O documento discute a responsabilidade social e conteúdo nas comunicações de marcas. Apresenta exemplos de campanhas publicitárias que abordaram temas polêmicos como AIDS, igualdade e racismo. Também mostra como as redes sociais tornaram os consumidores mais exigentes com a postura das marcas em relação a esses assuntos.

1. RESPONSABILIDADE E CONTEÚDO
SOCIAL NA COMUNICAÇÃO
RENATO MELO 2017

2. REDE SOCIAL HOJE É
LOCAL DO
POLITICAMENTE
CORRETO
PUBLICITÁRIOS EM CHOQUE

3. Nos anos 80 a Benetton, em conjunto com o
fotografo Olivero Toscani, iniciou uma campanha
que se tornou uma das mais memoráveis da história.
A campanha criou uma verdadeira revolução no
mundo das marcas e trouxe a publicidade para o
centro do debate de temas polêmicos.

4. Aids
Homossexuais
Negros
Igualdade, respeito e união
Apartheid
Abordou temas como:

5. OS CONSUMIDORES PASSAM
A COBRAR MAIS AS MARCAS

7. DOVE E A LUTA PELA
BELEZA REAL

8. PASSOU A SER DNA DA
MARCA

9. GANHOU CANNES: 14 LEÕES

10. JÁ A NATURA PASSOU A LUTAR
PELA SUSTENTABILIDADE

11. E MOSTRAR IMAGENS MAIS
BRASILEIRAS...

12. YAHOO! SE POSICIONA

13. OUTRAS MARCAS VÃO NA CONTRAMÃO
“Não fazemos tamanhos G e GG porque
somos uma marca para pessoas cool”

14. OUTRAS MARCAS DÃO A VOLTA POR CIMA

15. OUTRAS MARCAS NÃO SABEM O QUE FAZEM

16. IGUALDADE? POR QUE SÓ OS BRANCOS?

17. MACHISMO

18. TODO DIA É O DIA DELA LAVAR ROUPA?
NEGRA X LAVA MAIS BRANCO

19. REDE SOCIAL X MÍDIA IMPRESSA
O DIA DA MULHER É UM DIA DE
CONSCIÊNCIA, NÃO DE FESTA...

20. O POST FOI EXCLUÍDO...
E AS MULHERES QUE COMPRAM OS DOIS?

21. SEMANA DA MULHER...
BORA LAVAR ROUPA!

22. HÁ PROBLEMAS MUITO MAIORES NAS BALADAS..

23. SERÁ QUE A VONO CONHECE AS MULHERES?

24. ATÉ O GOVERNO? #bebeuperdeu

25. ATÉ O GOVERNO 2? Mantenha! Abuse!

26. SKOL: REPERCURSSÃO FOI ONLINE

28. MULHERES CRITICARAM A
CERVEJARIA E TOMARAM
COICE HISTÓRICO NAS
REDES SOCIAIS.

29. CAMPANHA APROVADA POR MULHERES
FOI MAL INTERPRETADA

30. JÁ EM 2017...

31. LUGAR DE MULHER É ONDE ELA QUISER

32. RACISMO

34. AGORA NO TELECINE KING KONG,
UM MACACO Q DEPOIS Q VAI P/
CIDADE E FICA FAMOSO PEGA 1
LOIRA. QUEM ELE ACHA Q É?
JOGADOR DE FUTEBOL?

35. RESPONDEU FAZENDO UM TEXTO
SÉRIO E CRÍTICO DIZENDO QUE O
PRECONCEITO ESTÁ EM QUEM LÊ.

36. Justine Sacco, RP:
“Indo para a África. Espero que não
pegue AIDS. Brincadeira. Eu sou branca!”

37. Campanha da Johnnie Walker

38. “A ORLA DE SALVADOR
É UM FAVELÃO. A
CAPITAL BAIANA NÃO
TEM PRAIA PRO TURISTA,
NÃO TEM HOTEL”.
AINDA CRITICOU A
APARÊNCIA E O
TRABALHO DE BELL DO
CHICLETE COM
BANANA.

39. THAILA AYALA AFIRMOU QUE NÃO GOSTA DE
VIAJAR NAS PRIMEIRAS FILEIRAS DO AVIÃO:
TODOS FICAM ME OLHANDO PENSANDO QUE
SOU PARAPLÉGICA

40. INCLUSÃO

44. LGBT

45. Homofobia não deveria ter
a palavra fobia. Não é uma
fobia. Eles não têm medo.
São apenas idiotas.

46. Potencial de compras LGBT
é estimado em R$ 419
bilhões no Brasil
SE NÃO PENSA COM
O CORAÇÃO...

47. RECENTEMENTE...

48. NUNCA USARIA CASAIS HOMOSSEXUAIS
NOS ANÚNCIOS DE SUA MARCA E QUE, SE
OS GAYS NÃO GOSTAM DE SEUS
PRODUTOS, QUE PODEM COMPRAR OUTRA.
DE UM LADO...

49. Casal brasileiro (foto
abaixo) comprou aliança
da Tiffany por causa do
anúncio ao lado
DE OUTRO...

51. Um analista de mídias sociais deve saber
como fazer uma campanha, analisando
seus riscos e como criar uma campanha
sem exclusão.

52. DEBATE DE CASES
(segundo tempo)

53. CONAR

56. CAMPANHA
GUCCI

57. DEVOLVERAM O
PRÊMIO DE CANNES

58. MARIA FILÓ

59. C&A

60. FACEBOOK.COM/
RENATOMELOMKT