sensual Mulher >> Delicadeza Afetividade Silhueta / Curvas / Beleza Vaidade Moda >> Status / Diferencial / Vaidade Logotipo >> Ferradura / Eqüino Pouco Legível / Cortado Elegante / Sinuoso
  8. 8. Fase 4 Fase 5Roupas da loja >> Roupas da loja >>Estilo / Alternativa ModernaModerna / Jeans Liberdade /Liberdade / PersonalidadePersonalidade Sensual Logotipo >>Mulher >> Elegante / SinuosoDelicadezaBelezaModa >>StatusLogotipo >>Elegante / Sinuoso
  9. 9. Conceitos Definidos Liberdade Personalidade Elegância
  10. 10. QuadroConceitual
  11. 11. A idéia inicial, ao se associaro nome Equus à Eqüino, erade se brincar com aspossibilidades que as curvasdo cavalo pode nos trazer.Em especial as do pescoço.Explorou-se a sinuosidadedas linhas e tentamostrazer à tona a sensualidadee feminilidade que podemestar por trás das formaseqüinas.Através das tentativas deformas chegamos em umaresolução onde ajustaposição das formasequinas forma uma unidade,um único símbolo.
  12. 12. equus equusForam experimentadascomposições onde nãohá a necessidade de EQUUS EQUUSsímbolo separado dologotipo, e que nãoseguissem ao conceitodas formas eqüinas.Porém não foram debom grado.
  13. 13. Então a atenção voltou-sesomente para acomposição onde o equus equuselemento central a sertrabalhado seja opescoço do cavalo, e,ainda, sempre com a equus equusrelação de justaposiçãoentre duas ou maisformas eqüinas. Por esta equusfase pensava-se em equusutilizar cores fortes parafortificar o conceito depersonalidade na marca. equus equus
  14. 14. Com as justaposições dasformas eqüinas, chegou-se auma resolução decisiva paraa criação da marca final.Nesta fase conseguiu-setraduzir o conceito deliberdade através da formadinâmica que traz aimpressão de movimento.Porém esta forma ainda eramuito fechada e pesada.Não nos proporcinaelegância.Quanto ao logotipo, foinesta fase que se descobriu EQUUSque era necessário acriação de um tipointeiramente novo,exclusivo para a EquusJeanstyle.
  15. 15. Através dos conceitoscriados, queríamos umatipografia que traduzissePersonalidade, Liberdade eElegância.Portanto procuramos fazeruso de um tipo exclusivo quefosse: Sem serifa; Geométrico; Arredondado; Caixa Baixa; Com Transição Grosso-Fino; Inovador.Todas as letras foram criadasa partir da letra O.
  16. 16. Continuando o uso deum símbolo que fosseuma forma dinâmica eque nos proporcionasse,acima de tudo, elegânciae liberdade, e tambémpersonalidade, buscamosnovamente no quadro deconceitos formas quepossam traduzir nossosobjetivos.Formas triângulares,abertas e gestuais nosajudariam a atingir oobjetivo.Assim foi criada a basedo símbolo Equus.
  17. 17. Iniciou-se a fase dostestes de cores.Procurou-se utilizarcores que traduzissempersonalidade e elegânciaà marca.Cores Vibrantes,Energizantes comoLaranja,Vermelho, Roxo,Rosa e Magenta trazempersonalidade.Já dourado, Prata, Brancoe Preto trazem elegância.
  18. 18. Ao fim dos testes a opçãoque mais se enquadrou aoperfil da loja seria atipografia em vermelho(cor que tem altapregnância)e o prata para dar umtoque mais elegante aosímbolo.Optou-se por deixá-locomo uma forma aberta,para proporcionar além demais elegância, maisliberdade através dostraços com transiçãogrosso-fino que estãodispostos de maneiradinâmica.
  19. 19. Com a finalidade de tornaro símbolo mais gestual esuave, optou-se portransformar as linhas retasdo antigo símbolo em linhassinuosas que tornam aforma mais elegante efeminina.Esta alteração foifundamentada naobservação de que oscavalos contidos no símboloeram de difícil percepção,portanto chegou-se aconclusão de abstrair aindamais os cavalos parafavorecer a forma dosímbolo.
  20. 20. Fortificou-se as linhas dosímbolo para se evitareventuais perdas dedetalhes.
  21. 21. O logotipo também sofreualterações em sua forma paraacompanhar o símbolo.Através de testes foiconcluído que o logotipotambém necessitava seralterado.Assim como o símbolo, ologotipo possuía linhas retasjunto com as curvas. Comoagora todo o símbolo ésinuoso, a tipografia Equustambém obedece a estesparâmetros.
  22. 22. No exato momento nossosímbolo já encontra-secom as forma finaisdecididas.
  23. 23. Devido à dificuldades deaplicação em peças gráficas,optou-se por trasformar a corprata em cinza tonalidade 40%.Reservando-se à cor prataapenas a aplicação emelementos alto relevo como nafachada da loja e em bordadoscomo veremos mais adiante.
  24. 24. Marca FinalVersão Positiva Vertical e Horizontal Duas cores
  25. 25. Marca Final Versão Negativa Vertical e HorizontalPara melhor legibilidade damarca visual Equus a versãonegativa apresenta-sesemelhante à versãomonocromática devido àsrelações de contraste entrebranco/vermelho ao equiparar-se com a relaçãocinza/vermelho.
  26. 26. Demonstração de Contrastes

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