Contextualização acadêmica
Apresentação do projeto
Marketing
Definição de produto (ótica do marketing)
“Produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para
satisfazer a ...
Marketing
Necessidades, desejos e demandas
Marketing não cria necessidades, supre desejos.
Marketing
Desejos do cliente
Atender a demanda de desejos do cliente depende de uma avaliação mais profunda:
Necessidades ...
Marketing
Definição de produto (ótica da logística)
O produto logístico consiste na satisfação do cliente em ter a sua dis...
Marketing
Ciclo de vida de um produto
Marketing
Percepção de valor
O objetivo de qualquer atividade empresarial é fornecer valor
ao cliente de acordo com as sua...
Marketing
Qual é a expectativa do cliente?
O cliente quer ter suas necessidades atendidas
de acordo com o escopo definido ...
Marketing
O que é marketing?
“...é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos
obtêm o que necessitam e d...
Marketing
Finalidade do marketing
“Pode-se considerar que sempre haverá a necessidade de vender.
Mas o objetivo do marketi...
Marketing Cultural
O que é marketing cultural?
“É a atividade econômica deliberada de viabilização físico-financeira de pr...
Marketing
Processo de gestão de produção cultural
Marketing
Definição de cliente (mercado)
“... consiste de todos os consumidores potenciais que compartilham de
uma necessi...
Gerenciamento de Projetos
Projeto: Definições
“Um projeto é um esforço temporário empreendido para criar
um produto, servi...
Gerenciamento de Projetos
Esforço
Temporário
Resultado
Produto
Serviço
Único, Exclusivo
PMI
Program Management Institute
Maior associação de profissionais da área de gerenciamento de
projetos sem fins lucrativo...
Porque gerenciar
projetos de acordo com
O Guia do PMI?
Linguagem comum acessível a todos os profissionais de diversas área...
Representação
Processos x Projeto
Processos Projeto
Representação
Projetos
Projeto 1 Projeto 3Projeto 2
Planejamento cultural
Estratégias
Apresentação do Projeto Recanto Brasil
Objetivo
Resgatar e divulgar os grandes intérpretes
e compositores brasileiros, que em suas diversas vertentes,
enriquecem...
Estilo musicais
Perfil dos artistas
-Consagrados pela opinião pública e reconhecidos na mídia
-Singularidade e originalidade do trabalho
-...
Cenário atual
Segmento de mercado
7.000 servidores públicos
Justiça Federal
Justiça Trabalhista
Justiça Eleitoral
Período de duração
O evento ocorrerá
semanalmente às sextas-feiras,
a partir das 19h,
com uma hora de duração,
durante 12 ...
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
Retorno do Patrocinador
- Vinculação do segmento de público com a marca
- Vinculação da empresa com a cultura brasileira
-...
Estrutura Analítica do Projeto
Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto
1. Gerenciamento do projeto
2. Pré-Produção
2.1. Seleção e contratação de ass...
Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto
3. Produção Musical
3.1. Seleção e contratação do artista
3.2. Seleção e cont...
Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto
4. Divulgação
4.1. Criação e veiculação de anúncio Rio Show
4.2. Criação e ve...
Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto
5. Espetáculo musical (show)
5.1. Montagem do quiosque de recepção
5.2. Prepa...
Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto
6. Pós-Produção
6.1. Elaboração de relatório técnico
6.2. Prestação de contas...
Planejamento financeiro
MÊS 1 MÊS 2 MÊS 3 MÊS 4 MÊS 5 MÊS 6 MÊS 7 MÊS 8 MÊS 9 MÊS 10 MÊS 11 MÊS 12
A - PRODUÇÃO
Coordenaçã...
“A vida é demasiada curta para nos permitir interessar-nos por todas as coisas,
mas é bom que nos interessemos por tantas ...
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Trabalho apresentado na disciplina de Projeto de Marketing Cultural ministrada pelo professor Marcondes na UERJ 2015.1

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Projeto de Marketing Cultural - Recanto Brasil - Pedro Oisho

  1. 1. Contextualização acadêmica Apresentação do projeto
  2. 2. Marketing Definição de produto (ótica do marketing) “Produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer a um desejo ou necessidade.” (KOTLER, 1998; p. 383)
  3. 3. Marketing Necessidades, desejos e demandas Marketing não cria necessidades, supre desejos.
  4. 4. Marketing Desejos do cliente Atender a demanda de desejos do cliente depende de uma avaliação mais profunda: Necessidades declaradas Relógio digital de bateria. Necessidades reais Relógio que tenha visor de maior visibilidade. Necessidades não declaradas O cliente tem expectativa de garantia de 2 anos. Necessidade de algo mais O relógio poderia vir acondicionado em um estojo de couro. Necessidades secretas Um relógio que confere ao seu portador um status social elevado (alto custo e alta qualidade do produto)
  5. 5. Marketing Definição de produto (ótica da logística) O produto logístico consiste na satisfação do cliente em ter a sua disposição um produto definido de acordo com especificações preestabelecidas e dentro do prazo acordado. (BALLOU, adaptado)
  6. 6. Marketing Ciclo de vida de um produto
  7. 7. Marketing Percepção de valor O objetivo de qualquer atividade empresarial é fornecer valor ao cliente de acordo com as suas necessidades. Valor percebido pelo cliente - Benefícios (produto, serviços, pessoal, imagem) - Custos (financeiro, tempo, recursos)
  8. 8. Marketing Qual é a expectativa do cliente? O cliente quer ter suas necessidades atendidas de acordo com o escopo definido e com percepção de satisfação no atendimento efetuado pelo fornecedor de produtos/serviços.
  9. 9. Marketing O que é marketing? “...é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.” KOTLER, 1998, p. 27
  10. 10. Marketing Finalidade do marketing “Pode-se considerar que sempre haverá a necessidade de vender. Mas o objetivo do marketing é tornar supérfluo o esforço de venda. O objetivo do marketing e conhecer e entender o cliente tão bem que o produto ou o serviço possa se adequar a ele e vender sozinho.” Peter Drucker
  11. 11. Marketing Cultural O que é marketing cultural? “É a atividade econômica deliberada de viabilização físico-financeira de produtos e serviços que comercializados ou franqueados, venham atender às demandas de fruição e enriquecimento cultural da sociedade.” (MARCONDES, 2005)
  12. 12. Marketing Processo de gestão de produção cultural
  13. 13. Marketing Definição de cliente (mercado) “... consiste de todos os consumidores potenciais que compartilham de uma necessidade ou desejo específico, dispostos e habilitados para fazer uma troca que satisfaça essa necessidade.” (KOTLER, 1998, p. 31)
  14. 14. Gerenciamento de Projetos Projeto: Definições “Um projeto é um esforço temporário empreendido para criar um produto, serviço ou resultado exclusivo” PMBOK – 5ª Edição
  15. 15. Gerenciamento de Projetos Esforço Temporário Resultado Produto Serviço Único, Exclusivo
  16. 16. PMI Program Management Institute Maior associação de profissionais da área de gerenciamento de projetos sem fins lucrativos Implementação e atualização do PMBOK, referência de boas práticas para sucesso nos projetos Certificação PMP – Project Management Professional
  17. 17. Porque gerenciar projetos de acordo com O Guia do PMI? Linguagem comum acessível a todos os profissionais de diversas áreas Maior entidade mundial de gerenciamento de projetos
  18. 18. Representação Processos x Projeto Processos Projeto
  19. 19. Representação Projetos Projeto 1 Projeto 3Projeto 2
  20. 20. Planejamento cultural Estratégias
  21. 21. Apresentação do Projeto Recanto Brasil
  22. 22. Objetivo Resgatar e divulgar os grandes intérpretes e compositores brasileiros, que em suas diversas vertentes, enriquecem e valorizam portfólio musical de nosso país.
  23. 23. Estilo musicais
  24. 24. Perfil dos artistas -Consagrados pela opinião pública e reconhecidos na mídia -Singularidade e originalidade do trabalho -Referência artística no segmento
  25. 25. Cenário atual
  26. 26. Segmento de mercado 7.000 servidores públicos Justiça Federal Justiça Trabalhista Justiça Eleitoral
  27. 27. Período de duração O evento ocorrerá semanalmente às sextas-feiras, a partir das 19h, com uma hora de duração, durante 12 meses.
  28. 28. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  29. 29. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  30. 30. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  31. 31. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  32. 32. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  33. 33. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  34. 34. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  35. 35. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  36. 36. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  37. 37. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  38. 38. Local de realização: Centro Cultural Justiça Federal - CCJF
  39. 39. Retorno do Patrocinador - Vinculação do segmento de público com a marca - Vinculação da empresa com a cultura brasileira -Acesso a público seleto (alto poder aquisitivo)
  40. 40. Estrutura Analítica do Projeto
  41. 41. Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto 1. Gerenciamento do projeto 2. Pré-Produção 2.1. Seleção e contratação de assistente de produção 2.2. Seleção e contratação de técnico de som 2.3. Seleção e contratação de técnico de iluminação 2.4. Seleção e contratação de recepcionista 2.5. Aquisição de alimentação e decoração do camarim 2.6. Montagem do site
  42. 42. Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto 3. Produção Musical 3.1. Seleção e contratação do artista 3.2. Seleção e contratação de banda de apoio 3.3. Seleção e contratação de transporte aéreo 3.4. Seleção e contratação de transporte (van) 3.5. Seleção e contratação de hospedagem
  43. 43. Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto 4. Divulgação 4.1. Criação e veiculação de anúncio Rio Show 4.2. Criação e veiculação de anúncio revista segmentada 4.3. Criação e impressão de filipetas 4.4. Criação e impressão de banner de entrada - CCJF 4.5. Criação e impressão de banner de entrada - teatro 4.6. Atualização do site
  44. 44. Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto 5. Espetáculo musical (show) 5.1. Montagem do quiosque de recepção 5.2. Preparação do camarim 5.3. Montagem do banner de entrada – CCJF 5.4. Montagem do banner de entrada - teatro 5.5. Montagem dos equipamentos de som 5.6. Montagem dos equipamentos de iluminação 5.7. Passagem de som 5.8. Apresentação do artista 5.9. Desmontagem dos equipamentos 5.10. Desmontagem do quiosque de recepção
  45. 45. Dicionário da Estrutura Analítica do Projeto 6. Pós-Produção 6.1. Elaboração de relatório técnico 6.2. Prestação de contas mensal e anual 6.3. Relatório de divulgação
  46. 46. Planejamento financeiro MÊS 1 MÊS 2 MÊS 3 MÊS 4 MÊS 5 MÊS 6 MÊS 7 MÊS 8 MÊS 9 MÊS 10 MÊS 11 MÊS 12 A - PRODUÇÃO Coordenação de Produção 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 4.000,00 Produtor executivo 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 técnico de som 1.500,00 1.500,00 1.500,00 1.500,00 1.500,00 1.500,00 1.500,00 1.500,00 1.500,00 1.500,00 1.500,00 1.500,00 recepcionista 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 assistente de produção 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 TOTAL A 10.500,00 10.500,00 10.500,00 10.500,00 10.500,00 10.500,00 10.500,00 10.500,00 10.500,00 10.500,00 10.500,00 10.500,00 B - ARTISTA cachê 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 20.000,00 banda de apoio (5 membros) 6.000,00 6.000,00 6.000,00 6.000,00 6.000,00 6.000,00 6.000,00 6.000,00 6.000,00 6.000,00 6.000,00 6.000,00 camarim 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 500,00 transporte aéreo 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 transporte terrestre (van) 800,00 800,00 800,00 800,00 800,00 800,00 800,00 800,00 800,00 800,00 800,00 800,00 hospedagem 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 TOTAL B 31.300,00 31.300,00 31.300,00 31.300,00 31.300,00 31.300,00 31.300,00 31.300,00 31.300,00 31.300,00 31.300,00 31.300,00 C - DIVULGAÇÃO anúncio Rio Show 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 5.000,00 anúncio revistas segmentadas 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 criação&impressão filipetas (5.000 un.) 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 600,00 distribuição de filipetas 400,00 400,00 400,00 400,00 400,00 400,00 400,00 400,00 400,00 400,00 400,00 400,00 criação&impressão de banners(4 un.) 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 email marketing 200,00 200,00 200,00 200,00 200,00 200,00 200,00 200,00 200,00 200,00 200,00 200,00 manutenção de site do evento 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 300,00 TOTAL C 8.100,00 8.100,00 8.100,00 8.100,00 8.100,00 8.100,00 8.100,00 8.100,00 8.100,00 8.100,00 8.100,00 8.100,00 CUSTO MENSAL (A+B+C) 49.900,00 49.900,00 49.900,00 49.900,00 49.900,00 49.900,00 49.900,00 49.900,00 49.900,00 49.900,00 49.900,00 49.900,00 CUSTO TOTAL DO PROJETO (PERÍODO DE 12 MESES) = 598.800,00
  47. 47. “A vida é demasiada curta para nos permitir interessar-nos por todas as coisas, mas é bom que nos interessemos por tantas quantas forem necessárias para preencher os nossos dias.” Bertrand Russell

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